Peak Atlas

Osobní značka a reputace · Ilustrované čtenářské vydání

Známé tím

Tvé jméno nese očekávání.

Jak si v době AI vybudovat nezaměnitelnou osobní značku. Pro všechny, jejichž jméno má nést víc než profil: jasnou pozici, viditelnou vlastní práci, srozumitelné doklady a pravidla značky, která se dají použít.

Philipp Rückert

Nahlédnout do knihyVšech 49 kapitol
Stran
244
Kapitola
49
Části
8
Role
12+4
Modely
50
Strany pracovního sešitu
16
Obálka knihy Známý tím: řady světlých kamenných desek v mramorové hale, uprostřed vztyčená vínově červená deska s mosazným pantem, orámovaná natrženým papírem a liniemi map
Ilustrované čtenářské vydání · Titulní strana z knihy

Výchozí bod

Mnozí jsou vidět. Málokdo je známý něčím konkrétním.

Příspěvky, profily a prezentace se dnes dají vytvořit za pár minut. Co se k tomu nedodává: důvod věřit právě tobě. Než začneš publikovat víc, vyplatí se jiná otázka: Jaké očekávání má tvé jméno vyvolávat – a čím ho dokládáš?

Pořadí knihy

Reputace vzniká v pořadí: nejdřív jasná pozice, pak role pro druhé, pak nezaměnitelnost, vlastní podstata a obsah, který důvěru nese dál. Osm částí knihy sleduje přesně tuto cestu – až k bodu, kde se reputace promění v příležitosti.

Pohled do knihy

Tři role, jeden model, jedna mapa.

Atlas archetypů představuje každou roli na dvoustraně: vlevo osobnosti, které ji zviditelňují, vpravo značky, chování, stinná stránka a hranice. K tomu modelová strana Apple proti IBM a mapa značky z pracovního sešitu – všechny strany kompletní a neořezané.

Hrdina: výkon, příprava a viditelné jednání · Strany 70–71 · Atlas archetypů · Role 04
Šašek: komické postavy a překvapivá komunikace značek · Strany 80–81 · Atlas archetypů · Role 09
Vládce: autorita, status a jejich hranice · Strany 86–87 · Atlas archetypů · Role 12

Jak je atlas míněn

Archetypy jsou redakční výklady vztahových rolí, ne testy osobnosti. U Šaška zastupuje Rowan Atkinson svou postavu Mr. Beana; u Vládce ukazují Napoleon, Anna Wintour a Alžběta II. různé podoby autority, ne vzor vedení.

Všechny zdroje obrázků najdeš na konci stránky.

Apple proti IBM: Protipól značky · Strana 55 · Kapitola 14 · Model a případ
Tvoje mapa značky na jedné straně · Strana 215 · Pracovní sešit · Operační systém značky

49 případových studií v knize

Příklady s konkrétním vztahem.

Každá kapitola pracuje s jiným případem – dílem, kampaní nebo rozhodnutím, ne se jménem jako dekorací. Čtyři z nich ve zkratce: co je vidět, co si z toho vezmeš a kde přenos končí.

Kapitola 02 · Důvěry ubývá

Volvo

Tříbodový pás z roku 1959

Pozorování
Volvo dokumentuje vývoj moderního tříbodového pásu Nilsem Bohlinem a uvolnění patentu pro ostatní výrobce. Bezpečnost se stává hmatatelnou na technickém rozhodnutí.
Proč to sedí
Důvěra potřebuje opěrné body pro schopnosti a záměr. Užitečný produkt a jeho sdílení k tomu dávají víc látky než slovo „důvěryhodný“.

Tvoje aplikace

Ukaž rozhodnutí, při kterém tvá deklarovaná hodnota změnila skutečný výkon nebo jednání s druhými.

Hranice Historický přínos není dokladem, že každé dnešní vozidlo je v každé situaci bezpečnější.

Kapitola 09 · Obsaď pole napětí

Patagonia

Inzerát proti zbytečné spotřebě

Pozorování
Na Black Friday 2011 zveřejnila Patagonia inzerát „Don’t Buy This Jacket“. Doprovodný text jmenuje environmentální náklady výroby a vyzývá k uvědomělejší spotřebě.
Proč to sedí
Konflikt je konkrétní: lidé potřebují vybavení a zároveň chtějí omezit svou spotřebu zdrojů. Patagonia toto napětí zviditelňuje.

Tvoje aplikace

Zformuluj dvě oprávněná přání své cílové skupiny, která se často navzájem střetávají.

