+103 % pendapatan tahunan lebih tinggi berkat Google Ads untuk produsen pasta Zia Pina
Dengan solusi iklan berbayar kami, kami membantu pedagang dan produsen menjadi semakin sukses secara online dan terus mendapatkan lebih banyak pelanggan baru.
01 · Tentang perusahaan
Business
Produsen pasta Zia Pina sejak 1984 memproduksi berbagai produk pasta Italia – untuk konsumen akhir maupun restoran dan pedagang grosir.
Prinsip mereka: hanya bahan berkualitas tinggi tanpa bahan tambahan, dengan banyak bahan baku regional dan musiman secara berkelanjutan.
Selain spesialitas pasta seperti tortellini, agnolotti isi dan mi, ragam produknya juga mencakup gnocchi – dengan dan tanpa isi – serta makanan khas Italia lainnya.
02 · Tantangan pemasaran kami
Tantangan
Produsen pasta Zia Pina sudah beberapa waktu menjalankan kampanye sendiri dengan Google Ads, email marketing dan Facebook Ads. Awalnya beberapa iklan masih menguntungkan karena harga saat itu masih wajar.
Namun pada 2020, biaya konversi kampanye yang berjalan menjadi begitu mahal, hampir 45 % dari nilai keranjang belanja, sehingga sudah waktunya menyerahkan kemudi kepada pakar Google Ads. Itulah awal kerja sama kami.
Tantangan lainnya adalah hanya tersedia anggaran iklan yang kecil, sehingga hanya sedikit data yang bisa dikumpulkan untuk potensi optimasi.
Anggaran iklan yang kecil saat itu sebagian juga disebabkan oleh manajemen yang kurang percaya pada Google Ads sebagai saluran iklan karena hasil buruk dengan agensi lain.
Selain itu, volume pencarian relatif terbatas, sehingga nilai konversi yang tinggi sangat penting bagi keberhasilan langkah-langkah ini.
Selain itu, beranda harus diperbaiki karena tingkat bounce di kalangan lead terlalu tinggi.
03 · Strategi pertumbuhan
Strategi
Pertama, kami memeriksa pengaturan dan fungsi kampanye serta menghapus semua yang tidak memberikan hasil yang diinginkan.
Pada langkah berikutnya, iklan dioptimalkan dalam hal ekstensi, iklan teks dan deskripsi. Selain itu, kami menangani jalur tampilan atau jalur iklan, yang kami lengkapi dan sesuaikan agar susunan iklan terbaik bisa dimanfaatkan dengan lebih menjanjikan.
Untuk Shopping Ads, kami menghubungkan ulang data feed serta menyiapkan dan mengatur ulang data produk agar Google mendapat kualitas data terbaik – karena semakin presisi informasi ini, semakin tepat mesin pencari hanya mempertimbangkan data yang relevan.
Dengan mengamati kampanye, kami juga bisa mempelajari jenis iklan mana yang paling menguntungkan dan pada musim apa. Sebab beberapa kampanye berjalan lebih baik daripada yang lain pada bulan tertentu dan momen khusus (misalnya Halloween, Thanksgiving, Natal).
Komponen terakhir adalah optimasi situs web: beberapa faktor menurunkan tingkat konversi secara signifikan, sehingga lead tidak menjadi pelanggan nyata seperti yang diharapkan. Dengan analisis situs web yang menyeluruh, kami juga berhasil mengatasi tantangan ini.
04 · Hasil yang dicapai
Hasil
Meski datanya terbatas, kami mencapai hasil yang sangat baik untuk akun kecil.
Strategi kami yang sudah teruji membuat akun dengan anggaran iklan yang sama lebih dari menggandakan pendapatan produsen. Sebab penyesuaian teks dan aset meningkatkan relevansi iklan bersama CTR, yang juga langsung menguntungkan klien kami lewat biaya klik yang lebih murah.
Singkatnya, dengan optimasi kami, pendapatan tahunan lewat Google Ads berhasil lebih dari dua kali lipat!
- 115 %
- konversi lebih banyak
- lebih dari 114 %
- nilai konversi lebih tinggi
- 41 %
- biaya per konversi lebih rendah
05 · Hasil yang dicapai
Suara pelanggan
„Berkat dukungan […], lewat kanal Google Ads kini kami menjangkau jauh lebih banyak pelanggan baru dan bisa membahagiakan lebih banyak pencinta kuliner. Yang ingin saya soroti secara khusus adalah kerja sama yang selalu transparan dan adil, yang belum pernah saya alami seperti ini di agensi lain mana pun.“
Björn Butz
Pemilik pastamanufaktur.de
