Universitätsspital Zürich × 채용
잠재 후보자 약 10,000명에게 도달 – 내과 포지션 채용 성공
이메일과 소셜 미디어를 결합한 캠페인으로 DACH 전역의 젊은 의사들에게 의사 채용 공고를 알린 이야기.
Universitätsspital Zürich · 헬스케어 · 채용
- 9.947
- 도달한 잠재 후보자
- 36 %
- 오픈율
- 5 %
- 클릭률
- 채용 완료
- 캠페인 목표 달성
01 · 과제
DACH 지역의 젊은 의사들에게 공석인 의사 자리를 정확히 알리기
취리히 대학병원은 내과의 공석에 맞는 지원자를 찾고 있었어요.
의료 전문직 채용에는 전통적인 도달 범위만으로는 부족해요. 과제는 매우 특정한 후보자 그룹, 즉 독일, 오스트리아, 스위스의 젊은 의사들에게 닿는 것이었어요.
목표는 분명했어요. 적합한 타깃 그룹에 닿고, 포지션에 대한 관심을 만들고, 채용을 성공적으로 마무리하는 데 기여하는 것이었어요.
02 · 해결책
일반 채용 광고 대신 타깃 배포
의료 분야와 관련된 대상 안에 채용 공고를 직접 노출하는 채용 캠페인을 만들었어요.
따라서 캠페인은 최대한 많은 사람이 아니라, DACH 지역 내 적합한 젊은 의사에게 최대한 많이 닿는 것을 목표로 했어요.
이메일 마케팅
관련 의학 뉴스레터 환경에서 잠재 후보자에게 정밀하게 접근.
소셜 미디어 마케팅
도달 범위를 넓히기 위해 소셜 미디어로 채용 공고를 추가 배포했어요.
03 · 결과
도달한 후보자 9,947명 중 한 자리가 채워졌어요.
이 캠페인은 총 9,947명의 잠재 후보자에게 도달했어요.
이메일 커뮤니케이션은 오픈율 36%를 기록했어요.
캠페인은 클릭률 5%를 기록하며 타깃 그룹 안에서 측정 가능한 관심을 만들었어요.
- 9.947
- 도달한 잠재 후보자
- 36 %
- 이메일 오픈율
- 5 %
- 클릭률
공고한 내과 포지션이 성공적으로 채용됐어요.
하지만 결정적인 건 실제 채용 목표였어요: 공석이 성공적으로 채워졌어요.
숫자로 보는 캠페인
모든 지표 한눈에 보기
수치는 고객사의 캠페인 분석 결과에서 나왔어요.
| KPI | 결과 |
|---|---|
| 도달한 잠재 지원자 | 9.947 |
| 이메일 오픈율 | 36 % |
| 클릭률 | 5 % |
| 대상 고객 | DACH 지역 젊은 의사들 |
| 채널 | 이메일 + 소셜 미디어 |
| 결과 | 채용 성공 |
9,947은 도달한 잠재 후보자 수이지 지원 건수가 아니에요.
그 뒤에 있는 원칙
더 많은 채용 도달이 아니라, 더 적합한 채용 도달.
이 캠페인은 관련 타깃 그룹이 이미 있는 곳에 공고를 바로 올리면 전문 의료직도 효율적으로 채용할 수 있다는 걸 보여 줘요.
- 01
대상 고객 파악하기
- 02
포지셔닝을 의미 있게 전달하기
- 03
정확한 타깃에 배포하기
- 04
관심 끌어내기
- 05
포지션 채우기
도달 범위를 사는 대신 전문 포지션을 채우고 싶으신가요? 타깃층에 실제로 닿을 수 있는 곳이 어디인지 함께 살펴봐요.
