SLK-Kliniken × Tuyển dụng
13 hồ sơ ứng tuyển cho một vị trí nhân lực y khoa trẻ khó tuyển
Nhờ kết hợp bài viết theo nhóm mục tiêu với phân phối trực tiếp đến sinh viên y khoa.
SLK-Kliniken Heilbronn GmbH · Y tế · Tuyển dụng
- 13
- Hồ sơ ứng tuyển
- 52,9 %
- Tỷ lệ mở
- 1.574
- Lượt xem trang
Cách chúng tôi xây dựng cho SLK-Kliniken một chiến dịch tuyển dụng chuyên biệt và thu hút đúng sinh viên y khoa cho chuyên ngành phẫu thuật mạch máu và nội mạch.
01 · Thách thức
Tiếp cận nhân lực y khoa trẻ ở nơi tin tuyển dụng truyền thống chạm giới hạn
SLK-Kliniken tìm sinh viên y khoa cho kỳ thực tập lâm sàng (Famulatur) và các khoa đào tạo thực hành tại khoa phẫu thuật mạch máu và nội mạch của Klinikum am Plattenwald.
Thách thức không nằm nhiều ở việc thông báo một cơ hội đang mở, mà ở việc tiếp cận đúng nhóm mục tiêu và khơi gợi sự hứng thú với chuyên ngành.
Đặc biệt trong một lĩnh vực y khoa chuyên sâu, tin tuyển dụng truyền thống thường chưa đủ. Ứng viên tiềm năng trước hết cần hiểu vì sao phòng khám, chuyên ngành và chương trình đào tạo cụ thể hấp dẫn với họ.
Klinikum am Plattenwald là bệnh viện giảng dạy của Đại học Heidelberg.
02 · Chiến lược
Không chỉ quảng bá một vị trí – mà giúp trải nghiệm môi trường y khoa
Cùng bộ phận nhân sự, chúng tôi xây dựng một chiến dịch tuyển dụng kết hợp thông tin, nội dung biên tập và phân phối chính xác theo nhóm mục tiêu.
Trọng tâm là một bài viết chi tiết về phẫu thuật mạch máu và nội mạch.
Thay vì chỉ thông báo đang tìm nhân lực trẻ, bài viết cho sinh viên y khoa thấy cụ thể điều gì đang chờ họ tại SLK-Kliniken:
Làm việc trong một khoa phẫu thuật mạch máu lớn
Nhanh chóng hòa nhập vào đội ngũ bác sĩ
Hỗ trợ trong các ca phẫu thuật và can thiệp
Kỹ thuật khâu và băng bó
Tham gia khám bệnh và chẩn đoán mạch máu
Điều trị bệnh nhân dưới sự giám sát của bác sĩ
Đào tạo nội bộ và thảo luận ca bệnh
Cơ hội thực tập lâm sàng (Famulatur) và năm thực hành
Nhờ vậy, một thông điệp tuyển dụng truyền thống trở thành cơ sở nội dung để ứng viên tương lai ra quyết định.
03 · Phân phối
Đưa đúng thông điệp đến đúng nhóm mục tiêu
Sau đó, bài viết không chỉ được đăng rồi bỏ mặc.
Chúng tôi phân phối bài viết qua hai chiến dịch newsletter có mục tiêu đến một nhóm đối tượng vốn đã phù hợp về y khoa.
Lần gửi lớn hơn đến 3.098 người nhận với tỷ lệ mở 48,7 %; 1.507 người nhận mở thư và 146 người nhấp. Lần gửi thứ hai đến một nhóm người nhận phù hợp khác thậm chí đạt tỷ lệ mở 52,9 %.
Bổ sung, bài đánh giá phòng khám được lan tỏa qua mạng xã hội. Ví dụ, bài đăng Facebook được ghi nhận đã tiếp cận 744 người.
- 3.098
- Người nhận của lần gửi lớn hơn
- 48,7 %
- Tỷ lệ mở lần gửi 1
- 52,9 %
- Tỷ lệ mở lần gửi 2
04 · Kết quả
Từ sự chú ý đã có 13 hồ sơ ứng tuyển chủ động.
Chiến dịch không chỉ tạo ra độ phủ và lượt nhấp.
Sau đó, 13 sinh viên y khoa đã chủ động ứng tuyển vào SLK-Kliniken.
Nhờ đó, chiến dịch giải quyết đúng vấn đề ban đầu: thiếu nhân lực trẻ cho các khoa đào tạo thực hành tương ứng.
Từ một nhóm mục tiêu rất đặc thù, khó tiếp cận, một chiến dịch tuyển dụng tập trung đã tạo ra một nguồn ứng viên cụ thể.
- 13
- Sinh viên y khoa đã chủ động ứng tuyển vào SLK-Kliniken
Chiến dịch qua những con số
Tổng quan mọi chỉ số
Các số liệu lấy từ báo cáo chiến dịch (báo cáo newsletter, phân tích website và độ phủ mạng xã hội).
| KPI | Kết quả |
|---|---|
| Hồ sơ ứng tuyển chủ động | 13 |
| Lần gửi newsletter | 2 |
| Người nhận lần gửi 1 | 3.098 |
| Tỷ lệ mở lần gửi 1 | 48,7 % |
| Lượt nhấp duy nhất lần gửi 1 | 146 |
| Người nhận lần gửi 2 | 278 |
| Tỷ lệ mở lần gửi 2 | 52,9 % |
| Lượt nhấp duy nhất lần gửi 2 | 14 |
| Phiên truy cập website | 505 |
| Người dùng website | 417 |
| Lượt xem trang | 1.574 |
| Ø thời lượng phiên | 2:02 phút |
Bổ sung: phân tích website còn ghi nhận 3,12 trang mỗi phiên và tỷ lệ thoát 47,33 %.
Minh họa – không phải ảnh chụp màn hình báo cáo.
Nguyên tắc phía sau
Tuyển dụng hiệu quả hơn khi nhóm mục tiêu, nội dung và phân phối ăn khớp với nhau.
Ý tưởng then chốt của chiến dịch không phải là mua thêm độ phủ. Chúng tôi kết hợp ba điều:
- 01
Mức độ phù hợp
Một bài viết giải đáp đúng những câu hỏi và mối quan tâm của bác sĩ tương lai.
- 02
Nhóm mục tiêu
Phân phối trực tiếp đến sinh viên y khoa thay vì độ phủ đại trà không chọn lọc.
- 03
Chuyển đổi
Một bước tiếp theo rõ ràng từ thông tin đến hồ sơ ứng tuyển cụ thể.
Kết quả là 13 hồ sơ ứng tuyển cho một lĩnh vực trước đây khó thu hút đủ người quan tâm.