Hranice Inzerát pochází od firmy, která prodává oblečení. Není důkazem bezrozpornosti ani určité ekologické bilance.

Kapitola 14 · Protipól tvé značky

Apple proti IBM

Reklamní film Macintoshe z roku 1984

Pozorování
Atletka rozbije obrazovku kontrolující instance. Film zhušťuje technickou soutěž do příběhu o sebeurčení. IBM je naznačena jako konkurent.
Proč to sedí
Protipólem je konformita; lepší alternativu má ztělesňovat Macintosh. Příběh tak má konflikt a směr.

Tvoje aplikace

Napadni škodlivý vzorec a ukaž, jak tvá práce vytváří konkrétní alternativu.

Hranice Film inscenuje nepřátelství. Není neutrálním popisem IBM ani důkazem, že Apple zásadně stojí za svobodou.

Kapitola 42 · Komunita jako zpětná vazba

LEGO

Zpětná vazba s definovaným dalším krokem

Pozorování
Na LEGO Ideas mohou návrhy sbírat podporu. Zdokumentovaný postup počítá po 10 000 podporách s posouzením ze strany LEGO, při němž se zohledňují různé faktory.
Proč to sedí
Naslouchání tu mění rozhodovací proces: signál z komunity vede k definovanému posouzení.

Tvoje aplikace

Urči, která zpětná vazba spustí jaké posouzení nebo změnu, a rozhodnutí oznam zpět.

Hranice 10 000 podpor neznamená automatické vydání produktu. Samotné hlasy neodpovídají na všechny otázky proveditelnosti.

Tvoje cesta knihou

Osm částí, 49 kapitol, každá s vlastním případem.

V pořadí knihy, s číslem kapitoly a stranou knihy. Hledej název kapitoly, příklad nebo číslo.

49 kapitol · 8 částí

Reputace začíná prací, za kterou odpovídáš. Tato část odděluje viditelnost, důvěrnou známost a důvěru a ukazuje, které lidské přínosy mohou díky AI nabýt na hodnotě.

  • 01Bohatost obsahu · DoveS. 14
  • 02Důvěry ubývá · VolvoS. 17
  • 03Co je osobní značka? · Michael JordanS. 20
  • 04Známost ještě není cíl · Jane GoodallS. 23
  • 05Sedm lidských silných stránek · Serena WilliamsS. 26
  • 06Reputace roste s každou zkušeností · Dolly PartonS. 29

Pracovní sešit · Strany knihy 200–215

Od pozice k vlastní práci.

16 stran pracovního sešitu převádí rozhodnutí knihy do operačního systému značky. Mapa značky na straně 215 je shrnuje na jednu stranu – dost stručně, abys ji mohl aktualizovat po každém vyhodnocení.

  1. 01Ujasnit poziciPro koho je tvá práce relevantní, jaký problém řeší, jakým slovesem tě mají lidé popsat? Výsledkem je věta, kterou můžeš ověřit.
  2. 02Sbírat dokladyVlastní práce, rozhodnutí a výsledky, které nesou tvůj nárok – uspořádané, místo aby se při každé příležitosti znovu tvrdily.
  3. 03Použít pravidlaZachytit hlas, poznávací znamení, formáty a kanály jako pravidla značky, která mohou konzistentně používat lidé i nástroje AI.

Co mapa zachycuje

Jméno, cílová skupina, Známý tím, myšlenkové sloveso, kategorie, hlavní a vedlejší archetyp, funkční role, základní přesvědčení, protipól, doklad, určující myšlenkový model, jazykový hlas, vizuální poznávací znamení, hlavní a přímý kanál, nabídka a hlavní metrika.
Tvoje mapa značky na jedné straně · Strana 215 · Pracovní sešit · Operační systém značky

Pro koho

Pro všechny, jejichž jméno má nést důvěru.

  • OSVČ a konzultanti, jejichž jméno je vlastní nabídkou
  • Podnikatelé a zakladatelé, kteří osobní a firemní značku promýšlejí společně
  • Odborníci a vedoucí, kteří chtějí být rozpoznatelně spojeni s tématem

Co pak zvládneš

  • Zformulovat ověřitelnou poziční větu: pro koho, jaký problém, jaké sloveso.
  • Zvolit vztahovou roli a znát její stinnou stránku, místo tvrzení o osobnosti.
  • Sbírat doklady, které nesou tvůj nárok, a napsat pravidla značky pro lidi i AI.
  • Systematicky rozvíjet obsah a převádět důvěru v konkrétní poptávku.

