مستشفيات SLK × التوظيف
13 طلب توظيف لوظيفة طبية لحديثي التخرج يصعب شغلها
من خلال الجمع بين محتوى تحريري مخصص للفئة المستهدفة والتوزيع المباشر على طلاب الطب.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · الرعاية الصحية · التوظيف
- 13
- طلبات التوظيف
- 52,9 %
- معدل الفتح
- 1.574
- مرات مشاهدة الصفحة
كيف طوّرنا لـ SLK-Kliniken حملة توظيف متخصصة واستقطبنا طلاب الطب بشكل موجّه إلى جراحة الأوعية الدموية والجراحة داخل الأوعية.
01 · التحدي
الوصول إلى الكفاءات الطبية الناشئة حيث تبلغ إعلانات الوظائف التقليدية حدودها
كانت SLK-Kliniken تبحث لقسم جراحة الأوعية الدموية والجراحة داخل الأوعية في Klinikum am Plattenwald عن طلاب طب للتدريب السريري ومحطات التدريب العملي.
لم يكن التحدي في الإعلان عن فرصة متاحة بقدر ما كان في الوصول إلى الفئة المستهدفة المناسبة أصلًا وإثارة حماسها للتخصص.
في مجال طبي متخصص تحديدًا، كثيرًا ما لا يكفي إعلان تقليدي. فالمتقدمون المحتملون يحتاجون أولًا إلى فهم سبب جاذبية العيادة والتخصص والتدريب المحدد بالنسبة إليهم.
Klinikum am Plattenwald مستشفى تعليمي أكاديمي تابع لجامعة هايدلبرغ.
02 · الاستراتيجية
ليس مجرد الإعلان عن وظيفة – بل جعل البيئة الطبية تجربة معاشة
طوّرنا مع قسم الموارد البشرية حملة توظيف جمعت بين المعلومات والمحتوى التحريري والتوزيع الموجّه بدقة للجمهور المستهدف.
كان محور العدد افتتاحية مفصّلة عن جراحة الأوعية الدموية والجراحة داخل الأوعية.
بدلًا من الاكتفاء بالإعلان عن البحث عن كفاءات جديدة، أوضح المنشور لطلاب الطب بشكل ملموس ما ينتظرهم في SLK-Kliniken:
العمل في قسم كبير لجراحة الأوعية الدموية
اندماج سريع في الفريق الطبي
المساعدة في العمليات الجراحية والتدخلية
تقنيات الخياطة الجراحية والتضميد
المشاركة في العيادات الاستشارية وتشخيص الأوعية الدموية
علاج المرضى تحت إشراف طبي
تدريبات داخلية ومناقشات حالات
فرص للتدريب السريري وسنة الامتياز
وبذلك تحوّلت رسالة توظيف تقليدية إلى أساس مضموني يستند إليه المتقدمون مستقبلًا في قرارهم.
03 · التوزيع
أوصل الرسالة الصحيحة إلى الفئة المستهدفة الصحيحة
ولم يُنشر المقال التحريري بعد ذلك ويُترك لشأنه فحسب.
وزّعناه عبر حملتين موجّهتين للنشرة البريدية على جمهور مستهدف ذي صلة طبية بالفعل.
وصلت الرسالة الأكبر إلى 3,098 مستلمًا بمعدل فتح بلغ 48.7%؛ إذ فتح 1,507 مستلمين الرسالة ونقر 146. أما الرسالة الثانية إلى مجموعة مستلمين أخرى ذات صلة فقد حققت معدل فتح بلغ 52.9%.
إضافة إلى ذلك، نُشر Klinikcheck عبر وسائل التواصل الاجتماعي. فعلى سبيل المثال وصل منشور Facebook الموثّق إلى 744 شخصًا.
- 3.098
- مستلم الإرسالية الأكبر
- 48,7 %
- معدل الفتح، الإرسال 1
- 52,9 %
- معدل الفتح، الإرسال 2
04 · النتيجة
تحوّل الاهتمام إلى 13 طلب توظيف فعّالًا.
لم تحقق الحملة الوصول والنقرات فحسب.
بعد ذلك تقدّم 13 طالب طب بطلبات توظيف فعلية لدى SLK-Kliniken.
وبذلك عالجت الحملة المشكلة الأصلية بالضبط: نقص الكوادر الجديدة لمحطات التدريب العملي المعنية.
من فئة مستهدفة شديدة التخصص ويصعب الوصول إليها، أنتجت حملة توظيف مركّزة مجموعة متقدمين ملموسة.
- 13
- تقدّم طلاب الطب بنشاط إلى SLK-Kliniken
الحملة بالأرقام
كل المؤشرات في لمحة
الأرقام مأخوذة من تقييم الحملة (تقارير النشرة الإخبارية، وتحليلات الموقع، ووصول وسائل التواصل الاجتماعي).
| KPI | النتيجة |
|---|---|
| طلبات التوظيف النشطة | 13 |
| إرسالات النشرة البريدية | 2 |
| مستلم الإرسالية 1 | 3.098 |
| معدل الفتح، الإرسال 1 | 48,7 % |
| النقرات الفريدة – الإرسال 1 | 146 |
| مستلم الإرسالية 2 | 278 |
| معدل الفتح، الإرسال 2 | 52,9 % |
| النقرات الفريدة – الإرسال 2 | 14 |
| جلسات الموقع الإلكتروني | 505 |
| مستخدمو الموقع الإلكتروني | 417 |
| مرات مشاهدة الصفحة | 1.574 |
| متوسط مدة الجلسة | 2:02 دقيقة |
إضافة: يُظهر تحليل الموقع أيضًا 3.12 صفحة لكل جلسة ومعدل ارتداد 47.33 %.
رسم توضيحي – وليس لقطة شاشة للتقييم.
المبدأ وراء ذلك
ينجح التوظيف أكثر حين تتوافق الفئة المستهدفة والمحتوى والتوزيع.
لم تكن الفكرة الحاسمة للحملة مجرد شراء مزيد من الوصول. بل جمعنا بين ثلاثة أمور:
- 01
الصلة
محتوى تحريري يخاطب تحديدًا أسئلة واهتمامات أطباء المستقبل.
- 02
الجمهور المستهدف
توزيع مباشر على طلاب الطب بدلًا من وصول جماهيري غير محدد.
- 03
التحويل
خطوة تالية واضحة من المعلومات إلى طلب توظيف محدد.
وكانت النتيجة 13 طلب توظيف في مجال كان يصعب فيه سابقًا جذب عدد كافٍ من المهتمين.
