SLK-Kliniken × Recrutamento
13 candidaturas para uma vaga médica de início de carreira difícil de preencher
Pela combinação de um editorial específico para o público-alvo com a distribuição direta para estudantes de medicina.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · Saúde · Recrutamento
- 13
- Candidaturas
- 52,9 %
- Taxa de abertura
- 1.574
- Visualizações de página
Como desenvolvemos uma campanha de recrutamento especializada para as SLK-Kliniken e conquistamos de forma direcionada estudantes de medicina para a cirurgia vascular e endovascular.
01 · O desafio
Alcançar novos talentos da medicina onde os anúncios de vaga clássicos chegam ao limite
As SLK-Kliniken buscavam estudantes de medicina para estágios clínicos (Famulatur) e estágios práticos de formação na cirurgia vascular e endovascular do Klinikum am Plattenwald.
O desafio estava menos em comunicar uma oportunidade em aberto e mais em, antes de tudo, alcançar o público-alvo certo e despertar o entusiasmo dele pela especialidade.
Especialmente em uma área médica especializada, um anúncio de vaga clássico muitas vezes não basta. Os potenciais candidatos precisam primeiro entender por que a clínica, a especialidade e a formação específica são atraentes para eles.
O Klinikum am Plattenwald é um hospital universitário de ensino da Universidade de Heidelberg.
02 · A estratégia
Não apenas divulgar uma vaga – mas tornar o ambiente médico tangível
Junto com o departamento de RH, desenvolvemos uma campanha de recrutamento que combinou informação, conteúdo editorial e distribuição precisa para o público-alvo.
O destaque foi um editorial aprofundado sobre cirurgia vascular e endovascular.
Em vez de apenas comunicar que buscava novos talentos, o conteúdo mostrou concretamente aos estudantes de medicina o que os espera nas SLK-Kliniken:
Atuação em um grande departamento de cirurgia vascular
Integração rápida à equipe médica
Assistência em procedimentos cirúrgicos e intervencionistas
Técnicas de sutura e curativos
Participação em consultas e em diagnóstico vascular
Atendimento de pacientes sob supervisão médica
Treinamentos internos e discussões de casos
Oportunidades de estágio clínico (Famulatur) e de internato (Praktisches Jahr)
Assim, uma mensagem clássica de recrutamento se transformou em uma base de decisão baseada em conteúdo para futuros candidatos.
03 · A distribuição
Levar a mensagem certa ao público-alvo certo
O editorial não foi simplesmente publicado e deixado por conta própria.
Nós o distribuímos por meio de duas campanhas de newsletter direcionadas a um público-alvo já relevante na área médica.
O envio maior alcançou 3.098 destinatários com uma taxa de abertura de 48,7%; 1.507 destinatários abriram a mensagem e 146 clicaram. O segundo envio, para outro grupo relevante de destinatários, chegou a uma taxa de abertura de 52,9%.
Além disso, o Klinikcheck foi divulgado nas redes sociais. A publicação documentada no Facebook, por exemplo, alcançou 744 pessoas.
- 3.098
- Destinatários do envio maior
- 48,7 %
- Taxa de abertura envio 1
- 52,9 %
- Taxa de abertura envio 2
04 · O resultado
A atenção se transformou em 13 candidaturas ativas.
A campanha não gerou apenas alcance e cliques.
Em seguida, 13 estudantes de medicina se candidataram ativamente às SLK-Kliniken.
Com isso, a campanha atacou exatamente o problema original: a falta de novos talentos para os respectivos estágios práticos de formação.
A partir de um público-alvo muito específico e difícil de alcançar, uma campanha de recrutamento focada gerou um banco concreto de candidatos.
- 13
- Estudantes de medicina se candidataram ativamente às SLK-Kliniken
Campanha em números
Todos os indicadores em um só lugar
Os valores vêm da análise da campanha (relatórios de newsletter, analytics do site e alcance nas redes sociais).
| KPI | Resultado |
|---|---|
| Candidaturas ativas | 13 |
| Envios de newsletter | 2 |
| Destinatários envio 1 | 3.098 |
| Taxa de abertura envio 1 | 48,7 % |
| Cliques únicos envio 1 | 146 |
| Destinatários envio 2 | 278 |
| Taxa de abertura envio 2 | 52,9 % |
| Cliques únicos envio 2 | 14 |
| Sessões do site | 505 |
| Usuários do site | 417 |
| Visualizações de página | 1.574 |
| Duração média da sessão | 2:02 min |
Complemento: a análise do site também mostra 3,12 páginas por sessão e uma taxa de rejeição de 47,33%.
Ilustração – não é uma captura de tela da análise.
O princípio por trás
O recrutamento funciona melhor quando público-alvo, conteúdo e distribuição estão alinhados.
A ideia decisiva da campanha não foi simplesmente comprar mais alcance. Combinamos três coisas:
- 01
Relevância
Um editorial que aborda exatamente as perguntas e os interesses dos futuros médicos.
- 02
Público-alvo
Distribuição direta para estudantes de medicina, em vez de alcance massivo e genérico.
- 03
Conversão
Um próximo passo claro da informação até a candidatura concreta.
O resultado foram 13 candidaturas para uma área em que antes era difícil atrair interessados suficientes.
