apoBank × contentmarketing
145 organische paginaweergaven voor een zeer gespecialiseerd nicheonderwerp
Hoe een gericht ontwikkelde contentbijdrage binnen ongeveer 30 dagen relevante aandacht opleverde bij een zeer specifieke medische doelgroep.
Deutsche Apotheker- und Ärztebank · Contentmarketing · Medische doelgroep
- 145
- Paginaweergaven
- 124
- afzonderlijke paginaweergaven
- 1:03
- Min. gem. tijd op de pagina
- 80
- Instappunten via het artikel
01 · De uitdaging
Relevantie in plaats van massabereik
De Deutsche Apotheker- und Ärztebank wilde een heel specifiek onderwerp zichtbaar maken binnen een medische doelgroep.
Bij zo'n nicheonderwerp zegt klassiek massabereik weinig. Doorslaggevend is of precies de relevante doelgroep de content daadwerkelijk vindt, consumeert en zich met het onderwerp bezighoudt.
Het doel was daarom niet zoveel mogelijk verkeer, maar gekwalificeerde organische aandacht binnen een nauw afgebakend thema.
02 · De oplossing
Een redactioneel artikel dat precies op de doelgroep was toegesneden
We ontwikkelden en publiceerden een organisch contentbericht binnen een al medisch relevante omgeving.
Het onderwerp werd daarbij niet als klassieke advertentie gebracht, maar redactioneel uitgewerkt en inhoudelijk geïntegreerd in de gebruikscontext van de doelgroep.
Zo kon het bericht ook zonder kortstondig ingekocht bereik over een langere periode aandacht trekken.
03 · Het resultaat
Relevante content leverde ook bij een nichethema meetbaar organisch gebruik op.
Binnen de bekeken periode van ongeveer 30 dagen behaalde het bericht de waarden die in de campagne-evaluatie zijn vastgelegd.
In 80 sessies was het artikel de eerste bekeken pagina.
- 145
- Paginaweergaven
- 124
- afzonderlijke paginaweergaven
- 1:03 min.
- Gem. tijd op de pagina
Relevant organisch gebruik in ongeveer 30 dagen.
Niet de omvang van het bereik was het resultaat, maar hoe precies de aandacht aansloot.
Campagne in cijfers
Alle kengetallen in één overzicht
Periode: ongeveer 30 dagen. De data komen uit de gedocumenteerde campagne-evaluatie van het gepubliceerde blogbericht.
| Kengetal | Resultaat |
|---|---|
| Paginaweergaven | 145 |
| Unieke paginaweergaven | 124 |
| Gem. tijd op de pagina | 1:03 min. |
| Instappunten | 80 |
| Bouncepercentage | 47,5 % |
| Uitstappercentage | 38,62 % |
124 zijn afzonderlijke paginaweergaven, geen personen. 80 instappen betekent dat het bericht de eerste bekeken pagina was.
Het principe erachter
Nichecontent hoeft niet viraal te gaan om waardevol te zijn.
Juist bij gespecialiseerde B2B- of zorgonderwerpen kan een kleine maar zeer relevante lezersgroep waardevoller zijn dan een groot, ongericht bereik.
- 01
Nicheonderwerp bepalen
- 02
Redactioneel bewerken voor de doelgroep
- 03
Organisch distribueren
- 04
Blijvende aandacht creëren
Wil je een gespecialiseerd onderwerp zichtbaar maken bij precies de juiste doelgroep? We bekijken samen welke content daarvoor echt werkt.
