apoBank × контент-маркетинг
145 органических просмотров страниц по узкоспециализированной нишевой теме
Как целенаправленно созданная публикация примерно за 30 дней вызвала релевантное внимание в очень специфической медицинской аудитории.
Deutsche Apotheker- und Ärztebank · контент-маркетинг · медицинская аудитория
- 145
- Просмотры страниц
- 124
- отдельные просмотры страниц
- 1:03
- мин. Ø время на странице
- 80
- Входы через публикацию
01 · Задача
Релевантность вместо массового охвата
Deutsche Apotheker- und Ärztebank хотел сделать видимой очень специфическую тему в медицинской аудитории.
Для такой нишевой темы классический массовый охват мало что говорит. Решающее значение имеет то, находит ли именно релевантная аудитория этот контент, потребляет ли его и вникает ли в тему.
Поэтому целью был не максимальный трафик, а квалифицированное органическое внимание в узко очерченной тематической среде.
02 · Решение
Редакционная публикация, точно подогнанная под аудиторию
Мы разработали и опубликовали органическую публикацию в среде, уже релевантной для медицины.
При этом тема подавалась не как классическая реклама, а редакционно — и по содержанию была встроена в контекст, в котором находится аудитория.
Так публикация смогла привлекать внимание в течение длительного времени даже без краткосрочно купленного охвата.
03 · Результат
Релевантный контент дал измеримое органическое использование даже по нишевой теме.
За рассматриваемый период около 30 дней публикация достигла значений, задокументированных в анализе кампании.
В 80 сеансах публикация была первой открытой страницей.
- 145
- Просмотры страниц
- 124
- отдельные просмотры страниц
- 1:03 мин.
- Ø время на странице
Релевантное органическое использование примерно за 30 дней.
Результатом стал не масштаб охвата, а точность попадания внимания.
Кампания в цифрах
Все показатели в обзоре
Период: около 30 дней. Данные взяты из задокументированного анализа кампании опубликованной статьи в блоге.
| Показатель | Результат |
|---|---|
| Просмотры страниц | 145 |
| Отдельные просмотры страниц | 124 |
| Ø время на странице | 1:03 мин. |
| Входы | 80 |
| Показатель отказов | 47,5 % |
| Процент выходов | 38,62 % |
124 — это отдельные просмотры страниц, а не люди. 80 входов означают, что публикация была первой открытой страницей.
Принцип, стоящий за этим
Нишевому контенту не обязательно становиться вирусным, чтобы быть ценным.
Именно в специализированных B2B- или healthcare-темах небольшая, но крайне релевантная аудитория может быть ценнее большого неспецифического охвата.
- 01
Определить нишевую тему
- 02
Редакционно подготовить для аудитории
- 03
Распространять органически
- 04
Создать устойчивое внимание
Хотите сделать специализированную тему видимой именно для нужной аудитории? Вместе посмотрим, какой контент для этого действительно работает.
