Сотрудничество · Сообщество и истории проектов

Опыт, из которого можно извлечь уроки для повседневной работы.

Кейсы показывают результаты. Истории проектов показывают решение за ними: где была компания, что пробовали, какой вопрос можно перенести на других? Здесь вы найдёте избранные клиентские проекты в этом формате — и руководство, с помощью которого можно описать собственный опыт.

Заказать анализ магазина

Все истории основаны на задокументированных клиентских проектах и ссылаются на соответствующий кейс.

Бордовая льняная книга с ореховым корешком, веером страниц, бархатной лентой и хромированной застёжкой на бумаге ручной выделки — метафора знаний, которыми можно пользоваться как рабочим инструментом.

Истории проектов

Шесть клиентских проектов в учебном формате

Каждая история излагает существующий клиентский проект в трёх шагах. Цифры и услуги указаны в связанном кейсе — здесь нет ничего, что там не подтверждено.

РекрутингРекрутинг
9.947
охваченных потенциальных кандидатов
Universitätsspital Zürich · Рекрутинг · E-mail и соцсети
Исходная ситуация
Открытая вакансия в терапии, для которой нужно было достучаться до очень специфической группы: молодых врачей из Германии, Австрии и Швейцарии.
Подход
Точечное обращение через медицинскую рассылку и дополнительное распространение через соцсети — фокус на релевантном охвате в регионе DACH, а не на широком рассеивании.
Переносимый вопрос
Знаете ли вы, в какой среде ваша целевая аудитория и так читает — и рекламируетесь ли вы там или везде?
РекрутингРекрутинг
13
активных заявок в сосудистую и эндоваскулярную хирургию
SLK-Kliniken · Рекрутинг · Редакционный контент · Рассылка
Исходная ситуация
Студенты-медики для практики и учебных отделений в сосудистой и эндоваскулярной хирургии; классические объявления почти не достигали целевой аудитории.
Подход
Развёрнутый редакционный материал вместе с HR-отделом, показывающий, что ждёт студентов в отделении, распространённый через две кампании рассылки и соцсети.
Переносимый вопрос
Описывает ли ваша вакансия должность — или то, что человек там на самом деле переживает?
КонтентКонтент-маркетинг
145
органических просмотров страниц примерно за 30 дней
apoBank · Контент-маркетинг · Редакционный материал
Исходная ситуация
Очень специфическая тема должна была стать заметной для медицинской аудитории; массовый охват для этого мало что значил.
Подход
Редакционный материал в уже медицински релевантной среде вместо рекламного объявления — встроенный в контекст, в котором целевая аудитория и так находится.
Переносимый вопрос
Измеряете ли вы внимание охватом — или временем, которое нужные люди проводят с вашим контентом?
ЭффективностьЭффективность
+484 %
Выручка
Jurassic Fruit · Google Ads · E-commerce
Исходная ситуация
Около 800 товаров, из которых в сезон одновременно доступны лишь примерно 150–180, ограниченные окна заказа и короткие рекламные периоды.
Подход
Структурировать кампании по категориям фруктов и сезону, использовать несколько Shopping-фидов и переработанный трекинг, вывести модель подписки из анализа данных.
Переносимый вопрос
Отражает ли структура ваших кампаний наличие товаров — или вы рекламируете то, чего сейчас нет в наличии?
UX и продуктUX и продукт
UX · Оформление заказа
Меньше трения в оформлении заказа на платформе туров.
Takewalks · UX · Checkout
Исходная ситуация
Запутанный checkout со слишком большим числом шагов на платформе туров — барьеры конверсии там, где решение фактически уже было принято.
Подход
Исследование пользователей по главным точкам трения, конкретные рекомендации по UX/UI и заново выстроенный процесс с меньшим числом шагов.
Переносимый вопрос
Знаете ли вы, на каком шаге уходят готовые купить — или только предполагаете?
Web & BrandWeb & Brand
Сайт · Брендинг
Новый сайт между традицией и современностью.
Mühle-Glashütte · Сайт · Брендинг
Исходная ситуация
Сайт, который на фоне растущей онлайн-конкуренции должен был стать современнее и обращаться к более молодой аудитории, не теряя истории и позиционирования.
Подход
Модернизировать дизайн, не ломая характер бренда; рассказать в цифровом виде историю семьи и места; визуально соединить ремесло и современные модели.
Переносимый вопрос
Что в вашем облике — традиция, которая несёт, а что — привычка, которая тормозит?

Истории основаны на задокументированных клиентских проектах. Цитаты, цифры и объём услуг вы найдёте в связанных кейсах.

Редакционное руководство

Шесть разделов для опыта, на котором учатся другие

Руководство действует для наших собственных историй так же, как для материалов, которые предлагаете вы. Оно требует честности — так и задумано.

01
Исходная ситуация
Где была компания, в чём была проблема, как это заметили? Без конфиденциальных данных третьих лиц.
02
Решение
Что решили — и против чего? Решение без отвергнутой альтернативы — не решение.
03
Реализация
Что конкретно сделали, кто, в какой период? Инструменты — только если они нужны для понимания.
04
Наблюдение
Что измерили или увидели? Только подтверждаемые данные; оценки помечать как оценки.
05
Границы
Что из этого нельзя вывести? Что было удачей, что контекстом, что бы сделали иначе?
06
Следующая попытка
Что будут пробовать дальше? Хорошая история заканчивается открытым вопросом, а не точкой.

Шаблон

Шаблон истории для заполнения

Шесть разделов в виде файла Markdown с ключевыми вопросами. Их можно заполнить офлайн и отправить позже — или использовать только внутри команды.

Шаблон историиИсходная ситуация, решение, реализация, наблюдение, ограничения, следующая попытка — с подсказками о доказательствах и конфиденциальности.Скачать (.md)

Предложить опыт

Предложите собственный опыт

Черновик следует руководству. Он открывает вашу почтовую программу; отправка произойдёт, только когда вы сделаете это там. Мы согласуем с вами форму и формулировки и ничего не публикуем без вашего разрешения — и не обещаем публикацию.

Предпросмотр вашего черновика

Кому: contact@peak-atlas.com
Тема: Предложение истории проекта

Здравствуйте, Peak Atlas, Исходная ситуация: – Решение: – Реализация: – Наблюдение: – Ограничения: – Следующая попытка: – Согласие на публикацию: – Имя и компания: – Пожалуйста, согласуйте со мной форму и формулировки, прежде чем что-то будет опубликовано. Я понимаю, что публикация не гарантирована.

Предложить опыт

Открывает вашу почтовую программу. Письмо отправится, только когда вы отправите его там. Ещё открыто: Исходная ситуация, решение, согласие на публикацию, имя и компания.

Частые вопросы

Ясный ответ.

На чём основаны истории проектов?

Все истории основаны на задокументированных клиентских проектах Peak Atlas. Подтверждённые утверждения, цифры и объём услуг указаны в связанном кейсе.

Почему здесь нет цифр?

Потому что цифры без контекста обманчивы. Подтверждённые значения указаны в кейсах, с периодом и объёмом услуг. История здесь должна показать решение за ними.

Будет ли моё предложение опубликовано?

Не автоматически. Мы читаем каждое предложение, проясняем с вами открытые вопросы и согласуем формулировки. Публикация — только с вашего явного разрешения и только если история полезна другим.

Можно ли участвовать анонимно?

Да. Отрасли, масштаба и ситуации часто достаточно. В черновике вы можете указать, возможно ли упоминание вашей компании.