Peak Atlas

Личный бренд и репутация · Иллюстрированная версия для чтения

Чем известны

Ваше имя несёт ожидание.

Как построить узнаваемый личный бренд в эпоху ИИ. Для всех, чьё имя должно значить больше, чем профиль: чёткая позиция, видимая собственная работа, понятные доказательства и применимый свод правил бренда.

Филипп Рюккерт

Заглянуть в книгуВсе 49 глав
Страницы
244
Главы
49
Части
8
Роли
12+4
Модели
50
Страницы рабочей тетради
16
Обложка «Этим и известен»: ряды светлых каменных плит в мраморном зале, в центре поставленная бордовая плита с латунной петлёй, в обрамлении рваной бумаги и линий карты
Иллюстрированная версия для чтения · Обложка книги

Отправная точка

Многие заметны. Немногие известны чем-то определённым.

Посты, профили и презентации сегодня создаются за минуты. Чего при этом не прилагается: причины доверять именно вам. Прежде чем публиковать больше, стоит задать другой вопрос: какое ожидание должно вызывать ваше имя — и чем вы его подтверждаете?

Порядок книги

Репутация складывается в определённом порядке: сначала чёткая позиция, затем роль для других, затем узнаваемость, собственная суть и контент, который передаёт доверие дальше. Восемь частей книги следуют именно этому пути — вплоть до момента, когда репутация превращается в возможности.

Взгляд в книгу

Три роли, одна модель, одна карта.

Атлас архетипов представляет каждую роль на развороте: слева люди, которые делают её видимой, справа бренды, поведение, теневая сторона и граница. Кроме того, модельная страница об Apple против IBM и карта бренда из рабочей тетради — все страницы полностью и без обрезки.

Герой: достижения, подготовка и видимые действия · Страницы 70–71 · Атлас архетипов · Роль 04
Шут: комические персонажи и неожиданная коммуникация бренда · Страницы 80–81 · Атлас архетипов · Роль 09
Правитель: авторитет, статус и их границы · Страницы 86–87 · Атлас архетипов · Роль 12

Как задуман атлас

Архетипы — редакционные прочтения ролей в отношениях, а не тесты личности. У Шута Роуэн Аткинсон представлен своим персонажем мистером Бином; у Правителя Наполеон, Анна Винтур и Елизавета II показывают разные проявления авторитета, а не образец лидерства.

Все источники изображений указаны внизу страницы.

Apple против IBM: антиобраз бренда · Страница 55 · Глава 14 · Модель и кейс
Ваша карта бренда на одной странице · Страница 215 · Рабочая тетрадь · Операционная система бренда

49 кейсов в книге

Примеры с конкретной привязкой.

Каждая глава работает с отдельным кейсом — произведением, кампанией или решением, а не с именем для украшения. Четыре из них кратко: что можно наблюдать, что вы из этого делаете и где заканчивается перенос.

Глава 02 · Доверие становится дефицитом

Volvo

Трёхточечный ремень 1959 года

Наблюдение
Volvo документирует разработку современного трёхточечного ремня Нильсом Болином и открытие патента для других производителей. Безопасность становится осязаемой через техническое решение.
Почему это подходит
Доверию нужны опоры для оценки компетентности и намерений. Полезный продукт и то, что им делятся, дают для этого больше материала, чем слово «надёжный».

Ваше применение

Покажите решение, в котором заявленная вами ценность изменила реальный результат или обращение с другими.

Граница Исторический вклад не доказывает, что любой современный автомобиль безопаснее в любой ситуации.

Глава 09 · Займите поле напряжения

Patagonia

Объявление против ненужного потребления

Наблюдение
В Чёрную пятницу 2011 года Patagonia опубликовала объявление «Don’t Buy This Jacket». Сопроводительный текст называет экологическую цену производства и призывает к более осознанному потреблению.
Почему это подходит
Конфликт конкретен: людям нужно снаряжение, и в то же время они хотят ограничить потребление ресурсов. Patagonia делает это противоречие видимым.

Ваше применение

Сформулируйте два обоснованных желания вашей целевой аудитории, которые часто противоречат друг другу.

Граница Объявление выпущено компанией, которая продаёт одежду. Оно не доказывает отсутствия противоречий или определённого экологического баланса.

