+103 % mer årsomsättning tack vare Google Ads för pastamanufakturen Zia Pina
Med våra lösningar för betald annonsering hjälper vi handlare och tillverkare att bli ännu mer framgångsrika online och vinna allt fler nya kunder.
01 · Om företaget
Business
Pastamanufakturen Zia Pina tillverkar sedan 1984 olika italienska pastaprodukter – för konsumenter såväl som för restauranger och grossister.
Deras credo: enbart högkvalitativa ingredienser utan tillsatser, och de satsar hållbart på många regionala och säsongsbetonade råvaror.
Utöver pastaspecialiteter som tortellini, fyllda agnolotti och nudlar omfattar sortimentet även gnocchi – med och utan fyllning – samt andra italienska delikatesser.
02 · Vår marknadsföringsutmaning
Utmaning
Pastamanufakturen Zia Pina hade redan en tid kört egna kampanjer med Google Ads, e-postmarknadsföring och Facebook Ads. I början lönade sig vissa annonser fortfarande, eftersom priserna då var rimliga.
2020 blev konverteringskostnaderna för de pågående kampanjerna dock så dyra, nästan 45 % av varukorgsvärdet, att det var dags att låta Google Ads-experter ta över rodret. Det blev början på vårt samarbete.
En annan utmaning var att bara en liten annonsbudget fanns, så det gick att samla lite data om optimeringspotential.
Den låga annonsbudgeten berodde då delvis också på att ledningen, efter dåliga resultat med andra byråer, hade lite förtroende för Google Ads som annonskanal.
Dessutom var sökvolymen relativt begränsad, så ett högt konverteringsvärde var avgörande för att åtgärderna skulle lyckas.
Dessutom behövde startsidan göras om, eftersom den hade för hög avvisningsfrekvens bland leads.
03 · Tillväxtstrategi
Strategi
Först granskade vi kampanjernas inställningar och funktionalitet och tog bort alla som inte gav de önskade resultaten.
I nästa steg optimerades annonserna när det gäller tillägg, textannonser och beskrivningar. Dessutom tog vi hand om visnings- respektive annonssökvägen, som vi fyllde i och anpassade för att använda konstruktionen med de bästa annonserna ännu mer lovande.
För shoppingannonserna kopplade vi om dataflödet och bearbetade och satte upp produktdatan på nytt för att ge Google bästa möjliga datakvalitet – ju mer exakt informationen är, desto mer exakt kan sökmotorn ta hänsyn till enbart relevant data.
Genom att följa kampanjerna kunde vi dessutom lära oss vilken typ av annonser som är mest lönsamma och vid vilken tid på året. Vissa kampanjer fungerar nämligen bättre än andra vissa månader och vid särskilda tillfällen (som halloween, thanksgiving, jul).
Den sista komponenten var optimeringen av webbplatsen: flera faktorer sänkte konverteringsgraden avsevärt, så att leads inte blev faktiska kunder som önskat. Med hjälp av en grundlig webbplatsanalys klarade vi även den utmaningen.
04 · De uppnådda resultaten
Resultat
Trots det begränsade dataläget nådde vi mycket goda resultat för ett litet konto.
Våra beprövade strategier ledde till att kontot mer än fördubblade omsättningen för tillverkaren med samma annonsbudget. Justeringarna av texter och tillgångar ökade nämligen annonsrelevansen tillsammans med CTR, vilket för vår kund också direkt gav billigare klickkostnader.
Sammanfattningsvis kunde vi mer än fördubbla årsomsättningen via Google Ads med våra optimeringar!
- 115 %
- fler konverteringar
- över 114 %
- högre konverteringsvärde
- 41 %
- lägre kostnad per konvertering
05 · De uppnådda resultaten
Kundröst
”Tack vare stödet […] når vi nu betydligt fler nya kunder via Google Ads-kanalen och kan göra ännu fler finsmakare glada. Särskilt vill jag lyfta fram det alltid transparenta och rättvisa samarbetet, som jag inte har upplevt i den här formen hos någon annan byrå.”
Björn Butz
Ägare av pastamanufaktur.de
