apoBank × Content Marketing
145 visualizzazioni di pagina organiche per un tema di nicchia altamente specializzato
Come un contenuto sviluppato in modo mirato ha generato in circa 30 giorni un'attenzione rilevante in un pubblico medico molto specifico.
Deutsche Apotheker- und Ärztebank · Content marketing · Pubblico medico
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- Visualizzazioni di pagina
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- singole visualizzazioni di pagina
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- Min. tempo medio sulla pagina
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- Ingressi tramite l'articolo
01 · La sfida
Rilevanza invece di portata di massa
La Deutsche Apotheker- und Ärztebank voleva rendere visibile un tema molto specifico all'interno di un pubblico medico.
Per un tema di nicchia come questo, la classica portata di massa dice poco. Decisivo è se proprio il pubblico rilevante trova il contenuto, lo fruisce e si occupa del tema.
L'obiettivo quindi non era il massimo traffico possibile, ma un'attenzione organica qualificata all'interno di un ambito tematico ben definito.
02 · La soluzione
Un articolo redazionale su misura per il pubblico
Abbiamo sviluppato e pubblicato un articolo di contenuto organico in un contesto già rilevante dal punto di vista medico.
Il tema non è stato comunicato come un classico annuncio pubblicitario, ma preparato in modo redazionale e integrato nel contesto d'uso del pubblico.
Così l'articolo ha potuto generare attenzione per un periodo più lungo anche senza portata acquistata a breve termine.
03 · Il risultato
Un contenuto rilevante ha generato un uso organico misurabile anche su un tema di nicchia.
Nel periodo considerato di circa 30 giorni l'articolo ha raggiunto i valori documentati nella valutazione della campagna.
In 80 sessioni l'articolo è stata la prima pagina visitata.
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- Visualizzazioni di pagina
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- singole visualizzazioni di pagina
- 1:03 min
- Tempo medio sulla pagina
Uso organico rilevante in circa 30 giorni.
Il risultato non è stata l'ampiezza della portata, ma la precisione dell'attenzione.
La campagna in cifre
Tutti i dati chiave in sintesi
Periodo: circa 30 giorni. I dati provengono dalla valutazione documentata della campagna dell'articolo di blog pubblicato.
| Metrica | Risultato |
|---|---|
| Visualizzazioni di pagina | 145 |
| Singole visualizzazioni di pagina | 124 |
| Tempo medio sulla pagina | 1:03 min |
| Punti di ingresso | 80 |
| Frequenza di rimbalzo | 47,5 % |
| Tasso di uscita | 38,62 % |
124 sono singole visualizzazioni di pagina, non persone. 80 ingressi significano che l'articolo è stata la prima pagina visitata.
Il principio alla base
Un contenuto di nicchia non deve diventare virale per avere valore.
Proprio nei temi specialistici B2B o sanitari, un pubblico piccolo ma molto rilevante può valere più di una grande portata generica.
- 01
Individuare il tema di nicchia
- 02
Preparare il contenuto in modo redazionale per il pubblico
- 03
Distribuire in modo organico
- 04
Generare un'attenzione duratura
Vuoi rendere visibile un tema specialistico proprio presso il pubblico giusto? Vediamo insieme quale contenuto funziona davvero.
