apoBank × कंटेंट मार्केटिंग

एक अत्यंत विशेष निश विषय के लिए 145 ऑर्गेनिक पेज व्यू

एक सोच-समझकर बनाए गए कंटेंट लेख ने लगभग 30 दिनों में एक बहुत विशिष्ट चिकित्सा लक्षित समूह में प्रासंगिक ध्यान कैसे पैदा किया।

Deutsche Apotheker- und Ärztebank · कंटेंट मार्केटिंग · चिकित्सा लक्षित समूह

145
पेज व्यू
124
अलग-अलग पेज व्यू
1:03
मिनट औसत पेज पर समय
80
लेख के ज़रिए प्रवेश
काँच के अग्रभाग के सामने नीले apoBank झंडों के साथ Düsseldorf में Deutsche Apotheker- und Ärztebank का मुख्यालय

01 · चुनौती

बड़े पैमाने की पहुँच के बजाय प्रासंगिकता

Deutsche Apotheker- und Ärztebank एक चिकित्सा लक्षित समूह में एक बहुत विशिष्ट विषय को दृश्यमान बनाना चाहता था।

ऐसे निश विषय में पारंपरिक बड़े पैमाने की पहुँच ज़्यादा कुछ नहीं बताती। निर्णायक यह है कि क्या ठीक प्रासंगिक लक्षित समूह सामग्री को वास्तव में ढूँढता, पढ़ता और विषय से जुड़ता है।

इसलिए लक्ष्य ज़्यादा से ज़्यादा ट्रैफ़िक नहीं, बल्कि एक संकीर्ण रूप से परिभाषित विषय क्षेत्र में योग्य ऑर्गेनिक ध्यान था।

3D चित्र: एक हाथ सोच-समझकर एक अकेला ब्लॉक निकालता है – संकीर्ण रूप से परिभाषित विषय क्षेत्र का प्रतीक
apoBank मुख्यालय का स्वागत कक्ष – गैलरियों वाली उजली वास्तुकला
Deutsche Apotheker- und Ärztebank स्वास्थ्य पेशों का पेशेवर बैंक है, जिसका मुख्यालय Düsseldorf में है। फ़ोटो: apoBank (कंपनी का चित्र, कैंपेन छवि नहीं)।
दो आपस में जुड़ी कड़ियों का 3D चित्र – एक ही माहौल में विषय और लक्षित समूह का प्रतीक

02 · समाधान

एक संपादकीय लेख, जो ठीक लक्षित समूह के अनुसार तैयार किया गया था

हमने पहले से चिकित्सा रूप से प्रासंगिक माहौल में एक ऑर्गेनिक कंटेंट लेख विकसित और प्रकाशित किया।

इसमें विषय को पारंपरिक विज्ञापन के रूप में नहीं, बल्कि संपादकीय रूप से तैयार करके लक्षित समूह के उपयोग संदर्भ में शामिल किया गया।

इस तरह लेख बिना अल्पकालिक ख़रीदी गई पहुँच के भी लंबी अवधि तक ध्यान पैदा कर सका।

03 · परिणाम

प्रासंगिक सामग्री ने एक निश विषय में भी मापने योग्य ऑर्गेनिक उपयोग पैदा किया।

लगभग 30 दिनों की देखी गई अवधि में लेख ने कैंपेन विश्लेषण के दर्ज मान हासिल किए।

80 सत्रों में लेख पहला खोला गया पेज था।

145
पेज व्यू
124
अलग-अलग पेज व्यू
1:03 मिनट
औसत पेज पर समय

लगभग 30 दिनों में प्रासंगिक ऑर्गेनिक उपयोग।

परिणाम पहुँच का आकार नहीं, बल्कि ध्यान की सटीकता थी।

कैंपेन संख्याओं में

सभी मीट्रिक एक नज़र में

अवधि: लगभग 30 दिन। डेटा प्रकाशित ब्लॉग लेख के दर्ज कैंपेन विश्लेषण से लिया गया है।

apoBank कंटेंट मार्केटिंग लेख – मीट्रिक
मीट्रिकपरिणाम
पेज व्यू145
अलग-अलग पेज व्यू124
औसत पेज पर समय1:03 मिनट
प्रवेश80
बाउंस रेट47,5 %
एग्ज़िट रेट38,62 %

124 अलग-अलग पेज व्यू हैं, व्यक्ति नहीं। 80 प्रवेश का मतलब है कि लेख पहला खोला गया पेज था।

ग्रिड वाली शांत कार्य-सतह का तटस्थ 3D चित्र – डिज़ाइन तत्व

इसके पीछे का सिद्धांत

निश सामग्री को मूल्यवान होने के लिए वायरल होना ज़रूरी नहीं।

विशेष B2B या हेल्थकेयर विषयों में एक छोटा, पर अत्यंत प्रासंगिक पाठक वर्ग बड़ी, अविशिष्ट पहुँच से ज़्यादा मूल्यवान हो सकता है।

केस स्टडी के डिज़ाइन तत्व के रूप में तटस्थ 3D चित्र
  1. 01

    निश विषय पहचानें

  2. 02

    लक्षित समूह के लिए संपादकीय रूप से तैयार करें

  3. 03

    ऑर्गेनिक रूप से वितरित करें

  4. 04

    स्थायी ध्यान पैदा करें

क्या आप एक विशेष विषय को ठीक सही लक्षित समूह तक दृश्यमान बनाना चाहते हैं? हम मिलकर देखते हैं कि इसके लिए कौन-सी सामग्री वास्तव में काम करती है।

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