Otázky ke knize

Krátce zodpovězeno.

Vhodné pokračování

Související perspektivy.

Obálka knihy Sales ohne Zufall od Philippa Rückerta: mosazný stroj s červenými dílky puzzle na vínovém podkladu

Samostatná kniha

Sales ohne Zufall

Víc leadů. Nové CRM. Další školení. A stejné úzké hrdlo dál pohodlně sedí v pipeline. Zjisti, kde se váš prodej zasekává – a co můžete konkrétně změnit.

Růst · Ilustrované čtenářské vydáníObjevit knihu
Obálka knihy Der letzte Vorteil od Philippa Rückerta

Samostatná kniha

Der letzte Vorteil

100 principů myšlení, krátkých příběhů a otázek pro byznys, rozhodování a éru AI.

Myslet · Ilustrované čtenářské vydáníObjevit knihu
Obálka knihy Práce bez náhody: mramorová dílna s větrnou růžicí, schodiště s mosazným zábradlím a mapy na vínově červeném pozadí

Samostatná kniha

Práce bez náhody

Plný den ještě není účinný den. Tento vizuální atlas ti pomůže vybrat správné úkoly, škrtnout zbytečnosti a spolehlivě dokončovat důležitou práci.

Myslet · Ilustrované čtenářské vydáníObjevit knihu

Ilustrované čtenářské vydání

Začni očekáváním, které má tvé jméno vyvolávat.

244 stran · 49 kapitol · 8 částí · Samostatná kniha mimo řadu „7 knih o penězích“

Nahlédnout do knihyDo knihovny
Zdroje a autoři obrázků20 zdrojů obrázků zobrazených stran knihy, původní zdroje čtyř případů a poznámky k zobrazení

K zobrazení

  • Titulní motiv je vytvořen pomocí AI a je součástí grafické úpravy knihy.
  • Všechny zobrazené strany knihy jsou vykresleny proporcionálně a neořezané; pocházejí z ilustrovaného čtenářského vydání s 244 stranami.
  • Příklady se vztahují ke konkrétním dílům, kampaním nebo rozhodnutím. Archetypy jsou redakční výklady, ne testy osobnosti. Knižní vydání shromažďuje zdroje a zdroje obrázků na konci.
  • Knižní vydání shromažďuje 107 zdrojů a všechny zdroje obrázků na konci.

Původní zdroje čtyř případů

Zdroje obrázků zobrazených stran

  • adidas · LogoAdidas · Public domainZdroj
  • American Express · LogoPentagram Studio · Public domainZdroj
  • Anna Wintour · PortrétPhilipRomanoPhoto · CC BY-SA 4.0Zdroj
  • Apple · LogoOriginal: Rob Janoff · Public domainZdroj
  • Charlie Chaplin · PortrétStrauss-Peyton Studio · Public domainZdroj
  • Alžběta II. · PortrétDonald McKague · Public domainZdroj
  • Fanta · LogoThe Coca Cola Company · Public domainZdroj
  • IBM · LogoPaul Rand · Public domainZdroj
  • Jim Carrey · PortrétSHOWTIME · CC BY 3.0Zdroj
  • M&M’s · LogoMars · Public domainZdroj
  • Mercedes-Benz · LogoMercedes-Benz · Public domainZdroj
  • Michael Jordan · PortrétDOD photo by D. Myles Cullen · Public domainZdroj
  • Muhammad Ali · PortrétIra Rosenberg · Public domainZdroj
  • Napoleon · PortrétJacques-Louis David · Public domainZdroj
  • Nike · LogoCarolyn Davidson, Nike · Public domainZdroj
  • Old Spice · LogoFair useZdroj
  • Rolex · LogoHans Wilsdorf · Public domainZdroj
  • Rowan Atkinson · PortrétEva Rinaldi · CC BY-SA 2.0Zdroj
  • Serena Williams · PortrétAndrewHenkelman · CC BY-SA 4.0Zdroj
  • Under Armour · LogoUnknown (Vector graphics logo by Kalel2007) · Public domainZdroj

Portréty a loga: nezměněné originální soubory, v knize proporcionálně zasazené; žádné syntetické portréty.

Začni s jasností. Zbytek následuje.

Přihlas se přes Google, postav si svůj Atlas zhruba za dvě minuty a uvidíš svou firmu na jednom místě.

Vyzkoušet zdarmaZobrazit ceny

Plán Free · přihlášení přes Google · nastaveno zhruba za dvě minuty