チューリッヒ大学病院 × 採用
約10,000人の候補者にリーチ – 内科のポジションの採用に成功
メールと SNS を組み合わせたキャンペーンで、DACH 地域全体の若手医師に医師の求人を届けた事例。
チューリッヒ大学病院 · ヘルスケア · 採用
- 9.947
- リーチした候補者
- 36 %
- 開封率
- 5 %
- クリック率
- 採用決定
- キャンペーン目標を達成
01 · 課題
空いている医師ポジションを、DACH 地域の若手医師に狙いを定めて届ける
チューリッヒ大学病院は、内科の欠員ポジションにふさわしい候補者を探していました。
専門医のポジションでは、従来型のリーチだけでは不十分です。課題は、ドイツ、オーストリア、スイスの若手医師という、非常に限られた候補者層に届けることでした。
目標は明確でした。関連するターゲット層にリーチし、ポジションへの関心を喚起し、採用の成功に貢献することです。
02 · 解決策
一般的な求人広告ではなく、狙いを定めた配信
医療関連のターゲット層に直接求人を届ける採用キャンペーンを企画しました。
つまりこのキャンペーンは、できるだけ多くの人ではなく、DACH 地域でできるだけ多くの適した若手医師に届くことを目指していました。
メールマーケティング
関連性の高い医療系ニュースレター環境の中で、候補者となりうる人に的確にアプローチ。
ソーシャルメディアマーケティング
リーチを広げるため、求人をソーシャルメディアでも追加配信。
03 · 結果
リーチした候補者 9,947 人から1つのポジションが埋まりました。
キャンペーン全体で9,947人の候補者にリーチしました。
メールによるコミュニケーションの開封率は36%でした。
キャンペーンのクリック率は5%で、ターゲット層の中で測定可能な関心を生み出しました。
- 9.947
- リーチした候補者
- 36 %
- メール開封率
- 5 %
- クリック率
募集していた内科のポジションが無事に充足しました。
しかし決め手となったのは、本来の採用目標でした。空きポジションの採用に成功したのです。
数字で見るキャンペーン
すべての指標の概要
数値は依頼主のキャンペーン評価に基づいています。
| KPI | 結果 |
|---|---|
| リーチした潜在候補者 | 9.947 |
| メール開封率 | 36 % |
| クリック率 | 5 % |
| ターゲット層 | Jungmediziner DACH |
| チャネル | メール＋ソーシャルメディア |
| 結果 | 採用に成功 |
9,947はリーチした潜在候補者数であり、応募数ではありません。
その背景にある原則
採用のリーチを増やすのではなく、意味のある採用リーチを増やす。
このキャンペーンは、関連するターゲット層がすでにいる場所に直接求人を掲載すれば、専門性の高い医療職でも効率的に採用できることを示しています。
- 01
ターゲット層を特定
- 02
ポジションを的確に伝える
- 03
狙いを絞って配信する
- 04
関心を生み出す
- 05
ポジションを埋める
リーチを買うのではなく、専門職のポジションを埋めたいですか?ターゲット層に本当に届く場所を一緒に検討しましょう。
