apoBank × Content marketing
145 visualizações de página orgânicas para um tema de nicho altamente especializado
Como um artigo de conteúdo desenvolvido de forma direcionada gerou, em cerca de 30 dias, atenção relevante em um público-alvo médico muito específico.
Deutsche Apotheker- und Ärztebank · Content marketing · Público-alvo médico
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01 · O desafio
Relevância em vez de alcance de massa
O Deutsche Apotheker- und Ärztebank queria dar visibilidade a um tema muito específico dentro de um público-alvo médico.
Em um tema de nicho como esse, o alcance de massa tradicional diz pouco. O que importa é se exatamente o público-alvo relevante encontra o conteúdo, o consome e se envolve com o tema.
Por isso, o objetivo não era o máximo de tráfego possível, mas sim atenção orgânica qualificada dentro de um contexto temático bem definido.
02 · A solução
Um artigo editorial feito sob medida para o público-alvo
Desenvolvemos e publicamos um artigo de conteúdo orgânico dentro de um ambiente já relevante para a área médica.
O tema não foi comunicado como um anúncio publicitário tradicional, mas sim preparado editorialmente e integrado ao contexto de uso do público-alvo.
Assim, o artigo conseguiu gerar atenção por um período prolongado, mesmo sem alcance comprado a curto prazo.
03 · O resultado
Conteúdo relevante gerou uso orgânico mensurável mesmo em um tema de nicho.
No período analisado de cerca de 30 dias, o artigo alcançou os valores documentados na avaliação da campanha.
Em 80 sessões, o artigo foi a primeira página acessada.
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- Visualizações de página
- 124
- visualizações de página únicas
- 1:03 min
- Tempo médio na página
Uso orgânico relevante em cerca de 30 dias.
O resultado não foi o tamanho do alcance, mas a precisão da atenção.
Campanha em números
Todos os indicadores em um só lugar
Período: cerca de 30 dias. Os dados vêm da avaliação documentada da campanha do artigo de blog publicado.
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Visualizações de página | 145 |
| Visualizações de página únicas | 124 |
| Tempo médio na página | 1:03 min |
| Entradas | 80 |
| Taxa de rejeição | 47,5 % |
| Taxa de saída | 38,62 % |
124 são visualizações de página únicas, não pessoas. 80 entradas significam que o artigo foi a primeira página acessada.
O princípio por trás
Conteúdo de nicho não precisa viralizar para ter valor.
Especialmente em temas especializados de B2B ou de saúde, um público leitor pequeno, mas altamente relevante, pode valer mais do que um grande alcance genérico.
- 01
Identificar o tema de nicho
- 02
Preparar editorialmente para o público-alvo
- 03
Distribuir organicamente
- 04
Gerar atenção duradoura
Você quer dar visibilidade a um tema especializado exatamente para o público-alvo certo? Vamos analisar juntos qual conteúdo realmente sustenta isso.
