apoBank × obsahový marketing
145 organických zobrazení stránek pro vysoce specializované okrajové téma
Jak cíleně vytvořený obsahový příspěvek za zhruba 30 dní vzbudil relevantní pozornost ve velmi specifické lékařské cílové skupině.
Deutsche Apotheker- und Ärztebank · obsahový marketing · lékařská cílová skupina
- 145
- Zobrazení stránek
- 124
- jednotlivá zobrazení stránek
- 1:03
- min Ø čas na stránce
- 80
- Vstupy přes příspěvek
01 · Výzva
Relevance místo masového dosahu
Deutsche Apotheker- und Ärztebank chtěla zviditelnit velmi specifické téma v lékařské cílové skupině.
U takto okrajového tématu je klasický masový dosah málo vypovídající. Rozhodující je, zda obsah skutečně najde, přečte a tématem se zabývá právě relevantní cílová skupina.
Cílem proto nebylo co nejvíc návštěvnosti, ale kvalifikovaná organická pozornost v úzce vymezeném tematickém prostředí.
02 · Řešení
Redakční příspěvek přesně šitý na míru cílové skupině
Vytvořili a zveřejnili jsme organický obsahový příspěvek v prostředí, které už bylo lékařsky relevantní.
Téma přitom nebylo komunikováno jako klasická reklama, ale redakčně zpracováno a obsahově zasazeno do kontextu, v němž ho cílová skupina používá.
Příspěvek tak dokázal vytvářet pozornost po delší dobu i bez krátkodobě nakoupeného dosahu.
03 · Výsledek
Relevantní obsah přinesl měřitelné organické využití i u okrajového tématu.
Během sledovaného období zhruba 30 dní dosáhl příspěvek hodnot zdokumentovaných ve vyhodnocení kampaně.
U 80 relací byl příspěvek první navštívenou stránkou.
- 145
- Zobrazení stránek
- 124
- jednotlivá zobrazení stránek
- 1:03 min
- Ø čas na stránce
Relevantní organické využití za zhruba 30 dní.
Výsledkem nebyla velikost dosahu, ale přesnost zacílení pozornosti.
Kampaň v číslech
Všechny ukazatele v přehledu
Období: zhruba 30 dní. Data pocházejí ze zdokumentovaného vyhodnocení kampaně zveřejněného blogového příspěvku.
| Ukazatel | Výsledek |
|---|---|
| Zobrazení stránek | 145 |
| Jednotlivá zobrazení stránek | 124 |
| Ø čas na stránce | 1:03 min |
| Vstupy | 80 |
| Míra okamžitého opuštění | 47,5 % |
| Míra odchodů | 38,62 % |
124 jsou jednotlivá zobrazení stránek, ne osoby. 80 vstupů znamená, že příspěvek byl první navštívenou stránkou.
Princip v pozadí
Okrajový obsah nemusí být virální, aby měl hodnotu.
Právě u specializovaných B2B nebo zdravotnických témat může být malé, ale vysoce relevantní čtenářstvo cennější než velký nespecifický dosah.
- 01
Identifikovat okrajové téma
- 02
Redakčně zpracovat pro cílovou skupinu
- 03
Distribuovat organicky
- 04
Vytvářet trvalou pozornost
Chceš zviditelnit specializované téma přesně u té správné cílové skupiny? Společně se podíváme, jaký obsah to opravdu unese.
