SLK-Kliniken × Recruiting
13 ansökningar till en svårtillsatt medicinsk tjänst för nya talanger
Genom kombinationen av en målgruppsanpassad fackartikel och direkt distribution till läkarstudenter.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · Healthcare · Recruiting
- 13
- Ansökningar
- 52,9 %
- Öppningsfrekvens
- 1.574
- Sidvisningar
Så tog vi fram en specialiserad rekryteringskampanj för SLK-Kliniken och vann läkarstudenter riktat till kärl- och endovaskulär kirurgi.
01 · Utmaningen
Nå medicinska nya talanger där klassiska platsannonser når sina gränser
SLK-Kliniken sökte läkarstudenter till praktik och praktiska utbildningsplatser inom kärl- och endovaskulär kirurgi vid Klinikum am Plattenwald.
Utmaningen låg mindre i att kommunicera en öppen möjlighet än i att över huvud taget nå rätt målgrupp och väcka entusiasm för specialiteten.
Särskilt inom ett specialiserat medicinskt område räcker en klassisk annons ofta inte. Potentiella sökande måste först förstå varför kliniken, specialiteten och den konkreta utbildningen är attraktiva för dem.
Klinikum am Plattenwald är akademiskt undervisningssjukhus vid Heidelbergs universitet.
02 · Strategin
Inte bara annonsera en tjänst – utan låta den medicinska miljön bli en upplevelse
Tillsammans med HR-avdelningen tog vi fram en rekryteringskampanj som kombinerade information, redaktionellt innehåll och målgruppsexakt distribution.
I centrum stod en utförlig fackartikel om kärl- och endovaskulär kirurgi.
I stället för att bara kommunicera att nya talanger söks visade inlägget konkret för läkarstudenter vad som väntar dem hos SLK-Kliniken:
Arbete på en stor kärlkirurgisk avdelning
Snabb integration i läkarteamet
Assistans vid operativa och interventionella ingrepp
Sutur- och förbandsteknik
Deltagande i mottagning och kärldiagnostik
Behandling av patienter under läkarhandledning
Interna fortbildningar och fallgenomgångar
Möjligheter till praktik och praktiskt år
Därmed blev ett klassiskt rekryteringsbudskap ett innehållsligt beslutsunderlag för framtida sökande.
03 · Distributionen
Få rätt budskap framför rätt målgrupp
Fackartikeln publicerades sedan inte bara och lämnades åt sig själv.
Vi distribuerade den via två riktade nyhetsbrevskampanjer till en redan medicinskt relevant målgrupp.
Det större utskicket nådde 3.098 mottagare och en öppningsfrekvens på 48,7 %; 1.507 mottagare öppnade meddelandet och 146 klickade. Det andra utskicket till ytterligare en relevant mottagargrupp nådde till och med en öppningsfrekvens på 52,9 %.
Dessutom spreds klinikchecken via sociala medier. Den dokumenterade Facebook-publiceringen nådde till exempel 744 personer.
- 3.098
- Mottagare av det större utskicket
- 48,7 %
- Öppningsfrekvens utskick 1
- 52,9 %
- Öppningsfrekvens utskick 2
04 · Resultatet
Uppmärksamheten blev 13 aktiva ansökningar.
Kampanjen gav inte bara räckvidd och klick.
13 läkarstudenter ansökte därefter aktivt till SLK-Kliniken.
Därmed tog kampanjen sig an exakt det ursprungliga problemet: bristen på nya talanger till motsvarande praktiska utbildningsplatser.
Ur en mycket specifik och svåråtkomlig målgrupp uppstod en konkret pool av sökande inom en fokuserad rekryteringskampanj.
- 13
- Läkarstudenter ansökte aktivt till SLK-Kliniken
Kampanjen i siffror
Alla nyckeltal i översikt
Värdena kommer från kampanjutvärderingen (nyhetsbrevsrapportering, webbanalys och räckvidd i sociala medier).
| KPI | Resultat |
|---|---|
| Aktiva ansökningar | 13 |
| Nyhetsbrevsutskick | 2 |
| Mottagare utskick 1 | 3.098 |
| Öppningsfrekvens utskick 1 | 48,7 % |
| Unika klick utskick 1 | 146 |
| Mottagare utskick 2 | 278 |
| Öppningsfrekvens utskick 2 | 52,9 % |
| Unika klick utskick 2 | 14 |
| Webbplatssessioner | 505 |
| Webbplatsanvändare | 417 |
| Sidvisningar | 1.574 |
| Ø sessionslängd | 2:02 min. |
Tillägg: webbplatsutvärderingen visar dessutom 3,12 sidor per session och en avvisningsfrekvens på 47,33 %.
Illustration – ingen skärmbild av utvärderingen.
Principen bakom
Rekrytering fungerar bättre när målgrupp, innehåll och distribution passar ihop.
Kampanjens avgörande idé var inte att bara köpa mer räckvidd. Vi kombinerade tre saker:
- 01
Relevans
En fackartikel som tar upp exakt de frågor och intressen som blivande läkare har.
- 02
Målgrupp
Distribution direkt till läkarstudenter i stället för ospecifik massräckvidd.
- 03
Konvertering
Ett tydligt nästa steg från information till konkret ansökan.
Resultatet blev 13 ansökningar inom ett område där det tidigare varit svårt att få tillräckligt många intresserade.
