SLK-Kliniken × рекрутинг
13 откликов на трудно закрываемую позицию для молодых медиков
Благодаря сочетанию редакционной статьи для конкретной аудитории и прямого распространения среди студентов-медиков.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · healthcare · рекрутинг
- 13
- Заявки
- 52,9 %
- Open rate
- 1.574
- Просмотры страниц
Как мы разработали для SLK-Kliniken специализированную рекрутинговую кампанию и целенаправленно привлекли студентов-медиков в сосудистую и эндоваскулярную хирургию.
01 · Задача
Достучаться до молодых медиков там, где классические вакансии упираются в свои пределы
SLK-Kliniken искали для сосудистой и эндоваскулярной хирургии в Klinikum am Plattenwald студентов-медиков для фамулатуры и практических учебных отделений.
Задача была не столько в том, чтобы сообщить об открытой возможности, сколько в том, чтобы вообще достучаться до нужной аудитории и увлечь её специальностью.
Именно в специализированной медицинской области классической вакансии часто недостаточно. Потенциальные кандидаты сначала должны понять, чем клиника, специальность и конкретное обучение привлекательны для них.
Klinikum am Plattenwald — академическая учебная больница Гейдельбергского университета.
02 · Стратегия
Не просто рекламировать вакансию — а дать почувствовать медицинскую среду
Вместе с HR-отделом мы разработали рекрутинговую кампанию, объединившую информацию, редакционный контент и точное распространение по аудитории.
В центре была подробная редакционная статья о сосудистой и эндоваскулярной хирургии.
Вместо того чтобы просто сообщить о поиске молодых специалистов, статья конкретно показала студентам-медикам, что их ждёт в SLK-Kliniken:
Работа в большом отделении сосудистой хирургии
Быстрое включение во врачебную команду
Ассистирование при оперативных и интервенционных вмешательствах
Техники наложения швов и повязок
Участие в приёмах и сосудистой диагностике
Лечение пациентов под врачебным наблюдением
Внутренние обучения и разборы клинических случаев
Возможности для фамулатуры и практического года
Так классическое рекрутинговое сообщение превратилось в содержательную основу для решения будущих кандидатов.
03 · Распространение
Донести правильное сообщение до правильной аудитории
Редакционную статью после публикации не оставили на произвол судьбы.
Мы распространили её через две целевые рассылки в уже медицински релевантной аудитории.
Более крупная рассылка охватила 3 098 получателей при open rate 48,7 %; 1 507 получателей открыли письмо, 146 кликнули. Вторая рассылка другой релевантной группе получателей достигла даже open rate 52,9 %.
Дополнительно обзор клиники распространялся через соцсети. Задокументированная публикация в Facebook, например, охватила 744 человека.
- 3.098
- Получатели более крупной рассылки
- 48,7 %
- Open rate, рассылка 1
- 52,9 %
- Open rate, рассылка 2
04 · Результат
Внимание превратилось в 13 активных откликов.
Кампания дала не только охват и клики.
Затем 13 студентов-медиков активно откликнулись в SLK-Kliniken.
Так кампания решала именно исходную проблему: нехватку молодых специалистов для соответствующих практических учебных отделений.
Из очень специфической и труднодоступной аудитории в рамках сфокусированной рекрутинговой кампании сложился конкретный пул кандидатов.
- 13
- Студенты-медики активно откликнулись в SLK-Kliniken
Кампания в цифрах
Все показатели в обзоре
Значения взяты из анализа кампании (отчёты по рассылке, веб-аналитика и охват в соцсетях).
| KPI | Результат |
|---|---|
| Активные отклики | 13 |
| Рассылки | 2 |
| Получатели рассылки 1 | 3.098 |
| Open rate, рассылка 1 | 48,7 % |
| Уникальные клики, рассылка 1 | 146 |
| Получатели рассылки 2 | 278 |
| Open rate, рассылка 2 | 52,9 % |
| Уникальные клики, рассылка 2 | 14 |
| Сеансы на сайте | 505 |
| Пользователи сайта | 417 |
| Просмотры страниц | 1.574 |
| Ø длительность сеанса | 2:02 мин. |
Дополнение: анализ сайта также показывает 3,12 страницы за сеанс и показатель отказов 47,33 %.
Иллюстрация — не скриншот анализа.
Принцип, стоящий за этим
Рекрутинг работает лучше, когда аудитория, контент и распространение подходят друг другу.
Ключевая идея кампании была не в том, чтобы просто купить больше охвата. Мы соединили три вещи:
- 01
Релевантность
Редакционная статья, отвечающая именно на вопросы и интересы будущих врачей.
- 02
Целевая аудитория
Распространение напрямую студентам-медикам вместо неспецифического массового охвата.
- 03
Конверсия
Ясный следующий шаг от информации к конкретному отклику.
Результатом стали 13 откликов в области, где раньше было трудно привлечь достаточно заинтересованных.