Глава 14 · Антиобраз вашего бренда

Apple против IBM

Рекламный фильм Macintosh 1984 года

Наблюдение
Спортсменка разбивает экран контролирующей инстанции. Фильм сжимает технологическую конкуренцию до истории о самоопределении. IBM лишь намёком обозначена как конкурент.
Почему это подходит
Антиобраз — конформизм; лучшую альтернативу должен воплощать Macintosh. Так у истории появляются конфликт и направление.

Ваше применение

Атакуйте вредный паттерн и покажите, как ваша работа создаёт конкретную альтернативу.

Граница Фильм инсценирует противостояние. Это не нейтральное описание IBM и не доказательство того, что Apple в принципе олицетворяет свободу.

Глава 42 · Сообщество как обратная связь

LEGO

Обратная связь с определённым следующим шагом

Наблюдение
На LEGO Ideas предложения могут собирать поддержку. Задокументированный процесс предусматривает после 10 000 голосов поддержки проверку со стороны LEGO, при которой учитываются разные факторы.
Почему это подходит
Здесь слушание меняет процесс принятия решений: сигнал от сообщества ведёт к определённой проверке.

Ваше применение

Определите, какая обратная связь запускает какую проверку или изменение, и сообщите о решении.

Граница 10 000 голосов поддержки не означают автоматического выпуска продукта. Одни голоса не отвечают на все вопросы реализуемости.

Ваш путь по книге

Восемь частей, 49 глав, у каждой свой кейс.

В порядке книги, с номером главы и страницей. Ищите по названию главы, примеру или номеру.

49 глав · 8 частей

Репутация начинается с работы, за которую вы отвечаете. Эта часть разделяет заметность, знакомость и доверие и показывает, какие человеческие вклады благодаря ИИ могут стать ценнее.

  • 01Полнота содержания · DoveS. 14
  • 02Доверие становится дефицитом · VolvoS. 17
  • 03Что такое личный бренд? · Майкл ДжорданS. 20
  • 04Известность — ещё не цель · Джейн ГудоллS. 23
  • 05Семь человеческих сильных сторон · Серена УильямсS. 26
  • 06Репутация растёт с каждым опытом · Долли ПартонS. 29

Рабочая тетрадь · Страницы книги 200–215

От позиции к собственной работе.

16 страниц рабочей тетради переводят решения книги в операционную систему бренда. Карта бренда на странице 215 сводит их на одну страницу — достаточно коротко, чтобы обновлять её после каждого анализа.

  1. 01Прояснить позициюДля кого важна ваша работа, какую проблему она решает, каким глаголом люди должны вас описывать? Результат — предложение, которое можно проверить.
  2. 02Собирать доказательстваСобственные работы, решения и результаты, которые подкрепляют вашу заявку, — упорядоченные, а не заново утверждаемые при каждом удобном случае.
  3. 03Применять свод правилЗафиксировать голос, опознавательные знаки, форматы и каналы как свод правил бренда, которым последовательно могут пользоваться и человек, и инструменты ИИ.

Что фиксирует карта

Имя, целевая аудитория, «известен тем, что», мысленный глагол деятельности, категория, основной и дополнительный архетип, функциональная роль, базовое убеждение, антиобраз, доказательство, определяющая модель мышления, речевой голос, визуальные опознавательные знаки, основной и прямой канал, предложение и ключевой показатель.
Ваша карта бренда на одной странице · Страница 215 · Рабочая тетрадь · Операционная система бренда

Для кого

Для всех, чьё имя должно вызывать доверие.

  • Самозанятые и консультанты, чьё имя и есть их предложение
  • Предприниматели и основатели, которые мыслят личный и корпоративный бренд вместе
  • Специалисты и руководители, которые хотят узнаваемо стоять за определённой темой

Что вы сможете после

  • Сформулировать проверяемое предложение позиционирования: для кого, какая проблема, какой глагол.
  • Выбрать роль в отношениях и знать её теневую сторону, вместо того чтобы заявлять о личности.
  • Собирать доказательства, подкрепляющие вашу заявку, и написать свод правил бренда для человека и ИИ.
  • Системно развивать контент и превращать доверие в конкретный спрос.

Вопросы о книге

Кратко.

Читать дальше

Родственные перспективы.

