apoBank × Content marketing

145 organicznych odsłon dla wysoce wyspecjalizowanego tematu niszowego

Jak celowo przygotowany materiał contentowy w ciągu około 30 dni wzbudził istotną uwagę w bardzo specyficznej medycznej grupie docelowej.

Deutsche Apotheker- und Ärztebank · Content marketing · Medyczna grupa docelowa

145
Wyświetlenia stron: 124
pojedyncze wyświetlenia strony: 1:03
Min. średni czas na stronie: 80
Wejścia przez wpis

01 · Wyzwanie

Trafność zamiast masowego zasięgu

Deutsche Apotheker- und Ärztebank chciał uwidocznić bardzo specyficzny temat w medycznej grupie docelowej.

Przy tak niszowym temacie klasyczny masowy zasięg niewiele mówi. Decydujące jest to, czy właśnie właściwa grupa docelowa rzeczywiście znajduje treść, czyta ją i zajmuje się tematem.

Celem nie był więc jak największy ruch, lecz wartościowa uwaga organiczna w wąsko zdefiniowanym otoczeniu tematycznym.

Ilustracja 3D: dłoń celowo wyjmuje pojedynczy klocek – symbol wąsko zdefiniowanego otoczenia tematycznego

Hol recepcyjny centrali apoBank – jasna architektura z galeriami — Deutsche Apotheker- und Ärztebank to bank zawodów medycznych z siedzibą w Düsseldorfie. Zdjęcie: apoBank (ilustracja firmowa, nie motyw kampanii).

Ilustracja 3D dwóch zazębiających się ogniw łańcucha – symbol tematu i grupy docelowej w tym samym otoczeniu

02 · Rozwiązanie

Materiał redakcyjny precyzyjnie dopasowany do grupy docelowej

Opracowaliśmy i opublikowaliśmy organiczny materiał w środowisku już związanym z medycyną.

Temat nie został przy tym przedstawiony jak klasyczna reklama, lecz opracowany redakcyjnie i wpisany w kontekst, w którym grupa docelowa korzysta z treści.

Dzięki temu post mógł przyciągać uwagę przez dłuższy czas, nawet bez doraźnie kupionego zasięgu.

03 · Wynik

Wartościowy content wygenerował mierzalny ruch organiczny nawet przy niszowym temacie.

W analizowanym okresie około 30 dni post osiągnął wartości udokumentowane w raporcie kampanii.

W 80 sesjach wpis był pierwszą wyświetloną stroną.

145
Wyświetlenia stron: 124
pojedyncze wyświetlenia strony: 1:03 min
Śr. czas na stronie

Istotny ruch organiczny w około 30 dni.

Wynikiem nie była wielkość zasięgu, tylko trafność uwagi.

Kampania w liczbach

Wszystkie wskaźniki w jednym widoku

Okres: około 30 dni. Dane pochodzą z udokumentowanej analizy kampanii opublikowanego wpisu na blogu.

Artykuł content marketingowy apoBank – wskaźniki
Wskaźnik	Wynik
Wyświetlenia stron	145
Unikalne odsłony	124
Śr. czas na stronie	1:03 min
Punkty wejścia	80
Współczynnik odrzuceń	47,5 %
Współczynnik wyjść	38,62 %

124 to pojedyncze odsłony strony, nie osoby. 80 wejść oznacza, że wpis był pierwszą odwiedzoną stroną.

Neutralna ilustracja 3D spokojnego blatu roboczego z siatką – element graficzny

Zasada, która za tym stoi

Treści niszowe nie muszą stać się viralem, żeby były wartościowe.

Szczególnie przy wyspecjalizowanych tematach B2B lub medycznych mała, ale bardzo trafna grupa czytelników może być cenniejsza niż duży, niesprecyzowany zasięg.