Universitätsspital Zürich × Nábor

Osloveno téměř 10 000 potenciálních kandidátů – místo ve vnitřním lékařství úspěšně obsazeno

Jak jsme prostřednictvím kombinované e-mailové a sociální kampaně oslovili mladé lékaře v celém regionu DACH kvůli volné lékařské pozici.

Universitätsspital Zürich · Zdravotnictví · Nábor

9.947
oslovených potenciálních kandidátů: 36 %
Míra otevření: 5 %
Míra prokliku: Pozice obsazena
Cíl kampaně splněn

01 · Výzva

Cíleně umístit volné lékařské místo mezi mladé lékaře v regionu DACH

Universitätsspital Zürich hledala vhodné kandidáty na volnou pozici v oboru vnitřního lékařství.

U odborných lékařských pozic samotný klasický dosah nestačí. Výzvou bylo oslovit velmi specifickou skupinu potenciálních kandidátů: mladé lékaře z Německa, Rakouska a Švýcarska.

Cíl byl jasný: oslovit relevantní cílovou skupinu, vzbudit zájem o pozici a přispět k úspěšnému obsazení místa.

3D ilustrace: ruka cíleně vytahuje jeden jediný dílek – symbol přesně zacílené cílové skupiny

Universitätsspital Zürich – moderní komplex budov v areálu Schlieren — Universitätsspital Zürich je jednou z největších nemocnic ve Švýcarsku a rozkládá se na několika místech. Foto: Universitätsspital Zürich (ilustrace areálu, nikoli motiv kampaně).

3D ilustrace dvou do sebe zapadajících článků řetězu – symbol propojení pozice a cílové skupiny

02 · Řešení

Cílená distribuce místo obecné inzerce pracovních míst

Vyvinuli jsme náborovou kampaň, která umístila volné místo přímo do medicínsky relevantní cílové skupiny.

Kampaň tedy necílila na co nejvíce lidí, ale na co nejvíce vhodných mladých lékařů v regionu DACH.

E-mail marketing
Cílené oslovení potenciálních kandidátů v relevantním medicínském newsletterovém prostředí.
Marketing na sociálních sítích
Doplňková distribuce pozice přes sociální sítě pro rozšíření dosahu.

03 · Výsledek

Z 9 947 oslovených kandidátů vzešla jedna obsazená pozice.

Celkem kampaň oslovila 9 947 potenciálních kandidátů.

E-mailová komunikace dosáhla míry otevření 36 %.

Kampaň dosáhla míry prokliku 5 % a vyvolala tak měřitelný zájem v oslovené cílové skupině.

9.947
oslovených potenciálních kandidátů: 36 %
Míra otevření e-mailu: 5 %
Míra prokliku

Vypsanou pozici ve vnitřním lékařství se podařilo úspěšně obsadit.

Rozhodující byl ale samotný náborový cíl: volné místo se podařilo úspěšně obsadit.

Kampaň v číslech

Všechny ukazatele v přehledu

Hodnoty pocházejí z vyhodnocení kampaní zadavatele.

Náborová kampaň Universitätsspital Zürich – ukazatele
KPI	Výsledek
Oslovení potenciální kandidáti	9.947
Míra otevření e-mailu	36 %
Míra prokliku	5 %
Cílová skupina	Mladí lékaři DACH
Kanály	E-mail + sociální sítě
Výsledek	Pozice úspěšně obsazena

9 947 jsou oslovení potenciální kandidáti, nikoli přihlášky.

Neutrální 3D ilustrace jako designový prvek případové studie

Princip v pozadí

Ne větší náborový dosah. Relevantnější náborový dosah.

Kampaň ukazuje, že i specializovaná lékařská místa lze obsadit efektivně, když se inzerát umístí přímo tam, kde se relevantní cílová skupina už nachází.