MEDICLIN × 人才招募营销
触达 7.192 名医学生——两个奖学金项目获得 497 次点击
MEDICLIN 如何通过有针对性的新闻通讯营销，为一个医学奖学金和一个专门的心身医学奖学金触达医学生。
MEDICLIN · 医疗健康 · 人才招募营销
- 7.192
- 触达的学生
- 418
- 医学奖学金点击
- 79
- 心身医学奖学金点击
- 6,9 %
- 两个项目合计的点击与收件人数之比*
* 链接点击总计 497 次。可能存在多次点击；与收件人数的比例不是唯一点击率（Unique-CTR）。
01 · 挑战
让专门的人才项目在医学生中被看见
MEDICLIN 希望让医学生关注两个具体的资助项目：一个通用医学奖学金，以及一个心身医学领域的专门奖学金。
尤其是像心身医学这样专业范围较窄的领域，挑战不在于尽可能多地触达人群，而在于把项目直接展示给具有医学相关性的人才目标群体。
02 · 解决方案
通过新闻通讯营销直接触达 7.192 名医学生
两个奖学金项目在一份专门的医学新闻通讯中展示。
这样，MEDICLIN 就能把项目直接摆在一个对医学奖学金、尤其是心身医学奖学金都具有专业相关性的目标群体面前。
与不精准的曝光相比，优势在于：传播一开始就在合格的医学生目标群体内进行。
一份新闻通讯中的两个资助项目
一个通用奖学金和一个专门奖学金
医学奖学金 · 418 次点击
面向医学生的通用资助项目。418 次链接点击约占 7.192 名收件人的 5,8 %。
心身医学奖学金 · 79 次点击
专业范围明显更窄的心身医学资助项目。79 次链接点击约占 7.192 名收件人的 1,1 %。
03 · 成果
奖学金项目获得近 500 次点击
这份新闻通讯发送给了 7.192 名学生。
通用医学奖学金获得 418 次点击——约占收件人数的 5,8 %。更专门的心身医学奖学金又获得 79 次点击——约占收件人数的 1,1 %。
链接点击总计 497 次。可能存在多次点击；与收件人数的比例不是唯一点击率（Unique-CTR）。
- 7.192
- 新闻通讯收件人
- 418
- 医学奖学金点击
- 79
- 心身医学奖学金点击
广告活动数据
所有指标一览
百分比是链接点击与收件人数之比。其中可能包含多次点击以及对两个链接的点击——这不是唯一点击率，也不是独立点击人数。
| 指标 | 结果 |
|---|---|
| 新闻通讯收件人 | 7.192 |
| 医学奖学金点击 | 418 |
| 点击/收件人数——医学奖学金 | 5,8 % |
| 心身医学奖学金点击 | 79 |
| 点击/收件人数——心身医学奖学金 | 1,1 % |
| 两个项目的链接点击总计 | 497 |
497 是链接点击的总和（418 + 79），不是独立人数。
背后的原则
即使是非常专门的医疗健康项目，也能从合适的分发中受益。
这次活动展示了通用需求与专门需求的差别：覆盖面更广的医学奖学金带来 418 次点击，而即使是明显更小众的心身医学奖学金，也在同一医学目标群体中获得了 79 次点击。
- 01
精准界定人才目标群体
- 02
把资助项目讲清楚
- 03
投放在专业对口的新闻通讯中
- 04
按项目分别分析点击
你想为一个具体项目招募新生力量？我们一起看看你的目标群体真正能通过哪些渠道触达。
