SLK-Kliniken × Nábor
13 přihlášek na obtížně obsaditelnou lékařskou pozici pro mladé talenty
Díky kombinaci editorialu pro cílovou skupinu a přímé distribuce studentům medicíny.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · Zdravotnictví · Nábor
- 13
- Přihlášky
- 52,9 %
- Míra otevření
- 1.574
- Zobrazení stránek
Jak jsme pro SLK-Kliniken vyvinuli specializovanou náborovou kampaň a cíleně získali studenty medicíny pro cévní a endovaskulární chirurgii.
01 · Výzva
Oslovit lékařské mladé talenty tam, kde klasické inzeráty narážejí na své hranice
SLK-Kliniken hledaly pro cévní a endovaskulární chirurgii v Klinikum am Plattenwald studenty medicíny na stáže a praktické výukové pobyty.
Výzvou nebylo ani tak komunikovat otevřenou příležitost, jako vůbec oslovit správnou cílovou skupinu a nadchnout ji pro obor.
Právě ve specializované lékařské oblasti klasický inzerát často nestačí. Potenciální uchazeči musí nejdřív pochopit, proč je pro ně klinika, obor a konkrétní výuka atraktivní.
Klinikum am Plattenwald je akademickou fakultní nemocnicí Univerzity Heidelberg.
02 · Strategie
Nejen propagovat pozici – ale dát zažít lékařské prostředí
Společně s HR oddělením jsme vytvořili náborovou kampaň, která kombinovala informace, redakční obsah a přesně cílenou distribuci.
Ve středu stál podrobný editorial o cévní a endovaskulární chirurgii.
Místo pouhé komunikace, že se hledají mladí talenti, ukázal příspěvek studentům medicíny konkrétně, co je v SLK-Kliniken čeká:
Práce na velkém oddělení cévní chirurgie
Rychlé začlenění do lékařského týmu
Asistence při operačních a intervenčních výkonech
Techniky šití a obvazování
Účast na ambulancích a cévní diagnostice
Léčba pacientů pod lékařským dohledem
Interní školení a rozbory případů
Možnosti stáží a praktického roku
Z klasického náborového sdělení se tak stal obsahový podklad pro rozhodování budoucích uchazečů.
03 · Distribuce
Dostat správné sdělení před správnou cílovou skupinu
Editorial pak nebyl jen zveřejněn a ponechán sám sobě.
Distribuovali jsme ji prostřednictvím dvou cílených newsletterových kampaní k již medicínsky relevantní cílové skupině.
Větší rozesílka oslovila 3 098 příjemců s mírou otevření 48,7 %; zprávu otevřelo 1 507 příjemců a 146 kliklo. Druhá rozesílka další relevantní skupině příjemců dosáhla dokonce míry otevření 52,9 %.
Klinikcheck se navíc šířil přes sociální sítě. Zdokumentovaná publikace na Facebooku oslovila například 744 lidí.
- 3.098
- Příjemci větší rozesílky
- 48,7 %
- Míra otevření, rozesílka 1
- 52,9 %
- Míra otevření, rozesílka 2
04 · Výsledek
Z pozornosti vzniklo 13 aktivních přihlášek.
Kampaň nepřinesla jen dosah a prokliky.
13 studentů medicíny se pak aktivně přihlásilo do SLK-Kliniken.
Kampaň tak cílila přesně na původní problém: chybějící mladé talenty pro příslušné praktické výukové stáže.
Z velmi specifické a obtížně dosažitelné cílové skupiny vznikl během zaměřené náborové kampaně konkrétní pool uchazečů.
- 13
- Studenti medicíny se aktivně přihlásili do SLK-Kliniken
Kampaň v číslech
Všechny ukazatele v přehledu
Hodnoty pocházejí z vyhodnocení kampaně (reporting newsletteru, webová analytika a dosah na sociálních sítích).
| KPI | Výsledek |
|---|---|
| Aktivní přihlášky | 13 |
| Rozesílky newsletteru | 2 |
| Příjemci rozesílky 1 | 3.098 |
| Míra otevření, rozesílka 1 | 48,7 % |
| Unikátní prokliky, rozesílka 1 | 146 |
| Příjemci rozesílky 2 | 278 |
| Míra otevření, rozesílka 2 | 52,9 % |
| Unikátní prokliky, rozesílka 2 | 14 |
| Návštěvy webu | 505 |
| Uživatelé webu | 417 |
| Zobrazení stránek | 1.574 |
| Ø délka návštěvy | 2:02 min |
Doplněk: Vyhodnocení webu navíc vykazuje 3,12 stránky na relaci a míru okamžitého opuštění 47,33 %.
Ilustrace – ne snímek vyhodnocení.
Princip v pozadí
Nábor funguje lépe, když k sobě sedí cílová skupina, obsah a distribuce.
Rozhodující myšlenkou kampaně nebylo prostě nakoupit víc dosahu. Spojili jsme tři věci:
- 01
Relevance
Editorial, který řeší přesně otázky a zájmy budoucích lékařů.
- 02
Cílová skupina
Distribuce přímo studentům medicíny místo nespecifického masového dosahu.
- 03
Konverze
Jasný další krok od informace ke konkrétní přihlášce.
Výsledkem bylo 13 přihlášek do oblasti, ve které předtím bylo obtížné získat dost zájemců.
