Universitätsspital Zürich × рекрутинг

Охвачено почти 10 000 потенциальных кандидатов — вакансия во внутренней медицине успешно закрыта

Как мы охватили молодых врачей во всём регионе DACH для открытой врачебной позиции с помощью комбинированной кампании через e-mail и соцсети.

Universitätsspital Zürich · healthcare · рекрутинг

9.947
охвачено потенциальных кандидатов: 36 %
Open rate: 5 %
CTR: Вакансия закрыта
Цель кампании достигнута

01 · Задача

Целенаправленно разместить открытую врачебную вакансию среди молодых врачей в регионе DACH

Universitätsspital Zürich искала подходящих кандидатов на открытую позицию во внутренней медицине.

Для медицинских специализированных позиций одного классического охвата недостаточно. Задача состояла в том, чтобы достучаться до очень специфической группы потенциальных кандидатов: молодых врачей из Германии, Австрии и Швейцарии.

Цель была ясна: достучаться до релевантной аудитории, вызвать интерес к позиции и помочь успешно её закрыть.

3D-иллюстрация: рука точно вынимает один-единственный блок — символ точно адресованной целевой аудитории

Universitätsspital Zürich — современный комплекс зданий в локации Шлирен — Universitätsspital Zürich — одна из крупнейших больниц Швейцарии, расположенная в нескольких локациях. Фото: Universitätsspital Zürich (иллюстрация локации, не визуал кампании).

3D-иллюстрация двух сцепленных звеньев цепи — символ связи позиции и аудитории

02 · Решение

Целевое распространение вместо общей рекламы вакансий

Мы разработали рекрутинговую кампанию, которая разместила открытую вакансию прямо в медицински релевантной аудитории.

Таким образом, кампания была нацелена не на как можно большее число людей, а на как можно большее число подходящих молодых врачей в регионе DACH.

Email-маркетинг
Целевое обращение к потенциальным кандидатам в релевантной медицинской среде рассылки.
Маркетинг в соцсетях
Дополнительное распространение позиции через соцсети для расширения охвата.

03 · Результат

Из 9 947 охваченных кандидатов получилась закрытая позиция.

Всего кампания охватила 9 947 потенциальных кандидатов.

Email-коммуникация достигла open rate 36 %.

Кампания достигла CTR 5 % и тем самым вызвала измеримый интерес в целевой аудитории.

9.947
охвачено потенциальных кандидатов: 36 %
Open rate e-mail: 5 %
CTR

Открытую позицию во внутренней медицине удалось успешно закрыть.

Но решающей была собственно цель рекрутинга: открытую вакансию успешно закрыли.

Кампания в цифрах

Все показатели в обзоре

Значения взяты из анализа кампании заказчика.

Рекрутинговая кампания Universitätsspital Zürich — показатели
KPI	Результат
Охвачено потенциальных кандидатов	9.947
Open rate e-mail	36 %
CTR	5 %
Целевая аудитория	Молодые врачи DACH
Каналы	E-mail + соцсети
Результат	Вакансия успешно закрыта

9 947 — это охваченные потенциальные кандидаты, а не отклики.

Нейтральная 3D-иллюстрация как элемент оформления кейса

Принцип, стоящий за этим

Не больше рекрутингового охвата. Больше релевантного рекрутингового охвата.

Кампания показывает, что даже специализированные медицинские вакансии можно закрывать эффективно, если размещать их прямо там, где уже находится релевантная аудитория.