Universitätsspital Zürich × Recruiting
Blisko 10 000 potencjalnych kandydatów – stanowisko na internie skutecznie obsadzone
Jak dzięki połączonej kampanii e-mailowej i w social mediach dotarliśmy do młodych lekarzy w całym regionie DACH z ofertą wolnego stanowiska lekarskiego.
Universitätsspital Zürich · Healthcare · Recruiting
- 9.947
- dotarcie do potencjalnych kandydatów
- 36 %
- Wskaźnik otwarć
- 5 %
- Współczynnik klikalności
- Stanowisko obsadzone
- Cel kampanii osiągnięty
01 · Wyzwanie
Umieścić ofertę pracy dla lekarza precyzyjnie wśród młodych lekarzy w regionie DACH
Universitätsspital Zürich szukał odpowiednich kandydatów na otwarte stanowisko w medycynie wewnętrznej.
Przy specjalistycznych stanowiskach medycznych sam klasyczny zasięg nie wystarcza. Wyzwaniem było dotarcie do bardzo konkretnej grupy potencjalnych kandydatów: młodych lekarzy z Niemiec, Austrii i Szwajcarii.
Cel był jasny: dotrzeć do właściwej grupy docelowej, wzbudzić zainteresowanie stanowiskiem i przyczynić się do skutecznego obsadzenia etatu.
02 · Rozwiązanie
Ukierunkowana dystrybucja zamiast ogólnej reklamy ofert pracy
Opracowaliśmy kampanię rekrutacyjną, która umieściła ofertę pracy bezpośrednio w grupie docelowej związanej z medycyną.
Kampania nie była więc nastawiona na dotarcie do jak największej liczby ludzi, lecz do jak największej liczby odpowiednich młodych lekarzy w regionie DACH.
E-mail marketing
Celowe dotarcie do potencjalnych kandydatów w otoczeniu istotnego newslettera medycznego.
Marketing w mediach społecznościowych
Dodatkowa dystrybucja oferty pracy w mediach społecznościowych w celu zwiększenia zasięgu.
03 · Wynik
Z 9 947 kandydatów, do których dotarliśmy, udało się obsadzić jedno stanowisko.
Łącznie kampania dotarła do 9 947 potencjalnych kandydatów.
Komunikacja e-mailowa osiągnęła wskaźnik otwarć 36%.
Kampania osiągnęła wskaźnik kliknięć 5%, generując mierzalne zainteresowanie w docelowej grupie.
- 9.947
- dotarcie do potencjalnych kandydatów
- 36 %
- Wskaźnik otwarć e-maili
- 5 %
- Współczynnik klikalności
Ogłoszone stanowisko na internie zostało pomyślnie obsadzone.
Decydujący był jednak właściwy cel rekrutacyjny: wolne stanowisko udało się ponownie obsadzić.
Kampania w liczbach
Wszystkie wskaźniki w jednym widoku
Wartości pochodzą z analizy kampanii przeprowadzonej przez zleceniodawcę.
| KPI | Wynik |
|---|---|
| Dotarcie do potencjalnych kandydatów | 9.947 |
| Wskaźnik otwarć e-maili | 36 % |
| Współczynnik klikalności | 5 % |
| Grupa docelowa | Młodzi lekarze DACH |
| Kanały | E-mail + media społecznościowe |
| Wynik | Stanowisko skutecznie obsadzone |
9947 to potencjalni kandydaci, do których dotarto, nie aplikacje.
Zasada, która za tym stoi
Nie większy zasięg rekrutacyjny. Większy trafny zasięg rekrutacyjny.
Kampania pokazuje, że także wyspecjalizowane stanowiska medyczne można sprawnie obsadzić, gdy ogłoszenie trafia bezpośrednio tam, gdzie właściwa grupa docelowa już jest.
- 01
Zidentyfikuj grupę docelową
- 02
Komunikuj pozycję w istotny sposób
- 03
Dystrybuuj celowo
- 04
Wzbudzaj zainteresowanie
- 05
Obsadź stanowisko
Chcesz obsadzić specjalistyczne stanowisko, zamiast kupować zasięg? Wspólnie sprawdzimy, gdzie naprawdę dotrzesz do swojej grupy docelowej.
