apoBank × content marketing
145 lượt xem trang tự nhiên cho một chủ đề ngách rất chuyên biệt
Cách một bài viết được phát triển có chủ đích đã tạo ra sự chú ý phù hợp trong khoảng 30 ngày ở một nhóm mục tiêu y khoa rất cụ thể.
Deutsche Apotheker- und Ärztebank · Content marketing · Nhóm mục tiêu y khoa
- 145
- Lượt xem trang
- 124
- lượt xem trang riêng lẻ
- 1:03
- phút · thời gian trung bình trên trang
- 80
- Lượt vào trang qua bài viết
01 · Thách thức
Mức độ phù hợp thay vì độ phủ đại trà
Deutsche Apotheker- und Ärztebank muốn làm nổi bật một chủ đề rất cụ thể trong một nhóm mục tiêu y khoa.
Với một chủ đề ngách như vậy, độ phủ đại trà truyền thống không nói lên nhiều. Điều quyết định là đúng nhóm mục tiêu liên quan có thực sự tìm thấy, tiếp nhận nội dung và quan tâm đến chủ đề hay không.
Vì vậy mục tiêu không phải là càng nhiều lưu lượng càng tốt, mà là sự chú ý tự nhiên chất lượng trong một phạm vi chủ đề được xác định hẹp.
02 · Giải pháp
Một bài viết biên tập được thiết kế chính xác cho nhóm mục tiêu
Chúng tôi phát triển và đăng một bài viết nội dung tự nhiên trong một môi trường vốn đã liên quan đến y khoa.
Chủ đề không được truyền tải như một quảng cáo truyền thống, mà được biên tập và lồng ghép nội dung vào bối cảnh sử dụng của nhóm mục tiêu.
Nhờ vậy bài viết có thể tạo sự chú ý trong thời gian dài mà không cần mua độ phủ ngắn hạn.
03 · Kết quả
Nội dung phù hợp đã tạo ra lượt sử dụng tự nhiên đo được, kể cả với một chủ đề ngách.
Trong khoảng thời gian khoảng 30 ngày được xem xét, bài viết đạt các giá trị được ghi nhận trong báo cáo chiến dịch.
Trong 80 phiên, bài viết là trang đầu tiên được mở.
- 145
- Lượt xem trang
- 124
- lượt xem trang riêng lẻ
- 1:03 phút
- Thời gian trung bình trên trang
Lượt sử dụng tự nhiên phù hợp trong khoảng 30 ngày.
Kết quả không nằm ở độ lớn của độ phủ, mà ở sự chính xác của sự chú ý.
Chiến dịch qua những con số
Tổng quan mọi chỉ số
Thời gian: khoảng 30 ngày. Dữ liệu lấy từ báo cáo chiến dịch được ghi nhận của bài blog đã đăng.
| Chỉ số | Kết quả |
|---|---|
| Lượt xem trang | 145 |
| Lượt xem trang riêng lẻ | 124 |
| Thời gian trung bình trên trang | 1:03 phút |
| Lượt vào trang | 80 |
| Tỷ lệ thoát | 47,5 % |
| Tỷ lệ rời trang | 38,62 % |
124 là lượt xem trang riêng lẻ, không phải số người. 80 lượt vào trang nghĩa là bài viết là trang đầu tiên được mở.
Nguyên tắc phía sau
Nội dung ngách không cần lan truyền rộng mới có giá trị.
Đặc biệt với các chủ đề B2B hay y tế chuyên sâu, một lượng độc giả nhỏ nhưng rất phù hợp có thể giá trị hơn độ phủ lớn nhưng không chọn lọc.
- 01
Xác định chủ đề ngách
- 02
Biên tập nội dung cho nhóm mục tiêu
- 03
Phân phối tự nhiên
- 04
Tạo sự chú ý bền vững
Bạn muốn làm nổi bật một chủ đề chuyên biệt đến đúng nhóm mục tiêu? Chúng ta sẽ cùng xem nội dung nào thực sự hiệu quả cho điều đó.
