SLK-Kliniken × Recruiting
13 candidature per una posizione medica junior difficile da coprire
Grazie alla combinazione di un editoriale mirato al pubblico e della distribuzione diretta agli studenti di medicina.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · Healthcare · Recruiting
- 13
- Candidature
- 52,9 %
- Tasso di apertura
- 1.574
- Visualizzazioni di pagina
Come abbiamo sviluppato per SLK-Kliniken una campagna di recruiting specializzata e attirato in modo mirato studenti di medicina verso la Chirurgia vascolare ed endovascolare.
01 · La sfida
Raggiungere i giovani medici dove gli annunci di lavoro classici arrivano ai loro limiti
SLK-Kliniken cercava studenti di medicina per tirocini clinici (Famulatur) e periodi di formazione pratica in Chirurgia vascolare ed endovascolare presso il Klinikum am Plattenwald.
La sfida non era tanto comunicare un'opportunità aperta, quanto raggiungere il pubblico giusto e appassionarlo alla specialità.
Proprio in un ambito medico specializzato, un annuncio di lavoro classico spesso non basta. I potenziali candidati devono prima capire perché la clinica, la specialità e la formazione concreta sono interessanti per loro.
Il Klinikum am Plattenwald è ospedale universitario d'insegnamento dell'Università di Heidelberg.
02 · La strategia
Non solo pubblicizzare una posizione, ma far vivere l'ambiente medico
Insieme al reparto HR abbiamo sviluppato una campagna di recruiting che combinava informazione, contenuti editoriali e una distribuzione precisa sul pubblico.
Al centro c'era un editoriale approfondito sulla Chirurgia vascolare ed endovascolare.
Invece di comunicare soltanto che si cercavano giovani talenti, il contributo ha mostrato concretamente agli studenti di medicina cosa li aspetta presso SLK-Kliniken:
Lavoro in un grande reparto di chirurgia vascolare
Inserimento rapido nel team medico
Assistenza negli interventi chirurgici e interventistici
Tecniche di sutura e di bendaggio
Partecipazione agli ambulatori e alla diagnostica vascolare
Trattamento dei pazienti sotto supervisione medica
Formazione interna e discussioni di casi clinici
Possibilità di tirocinio clinico e anno pratico
Così un classico messaggio di recruiting è diventato una base decisionale ricca di contenuti per i futuri candidati.
03 · La distribuzione
Portare il messaggio giusto davanti al pubblico giusto
L'editoriale non è stato poi semplicemente pubblicato e lasciato a sé stesso.
Lo abbiamo distribuito tramite due campagne newsletter mirate a un pubblico già rilevante dal punto di vista medico.
L'invio più grande ha raggiunto 3.098 destinatari con un tasso di apertura del 48,7 %; 1.507 destinatari hanno aperto il messaggio e 146 hanno cliccato. Il secondo invio, a un altro gruppo di destinatari rilevante, ha raggiunto addirittura un tasso di apertura del 52,9 %.
Inoltre il check della clinica è stato diffuso sui social media. La pubblicazione documentata su Facebook, per esempio, ha raggiunto 744 persone.
- 3.098
- Destinatari dell'invio più grande
- 48,7 %
- Tasso di apertura invio 1
- 52,9 %
- Tasso di apertura invio 2
04 · Il risultato
L'attenzione si è trasformata in 13 candidature attive.
La campagna non ha generato solo portata e clic.
In seguito 13 studenti di medicina si sono candidati attivamente presso SLK-Kliniken.
Così la campagna ha affrontato esattamente il problema di partenza: la mancanza di giovani per i relativi periodi di formazione pratica.
Da un pubblico molto specifico e difficile da raggiungere, una campagna di recruiting mirata ha generato un bacino concreto di candidati.
- 13
- Studenti di medicina si sono candidati attivamente presso SLK-Kliniken
La campagna in cifre
Tutti i dati chiave in sintesi
I valori provengono dall'analisi della campagna (report della newsletter, web analytics e portata sui social media).
| KPI | Risultato |
|---|---|
| Candidature attive | 13 |
| Invii della newsletter | 2 |
| Destinatari invio 1 | 3.098 |
| Tasso di apertura invio 1 | 48,7 % |
| Clic unici invio 1 | 146 |
| Destinatari invio 2 | 278 |
| Tasso di apertura invio 2 | 52,9 % |
| Clic unici invio 2 | 14 |
| Sessioni del sito web | 505 |
| Utenti del sito web | 417 |
| Visualizzazioni di pagina | 1.574 |
| Durata media della sessione | 2:02 min |
Integrazione: l'analisi web mostra inoltre 3,12 pagine per sessione e una frequenza di rimbalzo del 47,33 %.
Illustrazione, non uno screenshot dell'analisi.
Il principio alla base
Il recruiting funziona meglio quando pubblico, contenuto e distribuzione si incastrano.
L'idea decisiva della campagna non era semplicemente comprare più portata. Abbiamo combinato tre cose:
- 01
Rilevanza
Un editoriale che risponde esattamente alle domande e agli interessi dei futuri medici.
- 02
Pubblico
Distribuzione diretta agli studenti di medicina invece di una portata di massa generica.
- 03
Conversione
Un passo successivo chiaro, dall'informazione alla candidatura concreta.
Il risultato sono state 13 candidature per un'area in cui prima era difficile attirare abbastanza interessati.
