SLK-Kliniken × Recruiting
13 Bewerbungen für eine schwer zu besetzende medizinische Nachwuchsposition
Durch die Kombination aus zielgruppenspezifischem Editorial und direkter Distribution an Medizinstudierende.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · Healthcare · Recruiting
- 13
- Bewerbungen
- 52,9 %
- Öffnungsrate
- 1.574
- Seitenaufrufe
Wie wir für die SLK-Kliniken eine spezialisierte Recruiting-Kampagne entwickelten und Medizinstudierende gezielt für die Gefäß- und Endovascularchirurgie gewannen.
01 · Die Herausforderung
Medizinischen Nachwuchs dort erreichen, wo klassische Stellenanzeigen an ihre Grenzen kommen
Die SLK-Kliniken suchten für die Gefäß- und Endovascularchirurgie am Klinikum am Plattenwald nach Medizinstudierenden für Famulatur und praktische Ausbildungsstationen.
Die Herausforderung lag weniger darin, eine offene Möglichkeit zu kommunizieren, sondern die richtige Zielgruppe überhaupt zu erreichen und für das Fachgebiet zu begeistern.
Gerade in einem spezialisierten medizinischen Bereich reicht eine klassische Ausschreibung häufig nicht aus. Potenzielle Bewerber müssen zunächst verstehen, warum die Klinik, das Fachgebiet und die konkrete Ausbildung für sie attraktiv sind.
Das Klinikum am Plattenwald ist akademisches Lehrkrankenhaus der Universität Heidelberg.
02 · Die Strategie
Nicht nur eine Stelle bewerben – sondern das medizinische Umfeld erlebbar machen
Gemeinsam mit der HR-Abteilung entwickelten wir eine Recruiting-Kampagne, die Information, redaktionellen Content und zielgruppengenauen Vertrieb kombinierte.
Im Mittelpunkt stand ein ausführliches Editorial über die Gefäß- und Endovascularchirurgie.
Anstatt lediglich zu kommunizieren, dass Nachwuchs gesucht wird, zeigte der Beitrag Medizinstudierenden konkret, was sie bei den SLK-Kliniken erwartet:
Mitarbeit in einer großen gefäßchirurgischen Abteilung
Schnelle Integration in das ärztliche Team
Assistenz bei operativen und interventionellen Eingriffen
Naht- und Verbandstechniken
Teilnahme an Sprechstunden und Gefäßdiagnostik
Behandlung von Patienten unter ärztlicher Supervision
Interne Fortbildungen und Fallbesprechungen
Möglichkeiten für Famulatur und Praktisches Jahr
Damit wurde aus einer klassischen Recruiting-Botschaft eine inhaltliche Entscheidungsgrundlage für zukünftige Bewerber.
03 · Die Distribution
Die richtige Botschaft vor die richtige Zielgruppe bringen
Das Editorial wurde anschließend nicht einfach veröffentlicht und sich selbst überlassen.
Wir distribuierten es über zwei gezielte Newsletter-Kampagnen an eine bereits medizinisch relevante Zielgruppe.
Die größere Sendung erreichte 3.098 Empfänger und eine Öffnungsrate von 48,7 %; 1.507 Empfänger öffneten die Nachricht und 146 klickten. Die zweite Sendung an eine weitere relevante Empfängergruppe erreichte sogar eine Öffnungsrate von 52,9 %.
Ergänzend wurde der Klinikcheck über Social Media verbreitet. Die dokumentierte Facebook-Veröffentlichung erreichte beispielsweise 744 Personen.
- 3.098
- Empfänger der größeren Sendung
- 48,7 %
- Öffnungsrate Sendung 1
- 52,9 %
- Öffnungsrate Sendung 2
04 · Das Ergebnis
Aus Aufmerksamkeit wurden 13 aktive Bewerbungen.
Die Kampagne erzeugte nicht nur Reichweite und Klicks.
13 Medizinstudierende bewarben sich anschließend aktiv bei den SLK-Kliniken.
Damit adressierte die Kampagne genau das ursprüngliche Problem: den fehlenden Nachwuchs für die entsprechenden praktischen Ausbildungsstationen.
Aus einer sehr spezifischen und schwierig erreichbaren Zielgruppe entstand innerhalb einer fokussierten Recruiting-Kampagne ein konkreter Bewerber-Pool.
- 13
- Medizinstudierende bewarben sich aktiv bei den SLK-Kliniken
Kampagne in Zahlen
Alle Kennzahlen im Überblick
Die Werte stammen aus der Kampagnenauswertung (Newsletter-Reporting, Website-Analytics und Social-Media-Reichweite).
| KPI | Ergebnis |
|---|---|
| Aktive Bewerbungen | 13 |
| Newsletter-Sendungen | 2 |
| Empfänger Sendung 1 | 3.098 |
| Öffnungsrate Sendung 1 | 48,7 % |
| Unique Clicks Sendung 1 | 146 |
| Empfänger Sendung 2 | 278 |
| Öffnungsrate Sendung 2 | 52,9 % |
| Unique Clicks Sendung 2 | 14 |
| Website-Sitzungen | 505 |
| Website-Nutzer | 417 |
| Seitenaufrufe | 1.574 |
| Ø Sitzungsdauer | 2:02 Min. |
Ergänzung: Die Website-Auswertung weist zudem 3,12 Seiten je Sitzung und eine Absprungrate von 47,33 % aus.
Illustration – kein Screenshot der Auswertung.
Das Prinzip dahinter
Recruiting funktioniert besser, wenn Zielgruppe, Inhalt und Distribution zusammenpassen.
Die entscheidende Idee der Kampagne war nicht, einfach mehr Reichweite zu kaufen. Wir verbanden drei Dinge:
- 01
Relevanz
Ein Editorial, das genau die Fragen und Interessen angehender Mediziner adressiert.
- 02
Zielgruppe
Distribution direkt an Medizinstudierende statt unspezifischer Massenreichweite.
- 03
Conversion
Ein klarer nächster Schritt von der Information zur konkreten Bewerbung.
Das Ergebnis waren 13 Bewerbungen für einen Bereich, in dem zuvor Schwierigkeiten bestanden, ausreichend Interessenten zu gewinnen.
