SLK-Kliniken × Recruiting
13 aplikacji na trudne do obsadzenia stanowisko dla młodych lekarzy
Dzięki połączeniu treści redakcyjnych dopasowanych do grupy docelowej i bezpośredniej dystrybucji do studentów medycyny.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · Healthcare · Recruiting
- 13
- Aplikacje
- 52,9 %
- Wskaźnik otwarć
- 1.574
- Wyświetlenia stron
Jak stworzyliśmy dla SLK-Kliniken specjalistyczną kampanię rekrutacyjną i celowo pozyskaliśmy studentów medycyny dla chirurgii naczyniowej i endowaskularnej.
01 · Wyzwanie
Docierać do młodych medyków tam, gdzie klasyczne ogłoszenia o pracę dochodzą do granic możliwości
SLK-Kliniken szukały dla chirurgii naczyniowej i wewnątrznaczyniowej w Klinikum am Plattenwald studentów medycyny na praktyki (Famulatur) i praktyczne staże kliniczne.
Wyzwanie polegało nie tyle na zakomunikowaniu otwartej możliwości, ile na tym, by w ogóle dotrzeć do właściwej grupy docelowej i zachęcić ją do tej specjalizacji.
Szczególnie w wyspecjalizowanej dziedzinie medycznej klasyczne ogłoszenie często nie wystarcza. Potencjalni kandydaci muszą najpierw zrozumieć, dlaczego klinika, specjalność i konkretne szkolenie są dla nich atrakcyjne.
Klinikum am Plattenwald jest akademickim szpitalem klinicznym Uniwersytetu w Heidelbergu.
02 · Strategia
Nie tylko ogłosić wakat – ale pozwolić poczuć środowisko medyczne
Razem z działem HR opracowaliśmy kampanię rekrutacyjną, która łączyła informację, treści redakcyjne i precyzyjnie targetowaną dystrybucję.
W centrum był obszerny artykuł redakcyjny o chirurgii naczyniowej i wewnątrznaczyniowej.
Zamiast tylko komunikować, że szukają młodych kadr, wpis konkretnie pokazał studentom medycyny, czego mogą się spodziewać w SLK-Kliniken:
Praca w dużym oddziale chirurgii naczyniowej
Szybka integracja z zespołem lekarskim
Asysta przy zabiegach operacyjnych i interwencyjnych
Techniki szycia i opatrywania ran
Udział w konsultacjach i diagnostyce naczyniowej
Leczenie pacjentów pod nadzorem lekarskim
Wewnętrzne szkolenia i omówienia przypadków
Możliwości praktyk i stażu w ramach praktycznego roku
W ten sposób klasyczny komunikat rekrutacyjny stał się merytoryczną podstawą decyzji dla przyszłych kandydatów.
03 · Dystrybucja
Dotrzyj z właściwym przekazem do właściwej grupy docelowej
Artykuł redakcyjny nie został po prostu opublikowany i pozostawiony sam sobie.
Rozpowszechniliśmy go w dwóch ukierunkowanych kampaniach newsletterowych wśród grupy docelowej już związanej z medycyną.
Większa wysyłka dotarła do 3098 odbiorców i osiągnęła współczynnik otwarć 48,7%; 1507 odbiorców otworzyło wiadomość, a 146 kliknęło. Druga wysyłka do kolejnej istotnej grupy odbiorców osiągnęła nawet współczynnik otwarć 52,9%.
Dodatkowo check kliniki był rozpowszechniany w mediach społecznościowych. Udokumentowany post na Facebooku dotarł na przykład do 744 osób.
- 3.098
- Odbiorcy większej wysyłki
- 48,7 %
- Wskaźnik otwarć, wysyłka 1
- 52,9 %
- Wskaźnik otwarć, wysyłka 2
04 · Wynik
Zainteresowanie przełożyło się na 13 aktywnych zgłoszeń kandydatów.
Kampania dała nie tylko zasięg i kliknięcia.
13 studentów medycyny aktywnie zaaplikowało następnie do SLK-Kliniken.
W ten sposób kampania trafiła dokładnie w pierwotny problem: brak następców na odpowiednich praktycznych etapach kształcenia.
Z bardzo specyficznej i trudno osiągalnej grupy docelowej w ramach skoncentrowanej kampanii rekrutacyjnej powstała konkretna pula kandydatów.
- 13
- Studenci medycyny aktywnie aplikowali do SLK-Kliniken
Kampania w liczbach
Wszystkie wskaźniki w jednym widoku
Wartości pochodzą z analizy kampanii (raporty newslettera, analityka strony i zasięg w mediach społecznościowych).
| KPI | Wynik |
|---|---|
| Aktywne aplikacje | 13 |
| Wysyłki newslettera | 2 |
| Odbiorcy, wysyłka 1 | 3.098 |
| Wskaźnik otwarć, wysyłka 1 | 48,7 % |
| Unikalne kliknięcia – wysyłka 1 | 146 |
| Odbiorcy, wysyłka 2 | 278 |
| Wskaźnik otwarć, wysyłka 2 | 52,9 % |
| Unikalne kliknięcia – wysyłka 2 | 14 |
| Sesje na stronie | 505 |
| Użytkownicy strony | 417 |
| Wyświetlenia stron | 1.574 |
| Śr. czas trwania sesji | 2:02 min |
Uzupełnienie: analiza strony wykazuje ponadto 3,12 strony na sesję i współczynnik odrzuceń 47,33 %.
Ilustracja – nie zrzut ekranu z analizy.
Zasada, która za tym stoi
Rekrutacja działa lepiej, gdy grupa docelowa, treść i dystrybucja do siebie pasują.
Kluczowym pomysłem kampanii nie było po prostu kupienie większego zasięgu. Połączyliśmy trzy rzeczy:
- 01
Trafność
Tekst redakcyjny, który odpowiada dokładnie na pytania i zainteresowania przyszłych lekarzy.
- 02
Grupa docelowa
Dystrybucja bezpośrednio do studentów medycyny zamiast niesprecyzowanego masowego zasięgu.
- 03
Konwersja
Jasny kolejny krok od informacji do konkretnej aplikacji.
Wynikiem było 13 aplikacji w obszarze, w którym wcześniej trudno było pozyskać wystarczająco wielu zainteresowanych.
