apoBank × içerik pazarlaması

Son derece uzmanlaşmış bir niş konu için 145 organik sayfa görüntülemesi

Hedefli olarak geliştirilen bir içerik yazısının yaklaşık 30 gün içinde çok özel bir tıbbi hedef kitlede nasıl ilgili bir ilgi yarattığı.

Deutsche Apotheker- und Ärztebank · İçerik pazarlaması · Tıbbi hedef kitle

145
Sayfa görüntülemeleri: 124
tekil sayfa görüntülemesi: 1:03
dk. ort. sayfada kalma süresi: 80
Yazı üzerinden girişler

01 · Zorluk

Kitlesel erişim yerine ilgililik

Deutsche Apotheker- und Ärztebank çok özel bir konuyu tıbbi bir hedef kitle içinde görünür kılmak istedi.

Böyle bir niş konuda klasik kitlesel erişim pek bir şey ifade etmez. Belirleyici olan, tam da ilgili hedef kitlenin içeriği gerçekten bulması, tüketmesi ve konuyla ilgilenmesidir.

Bu yüzden hedef mümkün olduğunca fazla trafik değil, dar tanımlı bir konu ortamında nitelikli organik ilgiydi.

3B illüstrasyon: bir el tek bir yapı taşını hedefli biçimde çekip alıyor; dar tanımlı bir konu ortamının simgesi

apoBank genel merkezinin giriş holü; galerili aydınlık mimari — Deutsche Apotheker- und Ärztebank, merkezi Düsseldorf'ta bulunan sağlık meslekleri bankasıdır. Fotoğraf: apoBank (şirket illüstrasyonu, kampanya görseli değil).

Birbirine geçen iki zincir halkasının 3B illüstrasyonu; aynı ortamda konu ve hedef kitlenin simgesi

02 · Çözüm

Tam olarak hedef kitleye göre uyarlanmış editoryal bir yazı

Tıbbi açıdan zaten ilgili bir ortamda organik bir içerik yazısı geliştirip yayımladık.

Konu klasik bir reklam olarak değil, editoryal olarak hazırlandı ve içerik olarak hedef kitlenin kullanım bağlamına yerleştirildi.

Böylece yazı, kısa vadede satın alınan erişim olmadan da uzun bir süre boyunca ilgi yaratabildi.

03 · Sonuç

İlgili içerik, niş bir konuda bile ölçülebilir organik kullanım yarattı.

Yaklaşık 30 günlük inceleme döneminde yazı, kampanya analizinde belgelenen değerlere ulaştı.

80 oturumda yazı açılan ilk sayfaydı.

145
Sayfa görüntülemeleri: 124
tekil sayfa görüntülemesi: 1:03 dk.
Ort. sayfada kalma süresi

Yaklaşık 30 günde ilgili organik kullanım.

Sonuç erişimin büyüklüğü değil, ilginin isabetliliğiydi.

Rakamlarla kampanya

Tüm metriklere genel bakış

Dönem: yaklaşık 30 gün. Veriler yayımlanan blog yazısının belgelenmiş kampanya analizinden alınmıştır.

apoBank içerik pazarlaması yazısı – metrikler
Metrik	Sonuç
Sayfa görüntülemeleri	145
Tekil sayfa görüntülemeleri	124
Ort. sayfada kalma süresi	1:03 dk.
Girişler	80
Hemen çıkma oranı	47,5 %
Çıkış oranı	38,62 %

124 kişi değil, tekil sayfa görüntülemesidir. 80 giriş, yazının açılan ilk sayfa olduğu anlamına gelir.

Izgaralı sakin bir çalışma yüzeyinin nötr 3B illüstrasyonu; tasarım öğesi

Arkasındaki ilke

Niş içeriğin değerli olması için viral olması gerekmez.

Özellikle uzmanlaşmış B2B ya da sağlık konularında küçük ama son derece ilgili bir okur kitlesi, büyük ve belirsiz bir erişimden daha değerli olabilir.