SLK-Kliniken × Recruiting
13 candidaturas para un puesto médico de iniciación difícil de cubrir
Gracias a la combinación de un editorial adaptado al público objetivo y la distribución directa a estudiantes de Medicina.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · Healthcare · Recruiting
- 13
- Candidaturas
- 52,9 %
- Tasa de apertura
- 1.574
- Visitas a la página
Cómo desarrollamos para SLK-Kliniken una campaña de reclutamiento especializada y atrajimos de forma específica a estudiantes de Medicina a la Cirugía Vascular y Endovascular.
01 · El desafío
Llegar a los futuros médicos donde las ofertas de empleo clásicas alcanzan sus límites
SLK-Kliniken buscaba estudiantes de Medicina para prácticas clínicas (Famulatur) y rotaciones de formación práctica en Cirugía Vascular y Endovascular en el Klinikum am Plattenwald.
El reto no era tanto comunicar una oportunidad abierta, sino llegar al público objetivo adecuado y entusiasmarlo con la especialidad.
Sobre todo en un ámbito médico especializado, una oferta de empleo clásica a menudo no basta. Los posibles candidatos primero tienen que entender por qué la clínica, la especialidad y la formación concreta son atractivas para ellos.
El Klinikum am Plattenwald es hospital universitario docente de la Universidad de Heidelberg.
02 · La estrategia
No solo anunciar un puesto, sino hacer tangible el entorno médico
Junto con el departamento de RR. HH., desarrollamos una campaña de reclutamiento que combinaba información, contenido editorial y una distribución precisa al público objetivo.
En el centro había un editorial detallado sobre la Cirugía Vascular y Endovascular.
En lugar de limitarse a comunicar que se buscaba nuevo talento, la publicación mostró de forma concreta a los estudiantes de Medicina qué les espera en SLK-Kliniken:
Trabajo en un gran departamento de cirugía vascular
Integración rápida en el equipo médico
Asistencia en intervenciones quirúrgicas e intervencionistas
Técnicas de sutura y vendaje
Participación en consultas y diagnóstico vascular
Tratamiento de pacientes bajo supervisión médica
Formación interna y sesiones clínicas
Oportunidades de prácticas clínicas y año práctico
De este modo, un mensaje de reclutamiento clásico se convirtió en una base de decisión con contenido para futuros candidatos.
03 · La distribución
Llevar el mensaje correcto al público objetivo correcto
El editorial no se publicó sin más para luego dejarlo a su suerte.
Lo distribuimos mediante dos campañas de newsletter específicas a un público objetivo ya relevante en el ámbito médico.
El envío más grande llegó a 3.098 destinatarios con una tasa de apertura del 48,7 %; 1.507 destinatarios abrieron el mensaje y 146 hicieron clic. El segundo envío, a otro grupo de destinatarios relevante, alcanzó incluso una tasa de apertura del 52,9 %.
Además, el análisis de la clínica se difundió en redes sociales. La publicación documentada en Facebook, por ejemplo, llegó a 744 personas.
- 3.098
- Destinatarios del envío más grande
- 48,7 %
- Tasa de apertura, envío 1
- 52,9 %
- Tasa de apertura, envío 2
04 · El resultado
La atención se convirtió en 13 candidaturas activas.
La campaña no solo generó alcance y clics.
Después, 13 estudiantes de Medicina presentaron activamente su candidatura a SLK-Kliniken.
Así, la campaña abordó exactamente el problema de origen: la falta de nuevo talento para las rotaciones de formación práctica correspondientes.
A partir de un público objetivo muy específico y difícil de alcanzar, una campaña de reclutamiento enfocada generó una cartera concreta de candidatos.
- 13
- Estudiantes de Medicina presentaron activamente su candidatura a SLK-Kliniken
La campaña en cifras
Todas las cifras clave de un vistazo
Las cifras proceden del análisis de la campaña (informes del newsletter, analítica web y alcance en redes sociales).
| KPI | Resultado |
|---|---|
| Candidaturas activas | 13 |
| Envíos del newsletter | 2 |
| Destinatarios, envío 1 | 3.098 |
| Tasa de apertura, envío 1 | 48,7 % |
| Clics únicos, envío 1 | 146 |
| Destinatarios, envío 2 | 278 |
| Tasa de apertura, envío 2 | 52,9 % |
| Clics únicos, envío 2 | 14 |
| Sesiones del sitio web | 505 |
| Usuarios del sitio web | 417 |
| Visitas a la página | 1.574 |
| Duración media de la sesión | 2:02 min |
Complemento: el análisis web muestra además 3,12 páginas por sesión y una tasa de rebote del 47,33 %.
Ilustración, no es una captura del análisis.
El principio detrás
El reclutamiento funciona mejor cuando el público objetivo, el contenido y la distribución encajan.
La idea clave de la campaña no era simplemente comprar más alcance. Combinamos tres cosas:
- 01
Relevancia
Un editorial que responde exactamente a las preguntas e intereses de los futuros médicos.
- 02
Público objetivo
Distribución directa a estudiantes de Medicina en lugar de un alcance masivo poco específico.
- 03
Conversión
Un siguiente paso claro, de la información a la candidatura concreta.
El resultado fueron 13 candidaturas para un área en la que antes costaba atraer a suficientes interesados.
