Studie a benchmarky · Metodika
Porovnávej jen to, co je opravdu srovnatelné.
Než se číslo hodí ke srovnání, potřebuje definici, základní soubor, období, segment a údaj o kvalitě dat. Zde je metodika, dvě analýzy z dokumentovaných případů a záznamový formulář pro tvé vlastní hodnoty.
Peak Atlas v současnosti nezveřejňuje vlastní studii trhu a necituje tu externí studie. Co tu najdeš: čistou metodiku, dvě analýzy na základě zdokumentovaných případů a záznamový list pro vlastní zařazení.
Metodika
Sedm údajů, než se smí číslo srovnávat.
Tento seznam je měřítkem pro každou metriku na tomto webu – a návrhem pro tu tvoji.
- 01
- Definice
- Co přesně hodnota počítá? Čitatel a jmenovatel v jedné větě. „Míra prokliku“ bez vztažné veličiny není definice.
- 02
- Základní soubor
- Z kolika případů se kohorta skládá? Pět dealů nedá míru, ale anekdotu.
- 03
- Období
- Počáteční období kohorty a rozhodný den měření. Obojí musí být u každé srovnávací hodnoty zpracováno stejně.
- 04
- Segment
- Obor, velikost firmy, kanál, produkt. Srovnání napříč segmenty většinou měří rozdíl segmentů, ne výkon.
- 05
- Kvalita dat
- Podíl vyplněných povinných polí, známé mezery, přechody mezi systémy. Hodnota ze 40 % udržovaných záznamů je hodnota o těch 40 %.
- 06
- Medián a rozpětí
- Medián místo průměru, k tomu rozpětí nebo kvartily. Průměr skryje rozdělení, které chceš ve skutečnosti vidět.
- 07
- Srovnatelnost
- Srovnávat se smí, teprve když je šest bodů výše pro obě strany stejných. Jinak se popisuje, nesrovnává.
Analýzy
Dva texty, které můžeš použít.
První analýza čte zdokumentované náborové případy z našeho registru případů – bez agregace, s viditelnými mezerami. Druhá ukazuje, jak si vytvořit vlastní benchmarky ze srovnatelných kohort.
Analýza · Růst · Strategie
Dosah ještě není přihláška.
Čtyři zdokumentované náborové případy z registru Peak Atlas, čtené podél řetězce dosah → otevření → kliknutí → přihláška → obsazení – s viditelnými mezerami v datech a bez srovnání tam, kde není přípustné.
cca 3 min · 0 souborů ke staženíČístAnalýza · Strategie · Operations
Vlastní benchmarky: srovnávací hodnoty z tvých vlastních kohort.
Externí benchmarky sedí málokdy – jiné definice, jiné segmenty, jiná období. Interní benchmarky ze srovnatelných kohort sedí vždycky. Takhle je vytvoříš ve čtyřech krocích, s prázdným listem pro definici KPI ke stažení.
cca 2 min · 2 soubory ke staženíČíst
Sebezařazení
Záznamový list pro benchmarky.
Prázdný list pro tvá vlastní data: metrika, kohorta, rozhodný den, segment, základní soubor, čitatel, jmenovatel, hodnota, medián přes dosavadní kohorty, rozpětí, kvalita dat a srovnatelnost. Externí srovnávací hodnoty záměrně neobsahuje.
Rozhovor
Nechceš to třídit sám? Úvodní rozhovor ujasní, která páka je u tebe na řadě jako první.
