SLK-Kliniken × Recruiting
13 candidatures pour un poste médical junior difficile à pourvoir
Grâce à la combinaison d’un éditorial adapté au public cible et d’une diffusion directe auprès des étudiants en médecine.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · Healthcare · Recruiting
- 13
- Candidatures
- 52,9 %
- Taux d’ouverture
- 1.574
- Pages vues
Comment nous avons développé une campagne de recrutement spécialisée pour les SLK-Kliniken et attiré de façon ciblée des étudiants en médecine vers la chirurgie vasculaire et endovasculaire.
01 · Le défi
Toucher les futurs médecins là où les offres d’emploi classiques atteignent leurs limites
Les SLK-Kliniken recherchaient des étudiants en médecine pour des stages d’externat et des stages pratiques en chirurgie vasculaire et endovasculaire au Klinikum am Plattenwald.
Le défi consistait moins à communiquer sur une opportunité qu’à toucher tout simplement le bon public et à l’enthousiasmer pour la spécialité.
Dans un domaine médical spécialisé en particulier, une offre d’emploi classique ne suffit souvent pas. Les candidats potentiels doivent d’abord comprendre pourquoi la clinique, la spécialité et la formation concrète sont attractives pour eux.
Le Klinikum am Plattenwald est un hôpital universitaire d’enseignement de l’Université de Heidelberg.
02 · La stratégie
Ne pas seulement promouvoir un poste – mais faire vivre l’environnement médical
Avec le service RH, nous avons développé une campagne de recrutement alliant information, contenu éditorial et diffusion ciblée avec précision.
Au centre : un éditorial approfondi sur la chirurgie vasculaire et endovasculaire.
Plutôt que de simplement annoncer que des jeunes talents étaient recherchés, l’article montrait concrètement aux étudiants en médecine ce qui les attendait aux SLK-Kliniken :
Travail au sein d’un grand service de chirurgie vasculaire
Intégration rapide dans l’équipe médicale
Assistance lors d’interventions chirurgicales et interventionnelles
Techniques de suture et de pansement
Participation aux consultations et au diagnostic vasculaire
Prise en charge de patients sous supervision médicale
Formations internes et discussions de cas
Possibilités de stage d’externat et d’année pratique
Un message de recrutement classique est ainsi devenu une véritable base de décision pour les futurs candidats.
03 · La diffusion
Présenter le bon message au bon public
L’éditorial n’a pas été simplement publié puis laissé à lui-même.
Nous l’avons diffusé via deux campagnes de newsletter ciblées auprès d’un public déjà pertinent sur le plan médical.
L’envoi principal a touché 3 098 destinataires avec un taux d’ouverture de 48,7 % ; 1 507 destinataires ont ouvert le message et 146 ont cliqué. Le second envoi, adressé à un autre groupe de destinataires pertinent, a même atteint un taux d’ouverture de 52,9 %.
En complément, le « Klinikcheck » a été relayé sur les réseaux sociaux. La publication Facebook documentée a par exemple touché 744 personnes.
- 3.098
- Destinataires de l’envoi principal
- 48,7 %
- Taux d’ouverture envoi 1
- 52,9 %
- Taux d’ouverture envoi 2
04 · Le résultat
L’attention s’est transformée en 13 candidatures actives.
La campagne n’a pas seulement généré de la portée et des clics.
13 étudiants en médecine ont ensuite postulé activement auprès des SLK-Kliniken.
La campagne répondait ainsi exactement au problème initial : le manque de jeunes talents pour les stages pratiques concernés.
À partir d’un public très spécifique et difficile à atteindre, une campagne de recrutement ciblée a permis de constituer un vivier concret de candidats.
- 13
- Des étudiants en médecine ont postulé activement auprès des SLK-Kliniken
La campagne en chiffres
Tous les indicateurs en un coup d’œil
Les valeurs proviennent de l’évaluation de la campagne (reporting newsletter, analytics du site et portée sur les réseaux sociaux).
| KPI | Résultat |
|---|---|
| Candidatures actives | 13 |
| Envois de newsletter | 2 |
| Destinataires envoi 1 | 3.098 |
| Taux d’ouverture envoi 1 | 48,7 % |
| Clics uniques envoi 1 | 146 |
| Destinataires envoi 2 | 278 |
| Taux d’ouverture envoi 2 | 52,9 % |
| Clics uniques envoi 2 | 14 |
| Sessions sur le site | 505 |
| Utilisateurs du site | 417 |
| Pages vues | 1.574 |
| Durée moyenne de session | 2:02 min |
Complément : l’analyse du site indique en outre 3,12 pages par session et un taux de rebond de 47,33 %.
Illustration – pas une capture d’écran de l’analyse.
Le principe
Le recrutement fonctionne mieux quand public cible, contenu et diffusion s’accordent.
L’idée clé de la campagne n’était pas simplement d’acheter plus de portée. Nous avons réuni trois éléments :
- 01
Pertinence
Un éditorial qui répond précisément aux questions et aux intérêts des futurs médecins.
- 02
Public cible
Une diffusion directe auprès des étudiants en médecine plutôt qu’une portée de masse non ciblée.
- 03
Conversion
Une étape suivante claire, de l’information à la candidature concrète.
Résultat : 13 candidatures dans un domaine où il était auparavant difficile d’attirer suffisamment de personnes intéressées.
