SLK-Kliniken × Rekrutmen
13 lamaran untuk posisi junior medis yang sulit diisi
Lewat kombinasi editorial khusus kelompok sasaran dan distribusi langsung ke mahasiswa kedokteran.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · Healthcare · Rekrutmen
- 13
- Lamaran
- 52,9 %
- Rasio buka
- 1.574
- Tampilan halaman
Bagaimana kami mengembangkan kampanye rekrutmen khusus untuk SLK-Kliniken dan secara terarah mendapatkan mahasiswa kedokteran untuk bedah vaskular dan endovaskular.
01 · Tantangannya
Menjangkau tenaga medis junior di tempat iklan lowongan klasik mencapai batasnya
SLK-Kliniken mencari mahasiswa kedokteran untuk famulatur dan stase pendidikan praktis di bedah vaskular dan endovaskular di Klinikum am Plattenwald.
Tantangannya bukan terutama menyampaikan peluang yang terbuka, melainkan menjangkau kelompok sasaran yang tepat dan membuat mereka antusias pada bidang spesialisasi ini.
Justru di bidang medis yang terspesialisasi, iklan lowongan klasik sering tidak cukup. Calon pelamar perlu lebih dulu memahami mengapa klinik, bidang spesialisasi, dan pendidikan konkretnya menarik bagi mereka.
Klinikum am Plattenwald adalah rumah sakit pendidikan akademik Universitas Heidelberg.
02 · Strateginya
Bukan sekadar mengiklankan lowongan – melainkan membuat lingkungan medisnya bisa dirasakan
Bersama departemen HR, kami mengembangkan kampanye rekrutmen yang memadukan informasi, konten editorial, dan distribusi yang tepat sasaran.
Pusatnya adalah editorial mendalam tentang bedah vaskular dan endovaskular.
Alih-alih sekadar menyampaikan bahwa ada lowongan untuk tenaga junior, artikel ini menunjukkan secara konkret kepada mahasiswa kedokteran apa yang menanti mereka di SLK-Kliniken:
Bekerja di departemen bedah vaskular yang besar
Integrasi cepat ke dalam tim dokter
Asistensi pada tindakan operasi dan intervensi
Teknik jahit dan perban
Ikut serta dalam jam praktik dan diagnostik vaskular
Menangani pasien di bawah supervisi dokter
Pelatihan internal dan diskusi kasus
Kesempatan famulatur dan tahun praktik
Dengan begitu pesan rekrutmen klasik berubah menjadi dasar keputusan yang berisi bagi calon pelamar.
03 · Distribusi
Bawa pesan yang tepat ke kelompok sasaran yang tepat
Editorial ini kemudian tidak sekadar diterbitkan lalu dibiarkan begitu saja.
Kami mendistribusikannya lewat dua kampanye newsletter yang terarah ke kelompok sasaran yang sudah relevan secara medis.
Pengiriman yang lebih besar menjangkau 3.098 penerima dengan open rate 48,7 %; 1.507 penerima membuka pesan dan 146 mengklik. Pengiriman kedua ke kelompok penerima relevan lainnya bahkan mencapai open rate 52,9 %.
Sebagai pelengkap, cek klinik juga disebarkan lewat media sosial. Publikasi Facebook yang terdokumentasi misalnya menjangkau 744 orang.
- 3.098
- Penerima pengiriman yang lebih besar
- 48,7 %
- Open rate pengiriman 1
- 52,9 %
- Open rate pengiriman 2
04 · Hasil
Perhatian berubah menjadi 13 lamaran aktif.
Kampanye ini tidak hanya menghasilkan jangkauan dan klik.
13 mahasiswa kedokteran kemudian aktif melamar ke SLK-Kliniken.
Dengan begitu kampanye ini menyasar tepat masalah awalnya: kurangnya tenaga junior untuk stase pendidikan praktis terkait.
Dari kelompok sasaran yang sangat spesifik dan sulit dijangkau, tercipta kumpulan pelamar yang konkret dalam satu kampanye rekrutmen yang terfokus.
- 13
- Mahasiswa kedokteran aktif melamar ke SLK-Kliniken
Kampanye dalam angka
Semua angka utama sekilas
Nilai-nilai ini berasal dari evaluasi kampanye (laporan newsletter, analitik website, dan jangkauan media sosial).
| KPI | Hasil |
|---|---|
| Lamaran aktif | 13 |
| Pengiriman newsletter | 2 |
| Penerima pengiriman 1 | 3.098 |
| Open rate pengiriman 1 | 48,7 % |
| Unique click pengiriman 1 | 146 |
| Penerima pengiriman 2 | 278 |
| Open rate pengiriman 2 | 52,9 % |
| Unique click pengiriman 2 | 14 |
| Sesi website | 505 |
| Pengguna website | 417 |
| Tampilan halaman | 1.574 |
| Rata-rata durasi sesi | 2:02 mnt |
Tambahan: evaluasi website juga mencatat 3,12 halaman per sesi dan bounce rate 47,33 %.
Ilustrasi – bukan screenshot evaluasi.
Prinsip di baliknya
Rekrutmen bekerja lebih baik jika kelompok sasaran, konten, dan distribusi saling cocok.
Ide penentu kampanye ini bukan sekadar membeli lebih banyak jangkauan. Kami memadukan tiga hal:
- 01
Relevansi
Editorial yang menjawab tepat pertanyaan dan minat calon dokter.
- 02
Kelompok sasaran
Distribusi langsung ke mahasiswa kedokteran, bukan jangkauan massal yang tidak spesifik.
- 03
Konversi
Langkah berikutnya yang jelas dari informasi ke lamaran konkret.
Hasilnya 13 lamaran untuk bidang yang sebelumnya kesulitan menarik cukup peminat.
