출발점
게시물, 프로필, 프레젠테이션은 이제 몇 분이면 만들 수 있어요. 하지만 그와 함께 오지 않는 게 있어요: 하필 나를 믿어야 할 이유요. 더 많이 발행하기 전에 다른 질문을 던져 볼 만해요: 내 이름이 어떤 기대를 불러일으켜야 하고, 그걸 무엇으로 증명할 수 있을까요?
책의 순서
책 미리 보기
원형 아틀라스는 각 역할을 양면 페이지로 소개해요. 왼쪽에는 그 역할을 보여 주는 인물, 오른쪽에는 브랜드, 행동, 그림자, 한계가 있어요. 여기에 Apple 대 IBM 모델 페이지와 워크북의 브랜드 카드까지, 모든 페이지를 잘림 없이 전부 담았어요.
이 아틀라스는 이렇게 쓰여요
원형은 관계 속 역할을 편집 관점에서 읽어 낸 것이지, 성격 검사가 아니에요. 익살꾼에서 Rowan Atkinson은 그의 캐릭터 Mr Bean을 대표하고, 지배자에서 Napoleon, Anna Wintour, Elizabeth II는 하나의 리더상이 아니라 권위의 서로 다른 모습을 보여 줘요.
모든 이미지 출처는 페이지 하단에에 있어요.
책에 담긴 사례 49가지
장마다 다른 사례를 다뤄요. 장식용 이름이 아니라 하나의 작품, 캠페인, 결정을요. 그중 네 가지를 짧게 소개해요. 무엇을 관찰할지, 그것으로 무엇을 할지, 어디까지 적용할 수 있는지.
02장 · 신뢰가 귀해져요
1959년의 3점식 안전벨트
나의 지원
한도 과거의 기사 하나가 오늘날 모든 차량이 모든 상황에서 더 안전하다는 증거는 아니에요.
09장 · 긴장 관계를 선점하라
불필요한 소비에 반대하는 광고
나의 지원
한도 이 광고는 의류를 파는 회사가 만든 거예요. 모순이 없다는 증거도, 특정 환경 성과의 증거도 아니에요.
14장 · 브랜드의 반대 이미지
1984년 Macintosh 광고 영상
나의 지원
한도 이 영화는 적대 구도를 연출해요. IBM에 대한 중립적인 묘사도, Apple이 원래 자유를 대변한다는 증거도 아니에요.
42장 · 피드백으로서의 커뮤니티
정해진 다음 단계가 있는 회신
나의 지원
한도 지지 10,000건이 자동 제품 출시를 뜻하지는 않아요. 투표만으로 실현 가능성에 대한 모든 질문에 답할 수는 없어요.
책을 따라가는 길
책의 순서대로, 장 번호와 쪽수와 함께. 장 제목, 예시, 번호로 검색해 보세요.
평판은 내가 책임지는 일에서 시작돼요. 이 부분은 가시성, 친숙함, 신뢰를 구분하고, 어떤 인간적 기여가 AI 덕분에 더 가치 있어질 수 있는지 보여 줘요.
워크북 · 책 200–215쪽
16쪽의 워크북 페이지가 책의 결정을 브랜드 운영 체계로 옮겨 줘요. 215쪽의 브랜드 카드는 이를 한 페이지로 압축해, 매번 분석한 뒤 업데이트할 수 있을 만큼 간결해요.
카드에 기록되는 것
대상
책에 관한 질문
이어서 읽기
단행본
더 많은 리드. 새 CRM. 또 한 번의 교육. 그런데 같은 병목은 여전히 파이프라인에 편히 자리 잡고 있어요. 영업이 어디서 막히는지, 구체적으로 무엇을 바꿀 수 있는지 알아보세요.
단행본
비즈니스, 의사결정, AI 시대를 위한 100가지 사고 원칙과 짧은 이야기, 질문.
단행본
꽉 찬 하루가 곧 효과적인 하루는 아니에요. 이 비주얼 아틀라스는 맞는 일을 고르고, 불필요한 일을 지우고, 중요한 일을 확실하게 끝내도록 도와줘요.
인물 사진과 로고: 수정하지 않은 원본 파일을 책에 비율에 맞게 넣었어요. 합성 인물 사진은 사용하지 않았어요.
