SLK-Kliniken × İşe alım
Doldurulması zor bir tıbbi genç yetenek pozisyonu için 13 başvuru
Hedef kitleye özel editoryal ile tıp öğrencilerine doğrudan dağıtımın birleşimiyle.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · Sağlık · İşe alım
- 13
- Başvurular
- 52,9 %
- Açılma oranı
- 1.574
- Sayfa görüntülemeleri
SLK-Kliniken için uzmanlaşmış bir işe alım kampanyasını nasıl geliştirdik ve tıp öğrencilerini hedefli olarak damar ve endovasküler cerrahiye nasıl kazandırdık.
01 · Zorluk
Tıbbi genç yeteneklere klasik iş ilanlarının sınırlarına ulaştığı yerde ulaşmak
SLK-Kliniken, Klinikum am Plattenwald'daki damar ve endovasküler cerrahi için staj ve pratik eğitim istasyonlarına tıp öğrencileri arıyordu.
Zorluk, açık bir fırsatı duyurmaktan çok, doğru hedef kitleye ulaşabilmek ve onu uzmanlık alanı için heveslendirmekti.
Özellikle uzmanlaşmış bir tıbbi alanda klasik bir ilan çoğu zaman yeterli olmaz. Potansiyel adayların önce kliniğin, uzmanlık alanının ve somut eğitimin neden kendileri için çekici olduğunu anlaması gerekir.
Klinikum am Plattenwald, Heidelberg Üniversitesi'nin akademik eğitim hastanesidir.
02 · Strateji
Sadece bir pozisyonu tanıtmak değil – tıbbi ortamı deneyimlenebilir kılmak
İK departmanıyla birlikte bilgiyi, editoryal içeriği ve hedef kitleye tam uyan dağıtımı birleştiren bir işe alım kampanyası geliştirdik.
Merkezde damar ve endovasküler cerrahi hakkında kapsamlı bir editoryal vardı.
Yazı, yalnızca genç yetenek arandığını duyurmak yerine tıp öğrencilerine SLK-Kliniken'de onları neyin beklediğini somut olarak gösterdi:
Büyük bir damar cerrahisi bölümünde çalışma
Hekim ekibine hızlı entegrasyon
Cerrahi ve girişimsel müdahalelerde asistanlık
Dikiş ve pansuman teknikleri
Muayene saatlerine ve damar teşhisine katılım
Hekim gözetiminde hastaların tedavisi
İç eğitimler ve vaka görüşmeleri
Staj ve pratik yıl olanakları
Böylece klasik bir işe alım mesajı, gelecekteki adaylar için içeriğe dayalı bir karar temeline dönüştü.
03 · Dağıtım
Doğru mesajı doğru hedef kitlenin önüne getirmek
Editoryal ardından öylece yayımlanıp kendi hâline bırakılmadı.
Bunu zaten tıbbi açıdan ilgili bir hedef kitleye iki hedefli bülten kampanyasıyla dağıttık.
Daha büyük gönderim 3.098 alıcıya ulaştı ve %48,7 açılma oranı elde etti; 1.507 alıcı mesajı açtı ve 146 kişi tıkladı. Başka bir ilgili alıcı grubuna yapılan ikinci gönderim ise %52,9 açılma oranına ulaştı.
Ek olarak klinik incelemesi sosyal medya üzerinden yayıldı. Belgelenen Facebook paylaşımı örneğin 744 kişiye ulaştı.
- 3.098
- Daha büyük gönderimin alıcıları
- 48,7 %
- Gönderim 1 açılma oranı
- 52,9 %
- Gönderim 2 açılma oranı
04 · Sonuç
Dikkat 13 aktif başvuruya dönüştü.
Kampanya yalnızca erişim ve tıklama üretmedi.
Ardından 13 tıp öğrencisi SLK-Kliniken'e aktif olarak başvurdu.
Böylece kampanya tam olarak asıl sorunu ele aldı: ilgili pratik eğitim istasyonları için eksik olan genç yetenekleri.
Çok özel ve ulaşılması zor bir hedef kitleden, odaklı bir işe alım kampanyası içinde somut bir aday havuzu oluştu.
- 13
- Tıp öğrencileri SLK-Kliniken'e aktif olarak başvurdu
Rakamlarla kampanya
Tüm metriklere genel bakış
Değerler kampanya analizinden gelmektedir (bülten raporlaması, web sitesi analitiği ve sosyal medya erişimi).
| KPI | Sonuç |
|---|---|
| Aktif başvurular | 13 |
| Bülten gönderimleri | 2 |
| Gönderim 1 alıcıları | 3.098 |
| Gönderim 1 açılma oranı | 48,7 % |
| Gönderim 1 tekil tıklamaları | 146 |
| Gönderim 2 alıcıları | 278 |
| Gönderim 2 açılma oranı | 52,9 % |
| Gönderim 2 tekil tıklamaları | 14 |
| Web sitesi oturumları | 505 |
| Web sitesi kullanıcıları | 417 |
| Sayfa görüntülemeleri | 1.574 |
| Ort. oturum süresi | 2:02 dk. |
Ek: Web sitesi analizi ayrıca oturum başına 3,12 sayfa ve %47,33 hemen çıkma oranı gösteriyor.
İllüstrasyon – analizin ekran görüntüsü değil.
Arkasındaki ilke
İşe alım, hedef kitle, içerik ve dağıtım birbirine uyduğunda daha iyi işler.
Kampanyanın belirleyici fikri sadece daha fazla erişim satın almak değildi. Üç şeyi birleştirdik:
- 01
İlgililik
Hekim adaylarının tam olarak sorularını ve ilgi alanlarını ele alan bir editoryal.
- 02
Hedef kitle
Belirsiz kitlesel erişim yerine doğrudan tıp öğrencilerine dağıtım.
- 03
Dönüşüm
Bilgiden somut başvuruya net bir sonraki adım.
Sonuç, daha önce yeterli ilgili kişi bulmakta zorluk yaşanan bir alanda 13 başvuru oldu.
