第 06–07 页 · 第 01 章 · 匹配度、产品和经济账
知道一个客户值多少成本。
好的营销活动始于一个可承受的经济边界。
先算经济账，再花钱。
- 原则
- 在购买曝光之前，先确定一个新客户的最高价格。由此得出选品、试点预算和可能学习损失的明确上限。
- 边界
- 好分数代替不了已知的利润率。预期的复购代替不了已证实的额外客户贡献。
- 明天就试
- 选三个合适的品类。为每个品类计算扣除可变成本后的贡献，并写下最重要的未决假设。
最终成果
最后得到你可执行的试点。
新的广告形式很快就能解释清楚。一次可承受的测试需要更多：合适的产品、可靠的数据、易懂的信息和清晰的决策。这本书就是为此而写。
经济框架
就绪度、选品、最高 CAC 和损失上限。
合适的购买时刻
意图集群、Context Hints 和目标页映射。
可落地的设置
创意矩阵、Feed 质检和测试购买追踪。
清晰的决策
KPI 看板、测试待办、扩展/暂停规则和 90 天计划。
试读
看一眼你的工作资料。
来自手册的真实跨页：左边是插图，右边是原则、示例、边界和一个具体的下一步。其间你用清单、计算器和模板处理自己的店铺。
三张可放大的原版跨页。点按或点击一页即可以全分辨率打开。
第 16–17 页 · 第 02 章 · 意图与营销活动
听见产品背后的问题。
人们描述的是情境。你的结构必须保留这些差异。
意图为选择指明方向。
- 原则
- 把真实的购买问题转化为少数可区分的意图集群。把每个集群与合适的产品、一个目标页和一个可检验的假设关联起来。
- 边界
- Context Hints 提供情境。它们不能保证某个关键词、某个提示词或某次具体展示。
- 明天就试
- 写下五个带目标和限制的客户情境。逐一检查哪些产品真正满足这一需求。
第 48–49 页 · 第 05 章 · 测试、预算与扩展
让一个改变给出一个答案。
一个有用的测试始于一个能被回答的问题。
先学习，再激进扩展。
- 原则
- 在开始前确定假设、主要指标、有意义的改进、运行时长和中止界限。让比较尽可能简单。
- 边界
- 早期的波动不代表赢家。购买太少时，结果仍不确定。而技术错误或价格错误要立即修正。
- 明天就试
- 从待办中选一个问题。写下哪项观察会改变你的下一次预算决定。
练习页 · 第 14 页
你的最高 CAC 计算器。
先按新客户的首单计算。所有数值均为净值且按单计算；AOV 为扣除已计折扣后的金额。从净营收中扣除可变成本，再扣除营销后希望留下的贡献。剩下的就是一个新客户的最高价格。
- AOV / 净营收
- – 商品成本、履约、支付、可变运费
- – 预计退货成本、额外折扣 / 激励
- = 营销前边际贡献
- – 营销后期望贡献
- = 首单最高 CAC
- + 已证实的额外 LTV 贡献
- = 战略上可承受的 CAC
批准预算之前
在批准预算前，先用你自己的数据算一算。
额外的 LTV 贡献只能从观察到的群组和指定时间段中推导。没有可靠的复购数据，它就是 0 €。未来收入不是今天的流动资金。
内容
七章。一条贯穿始终的路。
每章都以一张图解跨页开篇，经由原则、示例和边界，引向为你自己的试点准备的练习页。
- 01第 06–15 页
匹配度、产品和经济账
选择合适的品类，确定一个新客户可以花多少成本。
- 02第 16–26 页
意图与营销活动
把具体的客户情境转化为集群、Context Hints 和易懂的结构。
- 03第 28–37 页
创意、落地页和 Feed
把广告承诺一直延续到产品信息和库存情况。
- 04第 38–47 页
衡量、同意与指标
检查技术回传，把购买与新客户视角和利润率视角关联起来。
- 05第 48–54 页
测试、预算与扩展
规划受控的比较，并为你的下一次预算决定给出依据。
- 06第 56–67 页
90 天与决策
给试点一个清晰节奏，设置可检验的决策点。
- 07第 68–79 页
例行流程、简报和快速上手
让团队里的职责、改动和未决假设集中在一起。
工作方式
选择今天适合你的入口。
60 分钟
用快速上手勾勒你的试点及其最重要的缺口。
1 天
和营销、财务、开发一起规划设置。
90 天
检验假设，并沿着试点计划记录决策。
可填写
这份 PDF 有 632 个可填写栏位。请保存你自己的工作副本。金额和分数由你亲自计算；本书不是自动投放软件。
适合谁
写给想扎实准备 ChatGPT Ads 试点的店铺负责人、电商和效果营销团队以及代理商。你不需要正在投放的 ChatGPT Ads。产品数据、经济指标和访问你的衡量设置会帮助你落地。
- 想扎实准备 ChatGPT Ads 试点的店铺负责人
- 把经济账放在花钱之前的电商和效果营销团队
- 想规划并记录带清晰决策点的试点的代理商
关于手册的问题
简要回答。
Peak Atlas 独立手册，并非 OpenAI 官方手册。核心平台信息已于 2026 年 9 月 12 日对照一手资料核实。
