MEDICLIN × маркетинг для молодых специалистов

Охвачено 7 192 студента-медика — 497 кликов по двум стипендиальным предложениям

Как MEDICLIN с помощью целевого email-маркетинга охватил студентов-медиков для медицинской и специализированной стипендии по психосоматике.

MEDICLIN · healthcare · маркетинг для молодых специалистов

7.192
Охвачено студентов: 418
Клики: медицинская стипендия: 79
Клики: стипендия по психосоматике: 6,9 %
Клики в соотношении к числу получателей по обоим предложениям*

* Всего 497 переходов по ссылкам. Возможны повторные клики; соотношение к числу получателей — не уникальный CTR.

01 · Задача

Сделать специализированные предложения для молодых специалистов видимыми для студентов-медиков

MEDICLIN хотел привлечь внимание студентов-медиков к двум конкретным предложениям поддержки: общей медицинской стипендии и специализированной стипендии в области психосоматики.

Именно в более узкой профессиональной области, такой как психосоматика, задача не в том, чтобы охватить как можно больше людей, а в том, чтобы показать предложения непосредственно медицински релевантной аудитории молодых специалистов.

3D-иллюстрация: рука точно вынимает один-единственный блок — символ узко очерченной аудитории

Аэрофото клиники MEDICLIN на склоне в окружении лугов, виноградников и застройки — MEDICLIN управляет профильными и реабилитационными клиниками по всей Германии. Фото: MEDICLIN (иллюстрация компании, не визуал кампании).

3D-иллюстрация двух сцепленных звеньев цепи — символ предложения и аудитории в одной среде

02 · Решение

Прямое обращение к 7 192 студентам-медикам через email-маркетинг

Оба стипендиальных предложения были представлены в специализированной медицинской рассылке.

Так MEDICLIN смог разместить предложения прямо перед аудиторией, для которой и медицинская стипендия, и особенно стипендия по психосоматике были профессионально релевантны.

Преимущество перед неспецифическим охватом: коммуникация с самого начала шла внутри квалифицированной аудитории студентов-медиков.

Два предложения поддержки в одной рассылке

Одна широкая и одна специализированная стипендия

Медицинская стипендия · 418 кликов
Общее предложение поддержки для студентов-медиков. 418 переходов по ссылке — это около 5,8 % из 7 192 получателей.
Стипендия по психосоматике · 79 кликов
Гораздо более узкое профессиональное предложение поддержки в области психосоматики. 79 переходов по ссылке — это около 1,1 % из 7 192 получателей.

03 · Результаты

Почти 500 кликов по стипендиальным предложениям

Рассылка была отправлена 7 192 студентам.

Общая медицинская стипендия принесла 418 кликов — около 5,8 % от числа получателей. Более специализированная стипендия по психосоматике дала ещё 79 кликов — около 1,1 % от числа получателей.

Всего 497 переходов по ссылкам. Возможны повторные клики; соотношение к числу получателей — не уникальный CTR.

7.192
Получатели рассылки: 418
Клики: медицинская стипендия: 79
Клики: стипендия по психосоматике

Кампания в цифрах

Все показатели в обзоре

Проценты — это переходы по ссылкам в соотношении к числу получателей. Повторные клики и клики по обеим ссылкам возможны — это не уникальный CTR и не число уникальных кликнувших.

Рассылка MEDICLIN — показатели
Показатель	Результат
Получатели рассылки	7.192
Клики: медицинская стипендия	418
Клики/получатели — медицинская стипендия	5,8 %
Клики: стипендия по психосоматике	79
Клики/получатели — стипендия по психосоматике	1,1 %
Всего переходов по ссылкам на оба предложения	497

497 — это сумма переходов по ссылкам (418 + 79), а не число отдельных людей.

Нейтральная 3D-иллюстрация спокойной поверхности с сеткой — элемент оформления

Принцип, стоящий за этим

Даже очень специфические healthcare-предложения выигрывают от подходящего распространения.

Кампания показывает разницу между общим и специализированным спросом: более широкая медицинская стипендия дала 418 кликов, а даже гораздо более нишевая стипендия по психосоматике смогла получить 79 кликов в той же медицинской аудитории.