Universitätsspital Zürich × التوظيف
الوصول إلى نحو 10,000 مرشح محتمل – وشغل وظيفة الطب الباطني بنجاح
كيف وصلنا إلى الأطباء الشباب في منطقة DACH بأكملها لشغل وظيفة طبية شاغرة عبر حملة مدمجة بالبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي.
Universitätsspital Zürich · الرعاية الصحية · التوظيف
- 9.947
- تم الوصول إلى مرشحين محتملين
- 36 %
- معدل الفتح
- 5 %
- معدل النقر
- شُغلت الوظيفة
- تحقق هدف الحملة
01 · التحدي
وضع وظيفة طبيب شاغرة بشكل موجّه أمام الأطباء الشباب في منطقة DACH
كان Universitätsspital Zürich يبحث عن مرشحين مناسبين لوظيفة شاغرة في الطب الباطني.
في الوظائف الطبية المتخصصة لا يكفي الانتشار التقليدي وحده. وكان التحدي هو الوصول إلى مجموعة محددة جدًا من المرشحين المحتملين: الأطباء الشباب من ألمانيا والنمسا وسويسرا.
كان الهدف واضحًا: الوصول إلى الفئة المستهدفة المعنية، وإثارة الاهتمام بالوظيفة، والإسهام في شغلها بنجاح.
02 · الحل
توزيع موجّه بدلًا من إعلانات وظائف عامة
طوّرنا حملة توظيف وضعت الوظيفة الشاغرة مباشرة أمام جمهور مستهدف ذي صلة طبية.
وبذلك لم تكن الحملة موجهة إلى أكبر عدد ممكن من الناس، بل إلى الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأطباء الشباب المناسبين في منطقة DACH.
التسويق عبر البريد الإلكتروني
مخاطبة موجّهة للمرشحين المحتملين ضمن بيئة نشرة بريدية طبية ذات صلة.
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
توزيع إضافي للوظيفة عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتوسيع الوصول.
03 · النتيجة
من بين 9,947 مرشحًا تم الوصول إليهم، شُغلت وظيفة.
وصلت الحملة إجمالًا إلى 9,947 مرشحًا محتملًا.
حقق التواصل عبر البريد الإلكتروني معدل فتح بلغ 36%.
حققت الحملة معدل نقر بلغ 5%، وأثارت بذلك اهتمامًا قابلًا للقياس لدى الفئة المستهدفة.
- 9.947
- تم الوصول إلى مرشحين محتملين
- 36 %
- معدل فتح البريد الإلكتروني
- 5 %
- معدل النقر
شُغلت الوظيفة المعلن عنها في قسم الطب الباطني بنجاح.
لكن الحاسم كان هدف التوظيف الفعلي: شُغلت الوظيفة الشاغرة من جديد بنجاح.
الحملة بالأرقام
كل المؤشرات في لمحة
الأرقام مأخوذة من تقييم الحملة لدى العميل.
| KPI | النتيجة |
|---|---|
| المرشحون المحتملون الذين تم الوصول إليهم | 9.947 |
| معدل فتح البريد الإلكتروني | 36 % |
| معدل النقر | 5 % |
| الجمهور المستهدف | الأطباء الشباب في منطقة DACH |
| القنوات | البريد الإلكتروني + وسائل التواصل الاجتماعي |
| النتيجة | شُغلت الوظيفة بنجاح |
9,947 هم مرشحون محتملون تم الوصول إليهم، وليست طلبات توظيف.
المبدأ وراء ذلك
ليس المزيد من الوصول في التوظيف، بل المزيد من الوصول المناسب في التوظيف.
تُظهر الحملة أنه حتى الوظائف الطبية المتخصصة يمكن شغلها بكفاءة عندما يوضع الإعلان مباشرة حيث توجد الفئة المستهدفة المعنية بالفعل.
- 01
حدّد الفئة المستهدفة
- 02
أوصل التموضع بطريقة ذات صلة
- 03
التوزيع الموجّه
- 04
أثِر الاهتمام
- 05
اشغل الوظيفة
تريد شغل منصب متخصص بدلًا من شراء الوصول؟ لننظر معًا في الأماكن التي يمكن الوصول فيها إلى فئتك المستهدفة فعلًا.
