Přejít na obsah
Peak Atlas

UTM tracking pro malé marketingové týmy

Jedna kampaň, jeden název v každém vyhodnocení.

Zdroj, médium a kampaň rozhodují, jestli tvé vyhodnocení ukáže akci jako jeden řádek, nebo jako pět. Postav si dole rovnou odkaz a podívej se, na co musí software pro spoustu odkazů dbát.

Postavit UTM odkazZobrazit UTM v Peak One
01

Takhle to vypadá

UTMPříklad
Kampaň · herbstaktion
Newsletter
utm_source=newsletter
LinkedIn
utm_source=linkedin
Médium
email / social
Kampaň
herbstaktion

Všechny odkazy odpovídají standardu

Zjednodušený ukázkový pohled s vymyšlenými daty.
02

Na této stránce

  1. 01Vyzkoušet
  2. 02Přehled
  3. 03Průvodce výběrem
  4. 04Použití
  5. 05Funkce
  6. 06Sedí to?
  7. 07FAQ

Rovnou vyzkoušet

Tvůj UTM odkaz za dvacet sekund.

Cílová URL a tři povinná pole. Odkaz vzniká v tvém prohlížeči; tvé údaje se neukládají ani nepřenášejí.

Stránka, na kterou má odkaz vést, s https://.

Odkud kliknutí přichází, např. newsletter, linkedin.

Typ kanálu, např. email, social, cpc.

Název akce, např. herbstaktion.

Rozlišuje varianty, např. button-oben.

Tvůj odkaz

https://example.com/angebot?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbstaktion

  • Stavebnice nastaví utm_source, utm_medium, utm_campaign a volitelně utm_content. utm_term pro hledané výrazy v ní není.
  • Pokud cílová URL už má parametry se stejným názvem, nahradí se; prázdný utm_content odstraní existující hodnotu.
  • Odkaz nepočítá kliknutí. Kolik návštěvníků přes něj přijde, vidíš ve svém analytickém nástroji.

Ve zkratce

Co UTM tracking software umí.

Parametry UTM
Doplňky odkazu, které uvádějí zdroj, médium a kampaň, aby tvůj analytický nástroj přiřadil návštěvníky ke správné kampani. Software zajistí, že se všechny odkazy staví podle stejného standardu a zůstanou dohledatelné, místo aby se rozptýlily v tabulce.
Vzorec
Cílová URL ?utm_source=zdroj &utm_medium=medium &utm_campaign=kampan
Příklad
Podzimní akce běží přes newsletter a na LinkedInu. Oba odkazy nesou utm_campaign=herbstaktion, liší se ale zdrojem a médiem. Ve vyhodnocení se akce objeví jako jedna kampaň, rozdělená podle kanálu.
Typické chyby
  • Míchat velká a malá písmena, takže z „Newsletter“ a „newsletter“ se stanou dva zdroje
  • Přidávat UTM parametry k interním odkazům vlastního webu
  • Vymýšlet název kampaně u každého odkazu znovu místo převzetí ze šablony

Parametry

Pět parametrů, pět otázek.

UTM parametry s významem, příkladem a typickou chybou
ParametrZodpovězenoPříkladTypická chyba
utm_sourceOdkud kliknutí přichází?newsletter, linkedinStejný zdroj ve dvou zápisech
utm_mediumJaký typ kanálu?email, social, cpcProhozený zdroj a médium
utm_campaignKe které akci patří?herbstaktionKaždý kanál s vlastním názvem kampaně
utm_contentNa kterou variantu se kliklo?button-obenPoužívá se na všechno, co se nikam jinam nehodí
utm_termJaký hledaný výraz?terminbuchungVyplňuje se u kanálů bez hledaného výrazu

Průvodce výběrem

Podle čeho poznáš dobrý UTM tracking software.

Předvážené pro malé týmy s newsletterem, reklamami a sociálními sítěmi. Nastav, co je pro tvé kampaně důležité.

  1. Šablony odkazů

    K dispozici v Peak One

    Zdroj, médium a kampaň pocházejí ze šablony, ne z paměti.

    Peak One: Šablony odkazů v Peak UTM určují, jak se píše zdroj, médium a kampaň.

    Jak důležité jsou pro tebe „Šablony odkazů“?

  2. Najít odkazy podle kampaně

    K dispozici v Peak One

    Které odkazy patří ke které akci, i po týdnech.

    Peak One: Přehled ukazuje, které kampaně běží s jakými odkazy.

    Jak důležité je pro tebe „Najít odkazy podle kampaně“?

  3. Kontrola proti standardu

    K dispozici v Peak One

    Odchylné odkazy se ukážou dřív, než rozmělní vyhodnocení.

    Peak One: Vlastní pohled kontroluje, jestli odkazy dodržují standard odkazů.

    Jak důležitá je pro tebe „Kontrola proti standardu“?

  4. Stanovit vlastní pravidla

    Zatím nedoloženo

    Malá písmena, povolené hodnoty pro médium, pevný seznam zdrojů.

    Peak One: Doloženy jsou šablony odkazů a standard odkazů. Jaká pravidla si můžeš stanovit sám, web zatím nepopisuje.

    Jak důležité je pro tebe „Stanovit vlastní pravidla“?

  5. Funkční odkazy

    K dispozici v Peak One

    Překlep v cílové adrese se ukáže dřív, než kampaň poběží.

