पास्ता निर्माता Zia Pina के लिए Google Ads की बदौलत +103 % अधिक वार्षिक राजस्व
पेड विज्ञापन के हमारे समाधानों से हम विक्रेताओं और निर्माताओं को ऑनलाइन और अधिक सफल होने और लगातार अधिक नए ग्राहक जीतने में मदद करते हैं।
01 · कंपनी के बारे में
बिज़नेस
पास्ता निर्माता Zia Pina 1984 से अलग-अलग इतालवी पास्ता उत्पाद बनाता है – अंतिम ग्राहकों के साथ-साथ रेस्टोरेंट्स और थोक विक्रेताओं के लिए भी।
उनका सिद्धांत: केवल बिना एडिटिव वाली उच्च गुणवत्ता की सामग्री, और वे टिकाऊ रूप से कई क्षेत्रीय और मौसमी कच्चे माल पर भरोसा करते हैं।
Tortellini, भरवाँ Agnolotti और नूडल्स जैसी पास्ता विशेषताओं के अलावा रेंज में Gnocchi – भरवाँ और बिना भराव – और अन्य इतालवी व्यंजन भी शामिल हैं।
02 · हमारी मार्केटिंग चुनौती
चुनौती
पास्ता निर्माता Zia Pina कुछ समय से Google Ads, ई-मेल मार्केटिंग और Facebook Ads के साथ अपने कैंपेन चला रहा था। शुरुआत में कुछ विज्ञापन लाभदायक थे, क्योंकि तब कीमतें सीमा में थीं।
लेकिन 2020 में चल रहे कैंपेन की कन्वर्ज़न लागत शॉपिंग कार्ट मूल्य के लगभग 45 % तक पहुँचकर इतनी महँगी हो गई कि Google Ads विशेषज्ञों को कमान सौंपने का समय आ गया। यही हमारे सहयोग की शुरुआत थी।
एक और चुनौती यह थी कि केवल छोटा विज्ञापन बजट उपलब्ध था, जिससे सुधार की संभावना के लिए कम डेटा जुटाया जा सकता था।
उस समय कम विज्ञापन बजट का एक कारण यह भी था कि अन्य एजेंसियों के ख़राब परिणामों के कारण प्रबंधन को विज्ञापन चैनल के रूप में Google Ads पर कम भरोसा था।
साथ ही सर्च वॉल्यूम अपेक्षाकृत सीमित था, इसलिए उपायों की सफलता के लिए उच्च कन्वर्ज़न मूल्य आवश्यक था।
इसके अलावा होमपेज को नया करना पड़ा, क्योंकि उस पर लीड्स की बाउंस रेट बहुत अधिक थी।
03 · विकास रणनीति
रणनीति
सबसे पहले हमने कैंपेन की सेटिंग्स और कार्यक्षमता की जाँच की और वे सभी हटा दिए जो वांछित परिणाम नहीं दे रहे थे।
अगले चरण में विज्ञापनों को एक्सटेंशन, टेक्स्ट विज्ञापन और विवरण के लिहाज़ से ऑप्टिमाइज़ किया गया। साथ ही हमने डिस्प्ले या विज्ञापन पाथ पर काम किया, जिसे हमने भरा और ढाला, ताकि सबसे अच्छे विज्ञापनों की संरचना का और प्रभावी उपयोग हो।
Shopping Ads के लिए हमने डेटा फ़ीड को फिर से जोड़ा और प्रोडक्ट डेटा को तैयार करके नए सिरे से सेट किया, ताकि Google को सबसे अच्छी डेटा गुणवत्ता मिले – क्योंकि यह जानकारी जितनी सटीक होगी, सर्च इंजन उतनी सटीकता से केवल प्रासंगिक डेटा पर विचार कर सकेगा।
कैंपेन पर नज़र रखकर हमने यह भी सीखा कि किस तरह के विज्ञापन सबसे अधिक लाभदायक चलते हैं और साल के किस समय। क्योंकि कुछ कैंपेन कुछ महीनों में और ख़ास अवसरों (जैसे Halloween, Thanksgiving, क्रिसमस) पर दूसरों से बेहतर काम करते हैं।
आख़िरी घटक था वेबसाइट का ऑप्टिमाइज़ेशन: कुछ कारकों ने कन्वर्ज़न रेट को काफ़ी घटा दिया था, जिससे लीड्स उम्मीद के अनुसार असली ग्राहक नहीं बन रहे थे। गहन वेबसाइट विश्लेषण की मदद से हमने यह चुनौती भी सफलतापूर्वक पार की।
04 · हासिल परिणाम
परिणाम
सीमित डेटा के बावजूद हमने एक छोटे अकाउंट के लिए बहुत अच्छे परिणाम हासिल किए।
हमारी आज़माई हुई रणनीतियों से अकाउंट ने उसी विज्ञापन बजट में निर्माता का राजस्व दोगुने से अधिक कर दिया। क्योंकि टेक्स्ट और एसेट्स में बदलावों ने CTR के साथ विज्ञापन प्रासंगिकता बढ़ाई, जिसका लाभ हमारे ग्राहक को सीधे सस्ती क्लिक लागत के रूप में मिला।
संक्षेप में, अपने ऑप्टिमाइज़ेशन से हम Google Ads के ज़रिए वार्षिक राजस्व को दोगुने से अधिक कर पाए!
- 115 %
- अधिक कन्वर्ज़न
- 114 % से अधिक
- अधिक कन्वर्ज़न मूल्य
- 41 %
- प्रति कन्वर्ज़न कम लागत
05 · प्राप्त परिणाम
ग्राहक की राय
„सहयोग की बदौलत […] अब हम Google Ads चैनल से कहीं ज़्यादा नए ग्राहकों तक पहुँचते हैं और और भी ज़्यादा खाने के शौक़ीनों को ख़ुश कर पाते हैं। ख़ास तौर पर मैं हमेशा पारदर्शी और निष्पक्ष सहयोग का ज़िक्र करना चाहूँगा, जो मैंने इस रूप में किसी और एजेंसी के साथ अनुभव नहीं किया।“
Björn Butz
pastamanufaktur.de के मालिक
