Рост выручки год к году благодаря Google Ads для магазина малярных и ремонтных товаров

Наши эксперты по платным маркетинговым кампаниям помогают интернет-магазинам товаров для дома и ремесла добиваться значительно большей выручки и выстраивать огромный охват.

Обзор

Немецкий интернет-магазин попросил нас о помощи: он поставляет как конечным потребителям, так и бизнес-клиентам качественные малярные товары — например клейкие ленты, малярный скотч, краски или лаки — а также другие качественные продукты для шпаклёвки и ремонтных работ.

В B2B основная аудитория — ремесленники, которым качественные продукты облегчают работу и помогают добиваться лучших результатов для их клиентов.

Фото товаров: клейкие ленты, малярный скотч и рулоны плёнки для малярных и ремонтных работ

Задача

Поскольку рынок товаров для маляров и ремесленников буквально наводнён дешёвыми продуктами, клиент искал способ сделать известными свои качественные товары и тем самым облегчить ежедневную работу многим мастерам. Ведь только тот, кто использует материалы, действительно выполняющие обещанное, может полностью удовлетворить пожелания своих клиентов.

Когда мы приняли аккаунт, трекинг работал неправильно: вместо одного были внедрены сразу два пикселя. Кроме того, данные велись неаккуратно, а корректной истории доступа не было.

Цель — увеличить выручку, сохранив целевой ROAS на уровне 4.

Сцепленные звенья цепи — 3D-иллюстрация к задаче

Раскрытый 3D-объект в зелёных и песочных тонах — иллюстрация к стратегии

Стратегия

Из-за ошибочных данных и остальных проблем аккаунт фактически пришлось настраивать заново.

При построении аккаунта был оптимизирован фид данных для Google Shopping, чтобы он работал как постоянный канал привлечения новых клиентов.

Кроме того, фокус был на расширении и запуске поисковых кампаний. Для ещё большего охвата и таргетинга наши эксперты взялись и за проект медийной рекламы. Также был настроен ремаркетинг, чтобы ещё больше конверсий приходило от заинтересованных пользователей, уже посещавших сайт.