+103 % doanh thu năm nhờ Google Ads cho xưởng mì Zia Pina
Với các giải pháp quảng cáo trả phí, chúng tôi giúp nhà bán lẻ và nhà sản xuất thành công hơn trực tuyến và thu hút ngày càng nhiều khách hàng mới.
01 · Về doanh nghiệp
Doanh nghiệp
Từ năm 1984, xưởng mì Zia Pina sản xuất nhiều loại mì Ý – cho người tiêu dùng cũng như nhà hàng và nhà bán buôn.
Phương châm của họ: chỉ dùng nguyên liệu chất lượng cao không phụ gia, đồng thời ưu tiên bền vững với nhiều nguyên liệu địa phương và theo mùa.
Bên cạnh các món mì đặc sản như tortellini, agnolotti nhồi nhân và mì sợi, danh mục còn có gnocchi – có hoặc không nhân – và các món ngon Ý khác.
02 · Thách thức marketing của chúng tôi
Thách thức
Xưởng mì Zia Pina đã tự chạy chiến dịch với Google Ads, email marketing và Facebook Ads từ lâu. Ban đầu, một số quảng cáo vẫn có lãi vì giá khi đó còn hợp lý.
Tuy nhiên, năm 2020, chi phí chuyển đổi của các chiến dịch đang chạy đắt đến gần 45 % giá trị giỏ hàng, đã đến lúc để các chuyên gia Google Ads cầm lái. Đó là khởi đầu cho sự hợp tác của chúng tôi.
Một thách thức khác là chỉ có ngân sách quảng cáo nhỏ, nên thu thập được ít dữ liệu cho tiềm năng tối ưu.
Ngân sách quảng cáo thấp khi đó một phần cũng vì ban giám đốc ít tin vào Google Ads như một kênh quảng cáo do kết quả kém với các agency khác.
Ngoài ra, lượng tìm kiếm khá hạn chế, nên giá trị chuyển đổi cao là yếu tố thiết yếu để các hoạt động thành công.
Ngoài ra, trang chủ cần được làm lại vì tỷ lệ thoát của khách tiềm năng quá cao.
03 · Chiến lược tăng trưởng
Chiến lược
Trước tiên, chúng tôi kiểm tra cài đặt và chức năng của các chiến dịch, rồi loại bỏ tất cả chiến dịch không mang lại kết quả mong muốn.
Bước tiếp theo, quảng cáo được tối ưu về tiện ích mở rộng, quảng cáo văn bản và mô tả. Ngoài ra, chúng tôi xử lý đường dẫn hiển thị của quảng cáo, bổ sung và điều chỉnh để khai thác cấu trúc của các quảng cáo tốt nhất hiệu quả hơn nữa.
Với Shopping Ads, chúng tôi liên kết lại data feed, chuẩn hóa và thiết lập lại dữ liệu sản phẩm để cung cấp cho Google chất lượng dữ liệu tốt nhất – bởi thông tin càng chính xác, công cụ tìm kiếm càng chỉ xét đúng dữ liệu liên quan.
Bằng cách theo dõi các chiến dịch, chúng tôi còn biết được loại quảng cáo nào sinh lời nhất và vào thời điểm nào trong năm. Bởi một số chiến dịch hoạt động tốt hơn vào những tháng nhất định và dịp đặc biệt (như Halloween, Lễ Tạ ơn, Giáng sinh).
Thành phần cuối cùng là tối ưu website: một số yếu tố làm giảm đáng kể tỷ lệ chuyển đổi, khiến khách tiềm năng không trở thành khách hàng thực sự như mong muốn. Với phân tích website kỹ lưỡng, chúng tôi cũng đã vượt qua thử thách này thành công.
04 · Kết quả đạt được
Kết quả
Dù dữ liệu hạn chế, chúng tôi đã đạt kết quả rất tốt cho một tài khoản nhỏ.
Nhờ các chiến lược đã được kiểm chứng, tài khoản đã tăng doanh thu của nhà sản xuất lên hơn gấp đôi với cùng ngân sách quảng cáo. Các điều chỉnh về nội dung và tài sản quảng cáo đã tăng mức độ liên quan của quảng cáo cùng CTR, giúp khách hàng của chúng tôi trực tiếp có chi phí mỗi lượt nhấp rẻ hơn.
Tóm lại, với các tối ưu của chúng tôi, doanh thu năm qua Google Ads đã tăng hơn gấp đôi!
- 115 %
- nhiều chuyển đổi hơn
- hơn 114 %
- giá trị chuyển đổi cao hơn
- 41 %
- chi phí mỗi chuyển đổi thấp hơn
05 · Kết quả đạt được
Khách hàng nói gì
“Nhờ sự hỗ trợ […], giờ đây chúng tôi tiếp cận được nhiều khách hàng mới hơn hẳn qua kênh Google Ads và có thể làm hài lòng thêm nhiều người sành ăn. Tôi đặc biệt muốn nhấn mạnh sự hợp tác luôn minh bạch và công bằng, điều tôi chưa từng trải nghiệm ở bất kỳ agency nào khác.”
Björn Butz
Chủ sở hữu pastamanufaktur.de
