apoBank × 콘텐츠 마케팅

고도로 전문화된 틈새 주제로 자연 유입 페이지 조회 145회

목적에 맞게 기획한 콘텐츠 하나가 약 30일 만에 매우 특정한 의료 분야 타깃층의 관심을 끌어낸 이야기.

Deutsche Apotheker- und Ärztebank · 콘텐츠 마케팅 · 의료 타깃 그룹

01 · 과제

대규모 도달보다 관련성

Deutsche Apotheker- und Ärztebank는 의료 분야 타깃 그룹 안에서 매우 구체적인 주제를 알리고 싶어 했어요.

이런 틈새 주제에서는 전통적인 대규모 도달 범위가 큰 의미가 없어요. 중요한 건 바로 그 타깃이 실제로 콘텐츠를 찾고, 읽고, 주제에 관심을 갖는지예요.

그래서 목표는 최대한 많은 트래픽이 아니라, 좁게 정의된 주제 영역 안에서 질 높은 오가닉 관심을 얻는 것이었어요.

02 · 해결책

이미 의료 분야와 관련된 환경 안에서 오가닉 콘텐츠 게시물을 제작해 게시했어요.

이 주제는 전형적인 광고로 전달하지 않고, 기사 형식으로 다듬어 타깃 그룹의 이용 맥락에 자연스럽게 녹였어요.

덕분에 단기적으로 구매한 도달 없이도 게시물이 오랜 기간 관심을 끌 수 있었어요.

03 · 결과

약 30일의 관찰 기간 동안 이 게시물은 캠페인 분석에 기록된 수치를 달성했어요.

80개 세션에서 이 글이 첫 번째로 본 페이지였어요.

성과는 도달 규모가 아니라 관심이 얼마나 정확히 맞아떨어졌느냐였어요.

숫자로 보는 캠페인

기간: 약 30일. 데이터는 게시된 블로그 글의 캠페인 분석 기록에서 가져왔어요.

124는 개별 페이지 조회수이지 사람 수가 아니에요. 진입 80회는 이 글이 처음 열린 페이지였다는 뜻이에요.

그 뒤에 있는 원칙

특히 전문적인 B2B나 헬스케어 주제에서는 크지만 막연한 도달보다 작지만 관련성 높은 독자층이 더 가치 있을 수 있어요.

전문적인 주제를 꼭 맞는 대상에게 알리고 싶으신가요? 그걸 실제로 가능하게 하는 콘텐츠가 무엇인지 함께 살펴봐요.