apoBank × Content Marketing
145 organische Seitenaufrufe für ein hochspezialisiertes Nischenthema
Wie ein gezielt entwickelter Content-Beitrag innerhalb von rund 30 Tagen relevante Aufmerksamkeit in einer sehr spezifischen medizinischen Zielgruppe erzeugte.
Deutsche Apotheker- und Ärztebank · Content Marketing · Medizinische Zielgruppe
- 145
- Seitenaufrufe
- 124
- einzelne Seitenaufrufe
- 1:03
- Min. Ø Zeit auf der Seite
- 80
- Einstiege über den Beitrag
01 · Die Herausforderung
Relevanz statt Massenreichweite
Die Deutsche Apotheker- und Ärztebank wollte ein sehr spezifisches Thema innerhalb einer medizinischen Zielgruppe sichtbar machen.
Bei einem solchen Nischenthema ist klassische Massenreichweite wenig aussagekräftig. Entscheidend ist, ob genau die relevante Zielgruppe den Content tatsächlich findet, konsumiert und sich mit dem Thema beschäftigt.
Das Ziel war deshalb nicht möglichst viel Traffic, sondern qualifizierte organische Aufmerksamkeit innerhalb eines eng definierten Themenumfelds.
02 · Die Lösung
Ein redaktioneller Beitrag, der exakt auf die Zielgruppe zugeschnitten war
Wir entwickelten und veröffentlichten einen organischen Content-Beitrag innerhalb eines bereits medizinisch relevanten Umfelds.
Dabei wurde das Thema nicht als klassische Werbeanzeige kommuniziert, sondern redaktionell aufbereitet und inhaltlich in den Nutzungskontext der Zielgruppe integriert.
So konnte der Beitrag auch ohne kurzfristig eingekaufte Reichweite über einen längeren Zeitraum Aufmerksamkeit erzeugen.
03 · Das Ergebnis
Relevanter Content erzeugte auch bei einem Nischenthema messbare organische Nutzung.
Innerhalb des betrachteten Zeitraums von rund 30 Tagen erreichte der Beitrag die dokumentierten Werte der Kampagnenauswertung.
Bei 80 Sitzungen war der Beitrag die erste aufgerufene Seite.
- 145
- Seitenaufrufe
- 124
- einzelne Seitenaufrufe
- 1:03 Min.
- Ø Zeit auf der Seite
Relevante organische Nutzung in rund 30 Tagen.
Nicht die Größe der Reichweite war das Ergebnis, sondern die Passgenauigkeit der Aufmerksamkeit.
Kampagne in Zahlen
Alle Kennzahlen im Überblick
Zeitraum: rund 30 Tage. Die Daten stammen aus der dokumentierten Kampagnenauswertung des veröffentlichten Blogbeitrags.
| Kennzahl | Ergebnis |
|---|---|
| Seitenaufrufe | 145 |
| Einzelne Seitenaufrufe | 124 |
| Ø Zeit auf der Seite | 1:03 Min. |
| Einstiege | 80 |
| Absprungrate | 47,5 % |
| Ausstiegsrate | 38,62 % |
124 sind einzelne Seitenaufrufe, keine Personen. 80 Einstiege bedeuten, dass der Beitrag die erste aufgerufene Seite war.
Das Prinzip dahinter
Nischen-Content muss nicht viral gehen, um wertvoll zu sein.
Gerade bei spezialisierten B2B- oder Healthcare-Themen kann eine kleine, aber hochrelevante Leserschaft wertvoller sein als große unspezifische Reichweite.
- 01
Nischenthema identifizieren
- 02
Für die Zielgruppe redaktionell aufbereiten
- 03
Organisch distribuieren
- 04
Nachhaltige Aufmerksamkeit erzeugen
Sie möchten ein spezialisiertes Thema bei genau der richtigen Zielgruppe sichtbar machen? Wir schauen uns gemeinsam an, welcher Content dafür wirklich trägt.
