SLK-Kliniken × Recruiting
13 sollicitaties voor een moeilijk te vervullen medische juniorfunctie
Door de combinatie van doelgroepgerichte redactionele content en directe distributie aan geneeskundestudenten.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · Healthcare · Recruiting
- 13
- Sollicitaties
- 52,9 %
- Openratio
- 1.574
- Paginaweergaven
Hoe we voor de SLK-Kliniken een gespecialiseerde recruitmentcampagne ontwikkelden en geneeskundestudenten gericht wonnen voor vaat- en endovasculaire chirurgie.
01 · De uitdaging
Jong medisch talent bereiken waar klassieke vacatures tekortschieten
SLK-Kliniken zocht voor de vaat- en endovasculaire chirurgie in het Klinikum am Plattenwald geneeskundestudenten voor coschappen en praktijkstages.
De uitdaging lag minder in het communiceren van een openstaande mogelijkheid dan in het überhaupt bereiken van de juiste doelgroep en die enthousiast maken voor het vakgebied.
Juist in een gespecialiseerd medisch vakgebied is een klassieke vacature vaak niet genoeg. Potentiële kandidaten moeten eerst begrijpen waarom de kliniek, het vakgebied en de concrete opleiding aantrekkelijk voor hen zijn.
Het Klinikum am Plattenwald is een academisch opleidingsziekenhuis van de Universiteit Heidelberg.
02 · De strategie
Niet alleen een vacature promoten – maar de medische omgeving voelbaar maken
Samen met de HR-afdeling ontwikkelden we een recruitmentcampagne die informatie, redactionele content en nauwkeurig gerichte verspreiding combineerde.
Centraal stond een uitgebreid redactioneel artikel over vaat- en endovasculaire chirurgie.
In plaats van alleen te communiceren dat er jong talent werd gezocht, liet het bericht geneeskundestudenten concreet zien wat hen bij de SLK-Kliniken te wachten staat:
Werken op een grote afdeling vaatchirurgie
Snelle integratie in het artsenteam
Assisteren bij operatieve en interventionele ingrepen
Hecht- en verbandtechnieken
Deelname aan spreekuren en vaatdiagnostiek
Behandeling van patiënten onder medische supervisie
Interne bijscholing en casusbesprekingen
Mogelijkheden voor coschappen en het praktijkjaar
Zo werd een klassieke recruitmentboodschap een inhoudelijke beslissingsbasis voor toekomstige sollicitanten.
03 · De distributie
De juiste boodschap bij de juiste doelgroep brengen
Het editorial werd daarna niet zomaar gepubliceerd en aan zijn lot overgelaten.
We verspreidden het via twee gerichte nieuwsbriefcampagnes onder een al medisch relevante doelgroep.
De grotere verzending bereikte 3.098 ontvangers en een openingsratio van 48,7%; 1.507 ontvangers openden het bericht en 146 klikten. De tweede verzending aan een andere relevante ontvangersgroep haalde zelfs een openingsratio van 52,9%.
Aanvullend werd de kliniekcheck via social media verspreid. De gedocumenteerde Facebook-publicatie bereikte bijvoorbeeld 744 personen.
- 3.098
- Ontvanger van de grotere zending
- 48,7 %
- Openratio verzending 1
- 52,9 %
- Openratio verzending 2
04 · Het resultaat
Aandacht leverde 13 actieve sollicitaties op.
De campagne leverde niet alleen bereik en klikken op.
13 geneeskundestudenten solliciteerden daarna actief bij de SLK-Kliniken.
Daarmee pakte de campagne precies het oorspronkelijke probleem aan: het gebrek aan nieuwe aanwas voor de betreffende praktijkstages.
Uit een zeer specifieke en moeilijk bereikbare doelgroep ontstond binnen een gerichte recruitmentcampagne een concrete pool van sollicitanten.
- 13
- Geneeskundestudenten solliciteerden actief bij de SLK-Kliniken
Campagne in cijfers
Alle kengetallen in één overzicht
De waarden komen uit de campagne-evaluatie (nieuwsbriefrapportage, websiteanalytics en bereik op social media).
| KPI | Resultaat |
|---|---|
| Actieve sollicitaties | 13 |
| Nieuwsbriefverzendingen | 2 |
| Ontvanger zending 1 | 3.098 |
| Openratio verzending 1 | 48,7 % |
| Unieke kliks verzending 1 | 146 |
| Ontvanger zending 2 | 278 |
| Openratio verzending 2 | 52,9 % |
| Unieke kliks verzending 2 | 14 |
| Websitesessies | 505 |
| Websitegebruikers | 417 |
| Paginaweergaven | 1.574 |
| Gem. sessieduur | 2:02 min. |
Aanvulling: de websiteanalyse toont daarnaast 3,12 pagina’s per sessie en een bouncepercentage van 47,33%.
Illustratie – geen screenshot van de analyse.
Het principe erachter
Recruiting werkt beter als doelgroep, inhoud en distributie op elkaar aansluiten.
Het doorslaggevende idee van de campagne was niet simpelweg meer bereik kopen. We combineerden drie dingen:
- 01
Relevantie
Een redactioneel stuk dat precies inspeelt op de vragen en interesses van aankomende artsen.
- 02
Doelgroep
Distributie rechtstreeks aan geneeskundestudenten in plaats van ongericht massabereik.
- 03
Conversie
Een duidelijke volgende stap van informatie naar een concrete sollicitatie.
Het resultaat waren 13 sollicitaties voor een gebied waar het eerder moeilijk was om genoeg geïnteresseerden te vinden.
