apoBank × content marketing
145 organiska sidvisningar för ett högspecialiserat nischämne
Hur ett målmedvetet utvecklat innehållsinlägg skapade relevant uppmärksamhet i en mycket specifik medicinsk målgrupp på cirka 30 dagar.
Deutsche Apotheker- und Ärztebank · Content marketing · Medicinsk målgrupp
- 145
- Sidvisningar
- 124
- enskilda sidvisningar
- 1:03
- min. Ø tid på sidan
- 80
- Ingångar via inlägget
01 · Utmaningen
Relevans i stället för massräckvidd
Deutsche Apotheker- und Ärztebank ville synliggöra ett mycket specifikt ämne inom en medicinsk målgrupp.
För ett sådant nischämne säger klassisk massräckvidd lite. Det avgörande är om just den relevanta målgruppen faktiskt hittar innehållet, tar del av det och engagerar sig i ämnet.
Målet var därför inte så mycket trafik som möjligt, utan kvalificerad organisk uppmärksamhet inom ett snävt definierat ämnesområde.
02 · Lösningen
Ett redaktionellt inlägg skräddarsytt exakt för målgruppen
Vi utvecklade och publicerade ett organiskt innehållsinlägg i en redan medicinskt relevant miljö.
Ämnet kommunicerades inte som en klassisk annons, utan bearbetades redaktionellt och integrerades innehållsligt i målgruppens användningssammanhang.
Så kunde inlägget skapa uppmärksamhet under en längre tid även utan kortsiktigt köpt räckvidd.
03 · Resultatet
Relevant innehåll gav mätbar organisk användning även för ett nischämne.
Inom den granskade perioden på cirka 30 dagar nådde inlägget de dokumenterade värdena i kampanjutvärderingen.
I 80 sessioner var inlägget den första sidan som visades.
- 145
- Sidvisningar
- 124
- enskilda sidvisningar
- 1:03 min.
- Ø tid på sidan
Relevant organisk användning på cirka 30 dagar.
Resultatet var inte räckviddens storlek, utan hur träffsäker uppmärksamheten var.
Kampanjen i siffror
Alla nyckeltal i översikt
Period: cirka 30 dagar. Uppgifterna kommer från den dokumenterade kampanjutvärderingen av det publicerade blogginlägget.
| Nyckeltal | Resultat |
|---|---|
| Sidvisningar | 145 |
| Enskilda sidvisningar | 124 |
| Ø tid på sidan | 1:03 min. |
| Ingångar | 80 |
| Avvisningsfrekvens | 47,5 % |
| Utgångsfrekvens | 38,62 % |
124 är enskilda sidvisningar, inte personer. 80 ingångar betyder att inlägget var den första sidan som visades.
Principen bakom
Nischinnehåll behöver inte bli viralt för att vara värdefullt.
Särskilt för specialiserade B2B- eller vårdämnen kan en liten men mycket relevant läsekrets vara mer värdefull än stor ospecifik räckvidd.
- 01
Identifiera nischämnet
- 02
Bearbeta redaktionellt för målgruppen
- 03
Distribuera organiskt
- 04
Skapa varaktig uppmärksamhet
Vill du synliggöra ett specialiserat ämne för exakt rätt målgrupp? Vi tittar tillsammans på vilket innehåll som verkligen bär.