Обложка книги «Продажи без случайностей» Филиппа Рюккерта: латунная машина с красными пазлами на бордовом фоне

Отдельная книга

Продажи без случайностей

Больше лидов. Новая CRM. Ещё один тренинг. А то же узкое место по-прежнему уютно сидит в воронке. Узнайте, где застревают ваши продажи и что вы можете конкретно изменить.

Рост · Иллюстрированное изданиеОткрыть книгу
Обложка книги «Последнее преимущество» Филиппа Рюккерта

Отдельная книга

Последнее преимущество

100 принципов мышления, коротких историй и вопросов для бизнеса, решений и эпохи ИИ.

Мышление · Иллюстрированное изданиеОткрыть книгу
Обложка «Работы без случайностей»: мраморная мастерская с розой ветров, лестницей с латунными перилами и картами на бордовом фоне

Отдельная книга

Работа без случайностей

Полный день — ещё не эффективный день. Этот визуальный атлас помогает выбирать правильные задачи, вычёркивать лишнее и надёжно доводить важную работу до конца.

Мышление · Иллюстрированное изданиеОткрыть книгу

Иллюстрированная версия для чтения

Начните с ожидания, которое должно вызывать ваше имя.

244 страницы · 49 глав · 8 частей · Самостоятельная книга вне серии «7 книг о деньгах»

Заглянуть в книгуВ библиотеку
Источники и авторство изображений20 источников изображений показанных страниц книги, первоисточники четырёх кейсов и примечания к оформлению

Об оформлении

  • Обложка создана с помощью ИИ и является частью оформления книги.
  • Все показанные страницы книги отрисованы пропорционально и без обрезки; они взяты из иллюстрированного издания для чтения на 244 страницы.
  • Примеры относятся к конкретным произведениям, кампаниям или решениям. Архетипы — редакционные прочтения, а не тесты личности. Печатное издание собирает источники и данные об изображениях в конце.
  • Печатное издание собирает 107 источников и все данные об изображениях в конце.

Первоисточники четырёх кейсов

Источники изображений показанных страниц

  • adidas · ЛоготипAdidas · Общественное достояниеИсточник
  • American Express · ЛоготипPentagram Studio · Общественное достояниеИсточник
  • Анна Винтур · ПортретPhilipRomanoPhoto · CC BY-SA 4.0Источник
  • Apple · ЛоготипОригинал: Роб Янофф · Общественное достояниеИсточник
  • Чарли Чаплин · ПортретStrauss-Peyton Studio · Общественное достояниеИсточник
  • Елизавета II · ПортретДональд Маккейг · Общественное достояниеИсточник
  • Fanta · ЛоготипThe Coca Cola Company · Общественное достояниеИсточник
  • IBM · ЛоготипПол Рэнд · Общественное достояниеИсточник
  • Джим Керри · ПортретSHOWTIME · CC BY 3.0Источник
  • M&M’s · ЛоготипMars · Общественное достояниеИсточник
  • Mercedes-Benz · ЛоготипMercedes-Benz · Общественное достояниеИсточник
  • Майкл Джордан · ПортретФото Министерства обороны США: Д. Майлз Каллен · Общественное достояниеИсточник
  • Мухаммед Али · ПортретАйра Розенберг · Общественное достояниеИсточник
  • Наполеон · ПортретЖак-Луи Давид · Общественное достояниеИсточник
  • Nike · ЛоготипКэролин Дэвидсон, Nike · Общественное достояниеИсточник
  • Old Spice · ЛоготипДобросовестное использованиеИсточник
  • Rolex · ЛоготипХанс Вильсдорф · Общественное достояниеИсточник
  • Роуэн Аткинсон · ПортретЕва Ринальди · CC BY-SA 2.0Источник
  • Серена Уильямс · ПортретAndrewHenkelman · CC BY-SA 4.0Источник
  • Under Armour · ЛоготипНеизвестно (векторный логотип: Kalel2007) · Общественное достояниеИсточник

Портреты и логотипы: неизменённые оригинальные файлы, в книге вписаны пропорционально; никаких синтетических портретов.

Начните с ясности. Остальное последует.

Войдите через Google, соберите свой Atlas примерно за две минуты и увидите свою компанию в одном месте.

Попробовать бесплатноСмотреть цены

Тариф Free · вход через Google · настройка примерно за две минуты