    Peak One: Seznam ukazuje všechny odkazy a jestli fungují.

    Jak důležité jsou pro tebe „Funkční odkazy“?

  6. Spolupráce v týmu

    Zatím nedoloženo

    Víc lidí staví odkazy pro stejnou kampaň podle stejných šablon.

    Peak One: Jestli může víc členů týmu pracovat na odkazech a šablonách společně, web zatím nepopisuje.

    Jak důležitá je pro tebe „Spolupráce v týmu“?

  7. Vyhodnocení návštěvníků

    Částečně

    Vidět kliknutí a návštěvníky podle zdroje a kampaně.

    Peak One: Peak UTM vytvoří základ, návštěvníky vidíš ve svém analytickém nástroji. Google Analytics 4 jde propojit s Peak One; jestli Peak UTM tato čísla přiřazuje ke svým odkazům, popsané není.

    Jak důležité je pro tebe „Vyhodnocení návštěvníků“?

  8. Krátké odkazy a QR kódy

    Částečně

    Zkrátit dlouhé odkazy kampaní nebo je dostat do tisku.

    Peak One: Krátké odkazy a QR kódy jsou v Peak One samostatné aplikace. Propojení s Peak UTM web zatím nepopisuje.

    Jak důležité jsou pro tebe „Krátké odkazy a QR kódy“?

Tvůj výběr

3 nutná kritéria

K dispozici v Peak One
3
Částečně
0
Naplánováno
0
Není součástí
0
Zatím nedoloženo
0

Všechna tvá nutná kritéria jsou v Peak One dnes k dispozici.

Váha je návrh. Nastav ji pro svůj tým; nic se neukládá.

Příklad z marketingu

Jedna akce, tři kanály, jeden řádek ve vyhodnocení.

  1. SpouštěčPodzimní akce startuje přes newsletter, LinkedIn a reklamu
  2. 01 · KampaňPojmenovat kampaňherbstaktion, stanoveno jednou.
  3. 02 · Šablona odkazuOdkazy ze šablonyPro každý kanál jeden odkaz s vlastním zdrojem a vlastním médiem.
  4. 03 · Standard odkazůKontrolovat proti standarduOdchylky a nefunkční odkazy se ukážou před startem.
  5. 04 · OdkazPoužít v kanáluNewsletter, příspěvek, reklama.
Výsledek: Ve tvém analytickém nástroji se podzimní akce objeví jako jedna kampaň, rozdělená podle newsletteru, LinkedInu a reklamy, místo pod pěti podobnými názvy.

Peak UTM

Pojmenovat, prověřit, dohledat.

Jen to, co je doloženo na stránkách aplikací UTM a krátkých odkazů.

Sedí to k tobě?

Upřímně zařazeno.

Peak One se hodí, když

  • Propaguješ akce přes více kanálů a chceš je ve vyhodnocení vidět pod jedním názvem.
  • Kampaňové odkazy staví víc lidí a zdroje zatím píšou každý jinak.
  • Tvé odkazy dnes leží v tabulce, která je málokdy aktuální.

Něco jiného se hodí lépe, když

  • Jednotlivý odkaz potřebuješ jen občas. Na to stačí stavebnice nahoře.
  • Chceš vidět počty kliknutí bez analytického nástroje. Peak UTM vlastní počty kliknutí neslibuje.
  • Potřebuješ atribuci přes více kontaktních bodů až k obratu. To samotné UTM parametry nezvládnou.

Časté otázky

Krátce zodpovězeno.

Jaký je rozdíl mezi touto stránkou a Peak UTM?

Stavebnice nahoře postaví jeden odkaz v tvém prohlížeči. Peak UTM drží všechny odkazy se šablonami podle jednoho standardu, přiřazuje je ke kampaním a kontroluje, jestli standard dodržují a fungují.

Které UTM parametry opravdu potřebuju?

utm_source, utm_medium a utm_campaign. utm_content pomůže, když porovnáváš varianty, třeba dvě tlačítka v newsletteru. utm_term je určený hlavně pro vyhledávací reklamy.

Mám psát UTM parametry malými písmeny?

Ano, nejlépe všude. Spousta analytických nástrojů rozlišuje velká a malá písmena, takže „Newsletter“ a „newsletter“ se objeví jako dva zdroje. Pomlčky místo mezer udrží odkaz čitelný.

Patří UTM parametry k interním odkazům?

Ne. UTM parametry jsou určené pro odkazy zvenčí na tvůj web, třeba z newsletteru, reklamy nebo příspěvku. U interních odkazů v mnoha analytických nástrojích přepíšou skutečný původ návštěvníka.

Počítá Peak UTM kliknutí?

Web neslibuje žádné počty kliknutí. Peak UTM označí tvé odkazy jednotně, návštěvníky vidíš ve svém analytickém nástroji. Google Analytics 4 jde propojit s Peak One.

Zdroje a aktuálnost

Na čem tato stránka stojí.

Obsah naposledy ověřen proti stavu produktu 10. října 2026. Co v Peak One zatím není k dispozici, je uvedené jako „Plánováno“ nebo „Není součástí“.

Odkazy kampaní, které ve vyhodnocení do sebe zapadnou.

Zobrazit UTM v Peak OneZobrazit ceny